De gesponsorde Facebookpost bevat de volgende teksten:
“Dit is wat alcohol met je lever doet. Je lever breekt alcohol af tot een toxische stof.”
Het linkse schema met de tekst “zonder LiverBoost Forte” toont een trieste emoji met de tekst “kater, vermoeidheid, brain fog”.
Het rechtse schema met de afbeelding van een pil en de tekst “-18,6% reductie van toxische stoffen met LiverBoost Forte” toont een smiley met de tekst “kater, vermoeidheid, brainfog” met een rood kruis erover.
Daaronder een kader met de tekst “Ik wil minder zware katers.”
De klager merkt op dat de adverteerder een gezondheidsclaim sponsort op sociale media. Het zou hem ten zeerste verbazen als deze claim waar is, en bijgevolg legaal is om te claimen.
Hij vraagt ook waar het onderzoek/de bron is.
De adverteerder deelt mee dat de communicatie gebaseerd is op gepubliceerde wetenschappelijke literatuur met betrekking tot de gebruikte ingrediënten in het product. Meer specifiek verwijst de vermelding van “-18,6%” naar resultaten uit een humane klinische studie met het ingrediënt Antrodia camphorata, waarin een significante daling van de concentratie acetaldehyde (een metaboliet van alcohol) werd vastgesteld. Deze resultaten werden gepubliceerd in een peer-reviewed wetenschappelijk tijdschrift. De vermelde waarde heeft betrekking op deze specifieke onderzoekscontext en werd opgenomen om de wetenschappelijke achtergrond van het ingrediënt te illustreren.
De adverteerder deelt ook mee dat de communicatie niet beoogt om een directe of gegarandeerde werking van het eindproduct weer te geven, noch om medische claims te formuleren. De visuele elementen in de advertentie dienen als vereenvoudigde weergave van algemene processen en ervaringen en mogen niet geïnterpreteerd worden als een directe of individuele resultaatsgarantie.
De Jury stelt vast dat de betrokken reclame voor een voedingssupplement een aantal gezondheidsclaims bevat (“LiverBoost Forte”, “kater”, “vermoeidheid”, “brain fog”, met een rood kruis erover, “-18,6% reductie van toxische stoffen met LiverBoost Forte”, “Ik wil minder zware katers.”).
De Jury heeft dit dossier derhalve onderzocht in het licht van de EU Verordening 1924/2006 van 20 december 2006 inzake voedings- en gezondheidsclaims voor levensmiddelen en van de EU Verordening 432/2012 van 16 mei 2012 tot vaststelling van een lijst van toegestane gezondheidsclaims voor levensmiddelen die niet over ziekterisicobeperking en de ontwikkeling en gezondheid van kinderen gaan.
Vooreerst stelt de Jury vast dat de gebruikte claims geen toegelaten gezondheidsclaims zijn en aldus een inbreuk vormen op voormelde regelgeving.
Vervolgens verwijst de Jury ook naar het principe volgens hetwelk gezondheidsclaims alleen mogen worden gemaakt voor het nutriënt, de stof, het voedingsmiddel of de voedingscategorie voor dewelke ze zijn goedgekeurd en niet voor het product dat deze bevat zoals hier het geval is.
De Jury heeft de adverteerder derhalve verzocht om de reclame niet meer te verspreiden en om te zorgen dat toekomstige reclame voor het betrokken product aan de toepasselijke regels voldoet.
De adverteerder bevestigde dat de advertentie bij ontvangst van beslissing meteen verwijderd werd.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
