Le visuel montre un hamburger, un coca et des frites avec le texte : “En ‘girl math’, c’est pratiquement gratuit”, et en dessous : “King Deal €5".
La plaignante communique qu’il est démontré que les filles avaient un sentiment d'incompétence dans les domaines scientifiques. Selon elle, ce genre de publicité renforce ce sentiment et implique que peu de jeunes femmes s'engagent dans des études à caractère scientifique.
L'annonceur explique que le « Girl Math » est une tendance très répandue et reconnue à l'échelle internationale sur les réseaux sociaux, particulièrement populaire sur des plateformes telles que TikTok et Instagram.
Selon lui, ce terme est principalement utilisé par les femmes elles-mêmes dans un contexte humoristique et d'autodérision afin d'aborder avec légèreté ou de rationaliser leurs dépenses quotidiennes. Cette tendance n'est en aucun cas destinée à commenter les capacités intellectuelles, les compétences financières ou les aptitudes académiques des femmes, ni à porter un jugement de valeur sur leur aptitude à suivre des filières scientifiques ou d'autres orientations professionnelles. Bien au contraire.
En outre, pour illustrer ce contexte, l'annonceur renvoie à quelques exemples de communications récentes sur les réseaux sociaux dans lesquelles le terme « Girl Math » est utilisé de manière similaire. Comme le montrent ces exemples, le terme est utilisé par divers annonceurs et créateurs de contenu dans un contexte humoristique afin de rationaliser ou de contextualiser de manière ludique les dépenses quotidiennes. Selon l’annonceur, cela démontre que l’utilisation de « Girl Math » s’inscrit dans une tendance Internet plus large et répandue, et que le terme est couramment utilisé comme une référence culturelle légère sur les réseaux sociaux.
L'intention de l'annonceur était simplement de s'inscrire dans une culture Internet actuelle et reconnaissable, d'une manière ludique qui correspond au ton informel de sa marque.
Sur la base des éléments ci-dessus, il estime que les visuels sont conformes aux règles applicables en matière de publicité loyale et responsable.
Le Jury a pris connaissance du post Facebook en question, qui fait la promotion de l’offre « King Deal » de l’annonceur, accompagnée du slogan « en girl math, c’est pratiquement gratuit ».
Le Jury note que ce slogan est utilisé dans une publicité diffusée via les réseaux sociaux, où la référence au « girl math » est actuellement très en vogue et est d’ailleurs fréquemment utilisée par les jeunes femmes elles-mêmes dans leurs messages.
Selon le Jury, la référence au « girl math » est utilisée de manière humoristique dans cette publicité, sans donner l’impression qu’il est fait allusion aux capacités intellectuelles des filles, ni à un prétendu manque d’aptitude des filles pour les études scientifiques.
Compte tenu de cette tendance très répandue et internationalement connue sur les réseaux sociaux, le Jury estime que la référence au « girl math » est utilisée dans un contexte léger, où de petites dépenses sont rationalisées ou justifiées de manière ludique. Le slogan joue ainsi sur l’idée que les consommateurs sont plus enclins à acheter lorsque le produit proposé est perçu comme peu coûteux.
Compte tenu de ce qui précède, le Jury estime que la publicité en question n’est pas de nature à dénigrer ou à discréditer les femmes, et ne témoigne pas non plus d’un manque de juste sens de la responsabilité sociale dans le chef de l’annonceur sur ce point.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ce point.
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