{"id":4942,"date":"2021-06-08T00:00:00","date_gmt":"2021-06-07T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/aviq-cocom-08-06-2021-pas-de-remarques\/"},"modified":"2021-06-08T00:00:00","modified_gmt":"2021-06-07T23:00:00","slug":"aviq-cocom-08-06-2021-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/aviq-cocom-08-06-2021-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"AVIQ – COCOM 08-06-2021: Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: AVIQ – COCOM<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Campagne pour la vaccination contre la Covid-19<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: Affichage<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

L\u2019affiche montre un homme au restaurant, avec le texte \u00ab Pour retrouver mon resto pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 demain, je me vaccine \u00bb. En bas \u00e0 gauche, les logos de la Wallonie et de la Commission Communautaire Commune et en bas \u00e0 droite, la mention \u00ab jemevaccine.be \u00bb.<\/p>\n

 <\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

La plaignante, une f\u00e9d\u00e9ration professionnelle, a communiqu\u00e9 que la publicit\u00e9 est probl\u00e9matique en ce qu\u2019elle lie la possibilit\u00e9 de se rendre dans un restaurant au fait de se faire vacciner et instaure ainsi au mieux l\u2019id\u00e9e que l\u2019Horeca n\u2019ouvrirait ses portes qu\u2019\u00e0 des clients vaccin\u00e9s, au pire le fait que cette vaccination serait obligatoire alors m\u00eame que l\u2019Horeca se veut un lieu d\u2019accueil envers le client.<\/p>\n

Elle observe \u00e9galement que cette publicit\u00e9, en liant la possibilit\u00e9 de se rendre au restaurant \u00e0 l\u2019obligation de se faire vacciner, peut \u00eatre qualifi\u00e9e de trompeuse voire d\u2019agressive, au sens des articles IV.97 et s. du Code de droit \u00e9conomique d\u00e8s lors qu\u2019aucune obligation de vaccination n\u2019existe pour se rendre dans un \u00e9tablissement Horeca.<\/p>\n

Selon la plaignante, elle conduit en outre \u00e0 priver, \u00e0 tout le moins inconsciemment, le citoyen de la possibilit\u00e9 de choisir de se faire vacciner ou non, en liant la possibilit\u00e9 d\u2019exercer ses droits et libert\u00e9s \u00e0 l\u2019obligation de se faire vacciner. A cet \u00e9gard, elle est \u00e9galement contraire \u00e0 la R\u00e9solution n\u00b02361\/2021 du Conseil de l\u2019Europe qui pr\u00e9conise, en son article 7.3 qu\u2019il convient de de s’assurer que les citoyens et citoyennes soient inform\u00e9s que la vaccination n’est pas obligatoire et que personne ne subit de pressions politiques, sociales ou autres pour se faire vacciner, s’il ou elle ne souhaite pas le faire personnellement (article 7.3.1) et qu\u2019il y a lieu de veiller \u00e0 ce que personne ne soit victime de discrimination pour ne pas avoir \u00e9t\u00e9 vaccin\u00e9, en raison de risques potentiels pour la sant\u00e9 ou pour ne pas vouloir se faire vacciner (article 7.3.2).<\/p>\n

Par ailleurs, elle estime que cette publicit\u00e9 est contraire aux r\u00e8gles existantes en mati\u00e8re de publicit\u00e9 des produits m\u00e9dicaux car aux termes de la loi du 25 mars 1964 sur les m\u00e9dicaments, les vaccins peuvent \u00eatre qualifi\u00e9s de m\u00e9dicament.<\/p>\n

Elle a \u00e9galement ajout\u00e9 que conform\u00e9ment \u00e0 l\u2019article 3 \u00a7 3 de l\u2019Arr\u00eat\u00e9 royal du 7 avril 1995, les campagnes d’information \u00ab doivent favoriser l’usage rationnel du m\u00e9dicament, en le pr\u00e9sentant de fa\u00e7on objective et sans en exag\u00e9rer les propri\u00e9t\u00e9s \u00bb et ne peuvent \u00eatre trompeuses. Selon elle, force est de constater qu\u2019en liant la possibilit\u00e9 de se rendre au restaurant au fait de se faire vacciner, la publicit\u00e9 viole les r\u00e8gles pr\u00e9cit\u00e9es et instrumentalise le secteur de l\u2019Horeca.<\/p>\n

Pour le surplus, elle renvoie aux d\u00e9cisions prises par le Jury en mati\u00e8re de campagnes de vaccination, notamment la d\u00e9cision F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles 19\/12\/2011. En l\u2019esp\u00e8ce, elle consid\u00e8re que la publicit\u00e9 critiqu\u00e9e ne mentionne nullement l\u2019opportunit\u00e9 de conf\u00e9rer du vaccin avec un m\u00e9decin ou le risque d\u2019effets secondaires graves possibles.<\/p>\n

 <\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen<\/strong><\/h3>\n

D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance de l\u2019affiche et de la plainte \u00e0 son \u00e9gard.<\/p>\n

Il a tout d\u2019abord pr\u00e9cis\u00e9 qu\u2019il se limite \u00e0 examiner le contenu publicitaire en question sans se pencher sur le d\u00e9bat autour de la vaccination, qui ne rel\u00e8ve pas de sa comp\u00e9tence.<\/p>\n

Il a bien pris note de la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur selon lequel la publicit\u00e9 concern\u00e9e ne contrevient pas \u00e0 la loi du 25 mars 1964 sur les m\u00e9dicaments ni \u00e0 l’arr\u00eat\u00e9 royal du 7 avril 1965 relatif \u00e0 l\u2019information et \u00e0 la publicit\u00e9 concernant les m\u00e9dicaments \u00e0 usage humain, s’agissant d’une campagne d’int\u00e9r\u00eat public ne tombant pas sous leur application.<\/p>\n

Le Jury a ensuite examin\u00e9 le contenu m\u00eame de l\u2019affiche concern\u00e9e.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, il a not\u00e9 que celle-ci faisait partie d’une campagne plus large avec notamment d\u2019autres affiches mentionnant le fait de revoir ses proches et ses amis et d\u2019arr\u00eater de bosser en pyjama, qui sont des objectifs et d\u00e9sirs personnels, et que les diff\u00e9rentes situations \u00e9voqu\u00e9es rel\u00e8vent ainsi tant de la sph\u00e8re priv\u00e9e que publique.<\/p>\n

Il a \u00e9galement not\u00e9 que l\u2019affiche en question, de m\u00eame que la campagne en g\u00e9n\u00e9ral, fait appel aux motivations du destinataire et \u00e0 la responsabilit\u00e9 individuelle, en laissant chacun maitre de d\u00e9cider s’il s’identifie ou non \u00e0 la situation subjective d\u00e9crite.<\/p>\n

Le Jury est en effet d\u2019avis que le message concern\u00e9 vise \u00e0 motiver les citoyens \u00e0 se faire vacciner en vue de retrouver une s\u00e9rie d\u2019activit\u00e9s, dont aller au restaurant, sans que la formulation en question ne sugg\u00e8re qu\u2019il y ait d\u2019obligation \u00e0 cet \u00e9gard. Il est \u00e9galement d\u2019avis que ce message ne fait pas r\u00e9f\u00e9rence en particulier aux mesures des autorit\u00e9s relatives \u00e0 la r\u00e9ouverture de l\u2019Horeca mais en g\u00e9n\u00e9ral \u00e0 l\u2019objectif de vaccination du plus grand nombre.<\/p>\n

Selon lui, l\u2019affiche, qui renvoie au site jemevaccine.be contenant de nombreuses informations quant \u00e0 la vaccination en question, n\u2019est pas de nature \u00e0 induire les citoyens en erreur quant \u00e0 l\u2019obligation ou non de se faire vacciner, entre autres pour aller au restaurant. Il a \u00e9galement consid\u00e9r\u00e9 que les personnes sont ainsi simplement et suffisamment inform\u00e9es mais non contraintes.<\/p>\n

Compte tenu du contexte et des autres supports de la campagne g\u00e9n\u00e9rale utilisant diff\u00e9rents leviers en fonction des attentes de la population, le Jury est d\u2019avis que la publicit\u00e9 en question n\u2019instrumentalise pas l\u2019Horeca comme l\u2019all\u00e8gue la plaignante.<\/p>\n

Il est \u00e9galement d’avis que l’objectif pr\u00e9cit\u00e9 ressort clairement du message de l\u2019affiche et que la formulation utilis\u00e9e a un rapport direct et proportionn\u00e9 avec le but poursuivi par la campagne.<\/p>\n

Le Jury a d\u00e8s lors d\u00e9clar\u00e9 la plainte non fond\u00e9e.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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