Reel 1: De reel heeft als bijschrift: “Water like wa is da? @voix_du_verre moeten we hebben met dees weer begot!”. Een vrouw neemt een slok van een flesje water, waarna ze het inruilt voor een glas wijn. Ze zegt: “Dat weer... All fine by me, he, maar it gets me thirsty like a motherfucker… Zo neig nu ook weer niet. Dit moeten we hebben. Verkooppunt in de bio.”.
Reel 2: De reel heeft als bijschrift “I’m on a highway to hell i think samen met @voix_du_verre. #darkhumour #sarcasm #humor”. Een vrouw zit in de auto en zegt: “Aan de oudere mensen die op dit uur hun boodschappen aan het doen zijn: ik snap het, dit is het voorspel op de real deal. Om met deze temperaturen buiten te komen.. koekoek.. maar vergeet dan niet bij jullie voorspel Voix du verre te betrekken. Verkooppunt in de link in mijn bio.”.
De klager, de Controledienst Tabak en Alcohol van de Dienst Inspectie van Consumptieproducten van de FOD Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu, stelt dat bij elk filmpje de gezondheidsmededeling 'Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid' ontbreekt.
Op een filmpje wordt bij dit hete weer water opzijgezet omdat we nog niet zo'n dorst hebben dat we water drinken, met als slogan onder het filmpje 'Water like wa is da?’ en wordt gezegd dat in plaats daarvan we de wijn moeten hebben.
In een ander filmpje vanuit de auto wordt aangegeven aan de mensen die met die weer buitenkomen zeker Voix du Verre te betrekken.
Vooreerst wil de adverteerder benadrukken dat ze zich er niet van bewust was dat de gezondheidswaarschuwing “Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid" ook bij deze specifieke reclame-uiting vermeld diende te worden. Het was geenszins de bedoeling om de geldende regelgeving niet na te leven.
Met het product probeert de adverteerder een nieuw en innovatief concept bekend te maken. Haar communicatie op sociale media is bewust opgebouwd rond een droge, sarcastische vorm van humor. Dat is de manier waarop zij haar content maakt en waarmee ze haar concept op een opvallende en herkenbare manier onder de aandacht probeert te brengen. De humor is uitsluitend bedoeld als creatieve communicatiestijl en zeker niet als een aanmoediging tot overmatig alcoholgebruik of om de risico's van alcohol te minimaliseren.
De Jury heeft het dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
De klager verwijst naar 2 video’s op het Instagram account van de adverteerder. De ene video toont een vrouw die een slok van een flesje water neemt, waarna ze het inruilt voor een glas wijn. De andere video toont een vrouw die vooraan in de auto zit terwijl ze oudere mensen die hun boodschappen aan het doen zijn, aanmoedigt om haar product erbij te betrekken.
Vooreerst stelt de Jury vast dat deze posts reclames zijn in de zin van artikel 1.1 van het Alcoholconvenant, en dat de verplichte educatieve slogan ontbreekt.
De Jury is dan ook van oordeel dat er sprake is van inbreuken op artikel 12.1 en bijlage B, punt 5 van het Convenant.
Vervolgens is de Jury van mening dat de video waarin de vrouw wijn als voorkeursdrank presenteert wanneer zij dorst heeft, water denigreert in de zin van artikel 3.4 van het Convenant en derhalve een inbreuk op deze bepaling vormt.
Met betrekking tot de video waarin de vrouw in een auto zit en het gepromote product, een voorverpakt glas wijn, in de hand neemt, is de Jury van mening dat deze reclame ongepast is rekening houdende met de geest van artikel 7 van het Convenant.
Gelet op het voorgaande en op basis van voormelde bepalingen, verzoekt de Jury de adverteerder derhalve om de reclames te wijzigen, en bij gebreke daaraan de reclames niet meer te verspreiden.
De adverteerder heeft de reclames verwijderd.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
