Le spot montre un groupe de personnes autour d’une table avec un plateau pour l’apéro, dont le produit de l’annonceur.
Une des personnes pense « Ah Aoste ! » puis « Blocage tactique » (elle donne un coup sur le bras de son voisin qui tombe à la renverse), « le coup de la mèche » (elle envoie ses cheveux dans le visage de son autre voisin), « retournement de situation » (elle tourne le plateau et la personne en face d’elle qui s’apprêtait à se servir met la main dans un bol de houmous), « estocade finale » (elle frappe la main de la personne qui tenait le verre avec les cure-dents), « et enfin, le goût de la victoire » (elle mange une tranche de saucisson).
Voix off : « Aoste, savourez sans vous gêner ».
Le plaignant estime qu’il s’agit d’une incitation à la violence, au comportement asocial. Même si on invoque l'humour ceci n'est pas vraiment une chose à montrer selon lui.
L'annonceur affirme que le spot montre de manière humoristique que ses produits sont tellement appréciés que certains personnages sont prêts à tout pour ne pas avoir à les partager. Les scènes sont clairement exagérées et caricaturales et correspondent à des moments quotidiens reconnaissables autour d'un bon repas. Il s'agit d'une situation fictive, sans aucun lien avec la réalité ni incitation à imiter ce comportement.
L'annonceur n'a nullement l'intention de promouvoir la violence, l'agressivité ou un comportement antisocial. Les actions dans le spot ne sont pas réalistes, mais délibérément exagérées afin de renforcer le caractère humoristique. Selon lui, cela est rendu encore plus évident par l'utilisation de moyens stylistiques tels que les angles de caméra choisis, le montage, la musique et le timing, qui présentent clairement la scène comme une exagération ludique. Selon l'annonceur, personne n'est humilié, incité à la haine ou maltraité en raison de son identité ; toute la scène tourne uniquement autour de l'exagération ludique du slogan « trop bon pour être partagé ».
L'annonceur indique que la campagne a été évaluée en interne et en externe au préalable. Le ton utilisé a été jugé léger, ludique et reconnaissable, sans incitation à un comportement indésirable. Il estime donc que le spot est conforme aux règles légales et d'autorégulation en vigueur, y compris les Règles du JEP en matière d'humour et de responsabilité sociale.
Le Jury a pris connaissance de la plainte et du spot TV qui montre une personne prête à tout pour déguster le produit promu.
Vu la mise en scène et les effets spéciaux, il est d’avis que la situation apparaît clairement comme irréaliste et caricaturale.
Selon lui, cette publicité est tellement décalée qu’elle ne sera pas perçue au premier degré par le consommateur moyen comme évoquant une manière d’être à imiter pour ne pas devoir partager.
Il a dès lors estimé que la publicité n’encourage pas un comportement violent ou antisocial ni ne le banalise.
Il a également estimé que la publicité ne témoigne pas d’un manque de juste sens de la responsabilité sociale dans le chef de l’annonceur.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ce point.
Rue Bara 175, 1070, Bruxelles, Belgique.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Inscrivez-vous à notre newsletter et recevez chaque mois les actualités du secteur, des décisions du JEP et un éclairage clair sur les limites applicables.
