Een ouder koppel is aan het winkelen, wanneer ze tegengehouden worden door een reporter die hen begint te interviewen.
Reporter: “Zoveel swapproducten in jullie kar. Hoe is het om swapper te zijn?”
Man: “Kei goed!”
Vrouw: “Jaja, we slapen goed. We voelen ons goed. ’t Is ook beter in bed.”
Man: “Ja, als we nu snacken in bed… Dat is gedroogd fruit, he.”
Vrouw: “Wat zeg jij nu?”
Man: “Da’s toch minder kruimels?”
Vrouw: “Ah ja, dat ook.”
Voice-over: “Swappen, da’s beter eten in kleine stappen. Ontdek alle swaps nu bij Albert Heijn.”
De klager stelt dat dit reclame is die oude mensen en demente mensen belachelijk maakt zowel door beeld als door woord. De antwoorden van de demente vrouw zijn bedoeld als humor, maar zijn volgens hem ongepast en de woorden van de man zijn pijnlijk en zielig. De associatie van bed en oude mensen en gedroogd fruit zijn vulgair.
De adverteerder stelt dat het nooit zijn bedoeling is geweest om mensen tegen de borst te stoten. De spot is een knipoog naar het TV-format 'Wat Als'. De adverteerder werkte met dezelfde acteurs die op hun herkenbare manier het verhaal brengen. Actrice Sien Eggers staat al jaren bekend om haar 'verbaasde', ietwat wereldvreemde spelstijl - dat is haar signatuur. In het spotje blijft ze in die vertrouwde rol, zonder een demente persoon neer te zetten. De humor heeft de adverteerder bewust gekozen na overleg met scenarioschrijvers, acteurs en testgroep. Het is een satirische knipoog die als zodanig herkenbaar is. Uit gesprekken met klanten bleek dat dit spotje met enthousiasme werd ontvangen, ook bij een oudere dame.
De Jury heeft kennisgenomen van de televisiespot, waarin een ouder koppel aan het winkelen is bij de adverteerder, en geïnterviewd wordt door een reporter. De man zegt: “Jaja, als we nu snacken in bed… Dat is gedroogd fruit, he.”, waarop de vrouw verbaasd vraagt: “Wat zeg jij nu?”, en de man verduidelijkt: “Da’s toch minder kruimels?”.
Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder noteert de Jury dat gebruik werd gemaakt van acteurs bekend bij het publiek uit diverse humoristische programma’s. De acteurs brengen het verhaal elk op hun herkenbare manier. Zo staat Sien Eggers reeds jarenlang bekend om haar verbaasde en enigszins wereldvreemde spelstijl, die zij ook in deze spot hanteert, zonder daarbij een persoon met dementie te portretteren.
De Jury is van mening dat de reclame in haar geheel een duidelijke vorm van satire betreft, die ook zonder voorkennis van het door de actrice vertolkte typetje, door de gemiddelde consument als humoristisch en niet als ongepast zal worden geïnterpreteerd.
De Jury oordeelt derhalve dat de televisiespot geenszins oude of demente mensen belachelijk maakt, noch mensen discrimineert op grond van leeftijd.
Voorts is zij van mening dat deze spot, rekening houdend met de huidige maatschappelijke context, niet indruist tegen de geldende fatsoensnormen.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
