De affiche bevat een afbeelding van flesjes bier van het merk Grimbergen met de tekst “Top Promo 1+1 gratis”
Bovenaan de affiche staat de tekst: “Top Promo gespot! Pak ‘m nu”
Onderaan staat de slogan “Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid” en “geldig van 11/3 t.e.m. 24/3/2026- Voorwaarden op Colruyt.be en in de winkel”.
De klaagster maakt formeel bezwaar tegen de alcoholreclame van adverteerder bij de bushalte aan de Astridlaan 86, Brugge. Het is volgens haar volstrekt onaanvaardbaar dat minderjarigen direct bij de schoolpoort worden blootgesteld aan dergelijke marketing.
De adverteerder voert aan dat het voorval het gevolg is van een menselijke fout bij een externe partij die instaat voor de verspreiding en plaatsing van de affiches.
Voor deze campagnes waren verschillende affiches voorzien. De onafhankelijke derde partij die verantwoordelijk is voor de plaatsing bevestigde dat de instructies voor dergelijke campagnes steeds duidelijk worden opgesplitst, waarbij in de planning van de uitvoerende medewerkers expliciet wordt aangegeven welke visuals op welke locaties moeten worden gehangen.
Desondanks deze instructies werd een verkeerde affiche opgehangen op een locatie die in hun systeem correct geregistreerd staat als “proximiteit school” en derhalve niet geschikt is voor reclame voor alcoholhoudende dranken.
Na kennisname van de klacht werd de betrokken affiche onmiddellijk vervangen door de correcte versie van de campagne voor deze locatie, namelijk een promotie voor toiletpapier.
De Jury heeft het dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Alcoholconvenant).
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en de betrokken reclame.
Zij stelt vast dat een affiche met een promo voor alcoholhoudend bier met daarop een afbeelding van bierflesjes, aangebracht is in een bushokje binnen een perimeter van 150m rond een school.
Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder neemt de Jury er nota van dat deze een campagne lanceerde met twee te verspreiden affiches, één met een promotie voor bier en één voor toiletpapier, en dat hij voor de verspreiding beroep deed op een derde onafhankelijke partij. Deze derde partij stelde het nodige in het werk om over te gaan tot een correcte verspreiding van de affiches, hierbij ook rekening houdend met de regels van het Alcoholconvenant inzake het verbod op reclame voor alcohol in de nabijheid van scholen.
Niettegenstaande een zorgvuldig voorbereide mediaplanning is door een betreurenswaardige menselijke fout de affiche met de promo voor bier onterecht opgehangen op een locatie waar, conform de instructies van de partner, de affiche met de promo voor toiletpapier had dienen te worden geplaatst.
De Jury is van oordeel dat er sprake is van een inbreuk op artikel 12.3 van het Convenant dat bepaalt dat het verboden is om OOH-reclame met betrekking tot alcoholhoudende dranken in bushokjes te plaatsen in een perimeter van 150m rond scholen.
Op basis van de voormelde bepaling, heeft de Jury de adverteerder verzocht om de reclame op de plaats in kwestie te verwijderen. Dienaangaande neemt zij er nota van dat de affiche op de betrokken locatie onmiddellijk na ontvangst van de klacht verwijderd is.
Zodra de klacht werd ontvangen, werd de affiche onmiddellijk van de betreffende locatie verwijderd.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
