De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame kan voortaan gebruikmaken van de nieuwe Belgische Reclamecode als centraal referentiepunt bij de beoordeling van reclame. De Code brengt de algemene en sectorale zelfregulerende regels samen en biedt daarnaast een niet-exhaustief overzicht van relevante wetgeving. Zo zijn de verschillende regels waarop de JEP haar beslissingen kan baseren eenvoudiger en vanuit één centrale plek raadpleegbaar.
De Belgische Reclamecode werd gelanceerd door de Raad voor Reclame en brengt informatie samen die tot nu toe verspreid was over verschillende codes, sectorale documenten, richtlijnen, websites en wetteksten. De Code voert geen nieuw regelgevend kader in, maar maakt de bestaande regels overzichtelijker en toegankelijker.
Een praktisch instrument voor de beoordeling van reclame
De JEP beoordeelt reclame op basis van de toepasselijke wetgeving en zelfregulerende regels. De Belgische Reclamecode maakt het voortaan eenvoudiger om die regels centraal te raadplegen.
De Code bevat algemene bepalingen voor reclame, ongeacht het product, medium of communicatiekanaal, gebaseerd op de Code voor Reclame- en Marketingcommunicatie van de Internationale Kamer van Koophandel (ICC). Daarnaast zijn er sectorale regels opgenomen voor onder meer alcohol, voedingsmiddelen, cosmetica, motorrijtuigen, fondsenwerving, de Nationale Loterij en banken.
Ook actuele vormen en technieken van commerciële communicatie komen aan bod, zoals influencermarketing, datagedreven marketing en artificiële intelligentie. Fundamentele principes zoals eerlijkheid, waarheidsgetrouwheid, transparantie, respect voor de menselijke waardigheid en maatschappelijke en ecologische verantwoordelijkheid lopen als rode draad door de Code.
Relevante regels sneller terugvinden
De online omgeving maakt het bovendien mogelijk om gericht te zoeken op woorden en thema’s. Zo kunnen zowel de JEP als adverteerders, agentschappen, media en consumenten sneller de relevante bepalingen terugvinden en nagaan welk kader van toepassing is.
Dat verhoogt ook de transparantie rond de beslissingen van de JEP. Wie een beslissing raadpleegt, kan eenvoudiger terugvinden op welke bepalingen en principes de beoordeling is gebaseerd.
De Belgische Reclamecode is bovendien evolutief. Ze kan regelmatig worden geactualiseerd in functie van technologische innovaties, nieuwe wetgevende initiatieven en evoluties binnen de sectorale codes. Zo blijft ook het referentiekader voor de beoordeling van reclame aansluiten bij een sector en medialandschap die voortdurend in beweging zijn.
Raadpleeg de Belgische Reclamecode:
raadvoorreclame.be/belgische-reclamecode/