De reclame op de applicatie van de adverteerder bevat een foto van de gepromote producten en de volgende tekst:
« Tu crois qu’on a oublié de faire venir les darons chez nous ?
Voici O’Fresh
La nouvelle gamme pour les ieuv qui digèrent pas nos Otacos bien gé-char.
Au programme :
Les Wrops — des wraps bien garnis avec laitue croquante, tenders ou kebab.
Les Salades — généreuses et aussi bonnes que ta ****.
Bref, une gamme pensée pour tous ».
De klager deelt mee dat de zin « Les Salades — généreuses et aussi bonnes que ta **** » volgens hem een relatief duidelijke seksuele toespeling bevat. Volgens hem is de impliciete uitdrukking algemeen bekend in het dagelijks taalgebruik en verwijst deze naar de mannelijke geslachtsdelen. Een jong meisje liet hem weten dat zij de betekenis van de toespeling onmiddellijk had begrepen, wat volgens hem het ongepaste karakter van de boodschap in deze context versterkt.
Hij is van mening dat een dergelijke boodschap bijzonder ongepast is in een applicatie die door minderjarigen kan worden geraadpleegd. Zijn bezorgdheid is des te groter omdat deze applicatie ook inhoud bevat die gericht is op een jong publiek, met name spelletjes die toegankelijk zijn via de andere tabbladen van de applicatie.
Daarnaast vraagt hij zich af of een dergelijke boodschap het risico inhoudt dat het publiek wordt getest op zijn reactie op steeds provocerendere en meer geseksualiseerde communicatie.
/
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en van de reclame op de applicatie van de adverteerder, die een foto van de gepromote producten en de volgende tekst bevat:
« Tu crois qu’on a oublié de faire venir les darons chez nous ?
Voici O’Fresh
La nouvelle gamme pour les ieuv qui digèrent pas nos Otacos bien gé-char.
Au programme :
Les Wrops — des wraps bien garnis avec laitue croquante, tenders ou kebab.
Les Salades — généreuses et aussi bonnes que ta ****.
Bref, une gamme pensée pour tous ».
De Jury stelt vast dat de reclame geen expliciete term van seksuele, vulgaire of obscene aard bevat. Het woord waarnaar wordt verwezen, is vervangen door vier sterretjes, waardoor de consument de inhoud ervan niet met zekerheid kan bepalen.
De Jury herinnert er in dit verband aan dat reclame moet worden beoordeeld vanuit het standpunt van de gemiddelde consument, die vrij is om deze sterretjes te interpreteren zoals hij of zij dat wenst.
De Jury merkt bovendien op dat de reclame een duidelijk humoristische en bewust overdreven toon hanteert. Door het gebruik van informele taal en ongebruikelijke formuleringen wil de reclame volgens haar in de eerste plaats een glimlach opwekken en zal deze niet worden opgevat als een provocerende of beledigende boodschap.
De Jury is van mening dat de reclame in kwestie niet choquerend is, noch voor een volwassen noch voor een jong publiek, waarbij kinderen en jongeren er eveneens aan kunnen worden blootgesteld.
Zij is dan ook van oordeel dat de reclame op dit punt niet getuigt van een gebrek aan maatschappelijke verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
💡 Schrijf je in op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks sectornieuws, inzichten en JEP-cases die de grenzen scherpstellen.
