Adverteerder / Annonceur: ELLIE & CO -ANNELIEN COOREVITS
Product-Dienst / Produit-Service: Wijnen Sis
Media / Média: Internet (Instagram)
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De eerste reclame-uiting betreft een Instagrampost van Annelien Coorevits waarop twee vrouwen te zien zijn die koken en elk een glas wijn drinken. Op het kookeiland staat een fles wijn van de adverteerder. De post bevat het volgende bijschrift:
“Ja, wij drinken al eens graag een glas. En zeker, we zouden kunnen spreken over afdronk, tanines en toetsen van bessen. Maar daar wordt niemand vrolijk van. Geloof ons maar als we zeggen dat dit gewoon een lekkere wijn is. Die enkel beter wordt als je hem drinkt met iemand die je echt leuk vindt. Proeven? [verwijzing naar website]”.
De tweede reclame-uiting betreft een Instagramstory, met dezelfde afbeelding als de eerste reclame-uiting, waarbij bovenaan “SIS. Drinkellie.be” en onderaan “@stephcoorevits” vermeld staat.
De derde reclame-uiting betreft een Instagrampost van Alicebrown Agency waarop Annelien en Stefanie Coorevits te zien zijn, beide met een glas wijn in de hand en de geadverteerde fles op de voorgrond. De post bevat het volgende bijschrift:
« #winedinedivine news
We hebben er even op gewacht, SIS. is eindelijk verkrijgbaar…
Annelien en Stéphanie Coorevits selecteerden samen met ellie&co twee limited edition wijnen: een frisse, karaktervolle Grüner Veltliner en een elegante Barbera d’Asti.
De naam SIS. verwijst naar hun band als zussen, maar ook naar vriendinnen die doorheen de jaren familie worden.
Swipe voor de Grüner Veltliner aan tafel, met een recept van Stéphanie: geroosterde preipijpjes met zachte geitenkaas, tijm en honing. De frisse zuren en het kruidige, peperige karakter van de Grüner sluiten mooi aan bij de zachte prei en geitenkaas.
SIS. is vanaf vandaag online verkrijgbaar via drinkellie.be.”
Klacht(en) / Plainte(s)
De klager stelt dat de zussen Coorevits via hun instagrampagina reclame voor hun eigen wijn maken, maar dat ze daarbij niet de verplichte slogan gebruiken. Bovendien wordt ook niet duidelijk aangeduid dat het om een advertentie gaat.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging/stopzetting
Décision Jury de première instance: Décision de modification/arrêt
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft het dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
De Jury heeft enerzijds kennisgenomen van twee publicaties op het Instagramaccount van de influencer Annelien Coorevits, bestaande uit een bericht op haar profiel en een Instagramstory. In beide publicaties zijn twee vrouwen, waaronder zijzelf, te zien terwijl zij koken en elk een glas wijn drinken. Op het kookeiland staat een fles wijn van de adverteerder duidelijk in beeld. Beide publicaties promoten de betrokken wijn en bevatten een link naar de website waar die kan worden aangekocht.
De Jury heeft anderzijds kennisgenomen van een publicatie op het Instagramaccount van het PR-bureau Alicebrown, waarop de vrouwen eveneens worden afgebeeld met elk een glas wijn in de hand en de fles wijn van de adverteerder prominent op de voorgrond. Het bijschrift bij deze post vermeldt onder meer: “SIS. Is vanaf nu online verkrijgbaar via drinkellie.be”.
Vooreerst stelt de Jury vast dat de betrokken publicaties op beide Instagramaccounts als reclame dienen te worden beschouwd in de zin van artikel 1.1 van het Convenant. Wat de post op het account van het PR- en eventagency betreft, is de Jury van oordeel dat de vermeende journalistieke rol van het agency geen afbreuk doet aan het commercieel karakter van de betrokken post.
De Jury stelt vervolgens vast dat in geen van de betrokken reclames de verplichte educatieve slogan is opgenomen, en is dan ook van oordeel dat er sprake is van inbreuken op artikel 12.1 en bijlage B, punt 5 van het Convenant.
Daarnaast stelt de Jury vast dat de reclames op het Instagramaccount van de influencer Annelien Coorevits commerciële communicatie uitmaken, zonder dat het commerciële karakter ervan aan de hand van de verplichte vermeldingen kenbaar wordt gemaakt. De Jury is bijgevolg van oordeel dat deze publicaties eveneens in strijd zijn met artikel 7.2.3 van de Belgische Reclamecode.
Wat de aanpassing betreft die na het indienen van de klacht aan het instagrambericht werd aangebracht, merkt de Jury op dat deze niet volstaat om de reclame in overeenstemming te brengen met voormelde bepaling. De publicatie bevat immers nog steeds geen duidelijke vermelding zoals “reclame”, “publiciteit” of “advertentie”.
Gelet op het voorgaande en op basis van voormelde bepalingen, verzoekt de Jury de adverteerder, de influencer en het PR-bureau derhalve om de reclames te wijzigen, en bij gebreke daaraan de reclames niet meer te verspreiden.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.