{"id":4975,"date":"2021-09-29T00:00:00","date_gmt":"2021-09-28T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/hunkemoller-29-09-2021-decision-de-modificationarret\/"},"modified":"2021-09-29T00:00:00","modified_gmt":"2021-09-28T23:00:00","slug":"hunkemoller-29-09-2021-decision-de-modificationarret","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/hunkemoller-29-09-2021-decision-de-modificationarret\/","title":{"rendered":"Hunkem\u00f6ller 29-09-2021: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: HUNKEM\u00d6LLER<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Sous-v\u00eatements<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: E-mailing<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

L\u2019emailing avec comme objet \u00ab Le retour au travail n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi facile \u00bb montre une photo d\u2019une femme en sous-v\u00eatements, avec le texte \u00ab Travail \u2013 travail \u2013 travail \u00bb. En dessous, le texte \u00ab Commencez votre journ\u00e9e en enfilant de la lingerie sexy et sentez-vous pr\u00eate \u00e0 atteindre vos objectifs ! \u00bb
Plus bas, une photo d\u2019une femme en sous-v\u00eatements de face et de dos, avec le texte \u00ab Occup\u00e9e et sexy \u00bb. En dessous, le texte \u00ab Offrez-vous de la lingerie magnifique et sentez-vous comme la boss que vous \u00eates. \u00bb.
Plus bas, le texte \u00ab Habillez-vous pour impressionner \u00bb et des photos de diff\u00e9rents soutiens. En dessous, le texte \u00ab Chemises tendance, costumes ou robes \u00e9l\u00e9gantes… Nos magnifiques soutiens-gorge s’adaptent \u00e0 tous les types de tenues. D\u00e9couvrez votre mod\u00e8le et votre couleur pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s et sentez-vous fabuleuse dans des soutiens-gorge \u00e0 prix sp\u00e9ciaux ! \u00bb.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

La plaignante a \u00e9t\u00e9 interloqu\u00e9e et f\u00e2ch\u00e9e par l\u2019e-mailing et son titre, et les photos de jeunes femmes en slip et soutiens-gorge avec des messages \u00e0 peine voil\u00e9s. Elle se demande si on pense r\u00e9ellement qu’une femme le matin choisit sa lingerie pour impressionner son boss et qu’elle atteindra des objectifs professionnels plus facilement. Elle pensait erron\u00e9ment qu’en 2021 une femme valait plus que \u00e7a et s\u2019indigne qu\u2019on fasse passer les femmes pour des ambitieuses en petite culotte, qui gravissent les \u00e9chelons gr\u00e2ce \u00e0 leur lingerie.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging\/stopzetting
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat<\/strong><\/h3>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance de la publicit\u00e9 concern\u00e9e ainsi que de la plainte \u00e0 son sujet.<\/p>\n

Il a constat\u00e9 que l\u2019emailing en question, avec comme objet \u00ab Le retour au travail n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi facile \u00bb, montre des photos de femmes en sous-v\u00eatements avec diff\u00e9rents textes, dont \u00ab Commencez votre journ\u00e9e en enfilant de la lingerie sexy et sentez-vous pr\u00eate \u00e0 atteindre vos objectifs ! \u00bb, \u00ab Occup\u00e9e et sexy \u00bb, \u00ab Offrez-vous de la lingerie magnifique et sentez-vous comme la boss que vous \u00eates. \u00bb et \u00ab Habillez-vous pour impressionner \u00bb.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, il a bien not\u00e9 que ce mail avait pour but de renforcer la confiance en soi des femmes et de les encourager \u00e0 \u00eatre s\u00fbres d\u2019elles-m\u00eames en portant un ensemble de lingerie qui permet de se sentir bien et f\u00e9minine.<\/p>\n

M\u00eame s\u2019il comprend bien l\u2019intention de l\u2019annonceur en tant que telle, le Jury est d\u2019avis que la pr\u00e9sentation concr\u00e8te du th\u00e8me, lier le retour au travail aux sous-v\u00eatements, est particuli\u00e8rement malheureux en ce que l\u2019image de la femme dans le monde du travail est ici ax\u00e9e sur la s\u00e9duction et non sur ses comp\u00e9tences profesionnelles.<\/p>\n

Il est \u00e9galement d\u2019avis que les diff\u00e9rents textes mentionn\u00e9s dans la publicit\u00e9, en combinaison avec les images de femmes en sous-v\u00eatements, contribuent \u00e0 perp\u00e9tuer une image st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9e de la femme, qui va \u00e0 l\u2019encontre de l\u2019\u00e9volution de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Dans ce contexte, le Jury a d\u00e8s lors estim\u00e9 que cette publicit\u00e9 est contraire aux R\u00e8gles du JEP en mati\u00e8re de repr\u00e9sentation de la personne.<\/p>\n

Eu \u00e9gard \u00e0 ce qui pr\u00e9c\u00e8de, le Jury a demand\u00e9 \u00e0 l\u2019annonceur de modifier la publicit\u00e9 et \u00e0 d\u00e9faut de ne plus la diffuser.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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