L’affiche contient une image de bouteilles de bière de la marque Grimbergen avec le texte « Top Promo 1+1 gratis ».
En haut de l’affiche figure le texte : « Top Promo gespot! Pak ‘m nu ».
En dessous, le slogan « Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid » et « geldig van 11/3 t.e.m. 24/3/2026- Voorwaarden op Colruyt.be en in de winkel ».
La plaignante s’oppose formellement à la publicité pour l’alcool de l’annonceur à l’arrêt de bus situé Astridlaan 86, à Bruges. Selon elle, il est totalement inacceptable que des mineurs soient exposés à ce type de marketing juste à la sortie de l’école.
L’annonceur soutient que l’incident résulte d’une erreur humaine commise par une partie externe chargée de la distribution et de l’installation des affiches.
Pour ces campagnes, plusieurs affiches étaient prévues. Le tiers indépendant responsable de la pose confirme que les instructions relatives à ce type de campagnes sont toujours clairement réparties, et que la planification destinée aux équipes opérationnelles précise explicitement quels visuels doivent être affichés à quels emplacements. Malgré ces instructions, une affiche incorrecte a été installée à un emplacement enregistré correctement dans leur système comme étant « proximité école » et donc non approprié pour la publicité de boissons alcoolisées.
Après avoir pris connaissance de la plainte, l’affiche concernée a immédiatement été remplacée par la version correcte de la campagne pour cet emplacement, à savoir une promotion pour du papier toilette.
Le Jury a examiné le dossier en tenant compte des arguments des parties concernées et à la lumière de la Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool (ci-après : la Convention).
Le Jury a pris connaissance de la plainte et de la publicité concernée.
Il constate qu’une affiche avec une promotion pour de la bière contenant de l’alcool, illustrée par des bouteilles de bière, a été placée dans un abribus situé dans un périmètre de 150 mètres autour d’une école.
Suite à la réponse de l’annonceur, le Jury prend note du fait que celui-ci a lancé une campagne comprenant deux affiches à diffuser, l’une avec une promotion pour de la bière et l’autre pour du papier toilette, et qu’il a fait appel à un tiers indépendant pour leur diffusion. Ce tiers a mis en œuvre les mesures nécessaires afin d’assurer une distribution correcte des affiches, en tenant également compte des règles de la Convention relatives à l’interdiction de la publicité pour l’alcool à proximité des écoles.
Nonobstant une planification média soigneusement préparée, une regrettable erreur humaine a conduit à ce que l’affiche avec la promotion pour la bière soit installée à tort à un emplacement où, conformément aux instructions du partenaire, l’affiche avec la promotion pour le papier toilette aurait dû être placée.
Le Jury estime qu’il y a une violation de l’article 12.3 de la Convention, qui dispose qu’il est interdit de placer de la publicité pour des boissons alcoolisées dans des abribus dans un périmètre de 150 mètres autour des écoles.
Sur la base de la disposition susmentionnée, le Jury demande à l’annonceur de supprimer la publicité à l’endroit en question. À cet égard, le Jury note que l’affiche a été immédiatement supprimée de l’endroit concerné après réception de la plainte.
Dès réception de la plainte, l’affiche a immédiatement été supprimée de l’endroit concerné.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
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