Le post Facebook sponsorisé contient les textes suivants :
« Voici ce que l’alcool fait à votre foie
Votre foie décompose l’alcool en une substance toxique »
Le schéma de gauche, avec le texte « sans Liverboost Forte », montre un émoji triste avec le texte « gueule de bois, fatigue, brouillard mental ».
Le schéma de droite, avec l’image d’une pilule et le texte « -18,6% de réduction des substances toxiques avec Liverboost Forte » montre un smiley avec le texte barré d'une croix rouge « gueule de bois, fatigue, brouillard mental ».
En dessous, cadre avec le texte « Je veux des lendemains de fête moins difficiles. ».
Le plaignant indique que l’annonceur diffuse une allégation de santé sur les réseaux sociaux. Il serait très surpris que cette allégation soit vraie et, par conséquent, qu’il soit légal de la formuler.
Il demande également où est l’étude / la source.
L’annonceur communique que la communication est fondée sur la littérature scientifique publiée concernant les ingrédients utilisés dans le produit. Plus précisément, la mention « -18,6 % » renvoie aux résultats d’une étude clinique chez l’humain portant sur l’ingrédient Antrodia camphorata, dans laquelle une diminution significative de la concentration d’acétaldéhyde (un métabolite de l’alcool) a été observée. Ces résultats ont été publiés dans une revue scientifique à comité de lecture. La valeur mentionnée se rapporte à ce contexte de recherche spécifique et a été incluse afin d’illustrer le fondement scientifique de l’ingrédient.
L’annonceur précise également que la communication ne vise pas à présenter un effet direct ou garanti du produit fini, ni à formuler des allégations médicales. Les éléments visuels de la publicité servent de représentation simplifiée de processus et d’expériences générales et ne doivent pas être interprétés comme une garantie de résultat direct ou individuel.
Le Jury constate que la publicité concernée pour un complément alimentaire contient un certain nombre d’allégations de santé (“LiverBoost Forte”, “kater”, “vermoeidheid”, “brain fog” barrés d’une croix rouge, “-18,6% reductie van toxische stoffen met LiverBoost Forte”, “Ik wil minder zware katers.”).
Le Jury a dès lors examiné ce dossier à la lumière du règlement (CE) n° 1924/2006 du 20 décembre 2006 concernant les allégations nutritionnelles et de santé portant sur les denrées alimentaires, ainsi que du règlement (UE) n° 432/2012 du 16 mai 2012 établissant une liste des allégations de santé autorisées portant sur les denrées alimentaires, autres que celles relatives à la réduction d’un risque de maladie ainsi qu’au développement et à la santé des enfants.
Le Jury constate tout d’abord que les allégations utilisées ne sont pas des allégations de santé autorisées et constituent dès lors une infraction à la réglementation susmentionnée.
Ensuite, le Jury rappelle le principe selon lequel les allégations de santé ne peuvent être utilisées que pour le nutriment, la substance, la denrée alimentaire ou la catégorie de denrées alimentaires pour lesquels elles ont été autorisées, et non pour le produit qui les contient, comme en l’espèce.
Le Jury a dès lors demandé à l’annonceur de ne plus diffuser la publicité concernée et de veiller à ce que les futures publicités relatives au produit concerné soient conformes à la réglementation applicable.
L’annonceur a confirmé que la publicité concernée avait été immédiatement retirée dès réception de la décision.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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