{"id":4939,"date":"2021-05-26T00:00:00","date_gmt":"2021-05-25T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\/"},"modified":"2021-05-26T00:00:00","modified_gmt":"2021-05-25T23:00:00","slug":"kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"Kruidvat 26-05-2021: Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: KRUIDVAT<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Babyproducten \/ Produits pour b\u00e9b\u00e9<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: TV<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

De spot toont een vrouw die aan een andere vrouw vertelt dat ze zwanger is. Deze laatste gaat naar een warenhuis om te winkelen met haar zoon. Zij ziet er een vrouw en haar pasgeboren baby, die zij vertederd aankijkt. Vervolgens komen ze aan bij de zwangere vrouw die met de vader voor haar huis staat. De kleine jongen houdt een geschenk in zijn handen en kijkt naar de vrouw en dan naar de man en zijn buik.
De voice-over zegt onder andere:  \u201cWant Kruidvat is er voor alle papa\u2019s en mama\u2019s.\u201d
De jongen geeft het pakje vervolgens aan de man en zegt: \u201cVoor de baby!\u201d. Zijn moeder, beschaamd, stuurt hem in de richting van de vrouw.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le spot montre une femme qui annonce qu\u2019elle va devenir maman \u00e0 une autre femme. Cette derni\u00e8re se rend dans un magasin pour y faire des achats avec son fils. Elle y voit une femme et son nouveau-n\u00e9 qu\u2019elle regarde de mani\u00e8re attendrie. Ils arrivent ensuite chez la femme enceinte qui se trouve devant chez elle avec le papa. Le petit gar\u00e7on tient un cadeau en main et regarde la femme puis l\u2019homme et son ventre.
La voix-off dit entre autres : \u00ab Oui, Kruidvat est l\u00e0, pour tous les papas et toutes les mamans \u00bb.
Le gar\u00e7on tend alors le paquet \u00e0 l\u2019homme en disant : \u00ab Pour le b\u00e9b\u00e9 ! \u00bb. Sa maman, emb\u00eat\u00e9e, le dirige vers la femme.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

La plaignante trouve cette publicit\u00e9 sexiste car elle limite la femme \u00e0 son r\u00f4le de m\u00e8re tout en \u00e9cartant l’homme de son statut de parent. On voit trois femmes dans la publicit\u00e9, toutes ramen\u00e9es au r\u00f4le de m\u00e8re. Selon la plaignante, en emp\u00eachant l’enfant d’offrir le cadeau de f\u00e9licitations pour la naissance au futur p\u00e8re, et seul homme adulte de la publicit\u00e9, le message peut \u00eatre que la grossesse et la parentalit\u00e9 ne d\u00e9pendent que du r\u00f4le de la femme.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft kennisgenomen van de tv-spot en van de klacht die daarop betrekking heeft.<\/p>\n

Zij heeft vastgesteld dat de reclame drie vrouwen toont als moeders, en een man als vader, en dit in een enscenering bedoeld om promotie te maken voor de babyproducten van de adverteerder.<\/p>\n

Ingevolge het antwoord van de adverteerder heeft zij er nota van genomen dat deze vastgesteld heeft dat de reclame in kwestie verkeerd ge\u00efnterpreteerd werd in de klacht. Met een humoristische knipoog toont de reclame inderdaad dat de jongen het cadeau aan de man wil geven omdat hij denkt dat die de baby draagt, en dat zijn moeder hem vervolgens in de richting van de vrouw stuurt aangezien ze er verveeld mee zit dat haar zoon zo gereageerd heeft bij het zien van de buik van de man.<\/p>\n

De Jury is van mening dat de spot in kwestie niet laat verstaan dat het ouderschap alleen afhangt van de rol van de vrouw en dus door de gemiddelde consument niet zal worden opgevat in de zin die de klaagster eraan geeft.<\/p>\n

Zij is eveneens van mening dat de tv-spot niet van aard is om bij te dragen tot het bestendigen van een seksistisch stereotype dat indruist tegen de maatschappelijke evolutie.<\/p>\n

De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame in kwestie niet in strijd is met de JEP-Regels inzake de afbeelding van de mens op deze punten.<\/p>\n

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance du spot TV et de la plainte qui le concerne.<\/p>\n

Il a constat\u00e9 que la publicit\u00e9 montre trois femmes en tant que m\u00e8res, et un homme en tant que p\u00e8re, et ceci dans une mise en sc\u00e8ne destin\u00e9e \u00e0 faire la promotion des produits pour b\u00e9b\u00e9 de l\u2019annonceur.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l’annonceur, il a not\u00e9 que celui-ci a constat\u00e9 que la publicit\u00e9 en question a \u00e9t\u00e9 mal interpr\u00e9t\u00e9e dans la plainte. En effet, avec un clin d\u2019\u0153il humoristique, celle-ci montre que le gar\u00e7on veut offrir le cadeau \u00e0 l\u2019homme en pensant que celui-ci porte le b\u00e9b\u00e9, et que sa maman le dirige alors vers la femme car elle est emb\u00eat\u00e9e que son fils ait r\u00e9agi ainsi \u00e0 la vue du ventre de l\u2019homme.<\/p>\n

Le Jury est d’avis que le spot en question ne laisse pas sous-entendre que la parentalit\u00e9 ne d\u00e9pend que du r\u00f4le de la femme et qu\u2019il ne sera donc pas per\u00e7u par le consommateur moyen dans le sens que lui donne la plaignante.<\/p>\n

Il est \u00e9galement d’avis que le spot TV n’est pas de nature \u00e0 contribuer \u00e0 perp\u00e9tuer un st\u00e9r\u00e9otype sexiste allant \u00e0 l’encontre de l’\u00e9volution de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Le Jury a d\u00e8s lors estim\u00e9 que la publicit\u00e9 en question n’est pas contraire aux R\u00e8gles du JEP en mati\u00e8re de repr\u00e9sentation de la personne sur ces points.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ces points.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: KRUIDVAT Product-Dienst \/ Produit-Service: Babyproducten \/ Produits pour b\u00e9b\u00e9 Media \/ M\u00e9dia: TV   Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 De spot toont een vrouw die aan een andere vrouw vertelt dat ze zwanger is. Deze laatste gaat naar een warenhuis om te winkelen met haar zoon. Zij ziet […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-4939","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"yoast_head":"\nKruidvat 26-05-2021: Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/jep.be\/fr\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Kruidvat 26-05-2021: Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Adverteerder \/ Annonceur: KRUIDVAT Product-Dienst \/ Produit-Service: Babyproducten \/ Produits pour b\u00e9b\u00e9 Media \/ M\u00e9dia: TV   Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 De spot toont een vrouw die aan een andere vrouw vertelt dat ze zwanger is. Deze laatste gaat naar een warenhuis om te winkelen met haar zoon. Zij ziet […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/jep.be\/fr\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-05-25T23:00:00+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"admin\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"admin\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"admin\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/aea9991e293d54ca68e4b3efac102789\"},\"headline\":\"Kruidvat 26-05-2021: Pas de remarques\",\"datePublished\":\"2021-05-25T23:00:00+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\\\/\"},\"wordCount\":1008,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/#organization\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\\\/\",\"name\":\"Kruidvat 26-05-2021: Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2021-05-25T23:00:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Kruidvat 26-05-2021: Pas de remarques\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/\",\"name\":\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/#organization\",\"name\":\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\",\"url\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/app\\\/uploads\\\/2023\\\/04\\\/cropped-jep-logo-favicon.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/app\\\/uploads\\\/2023\\\/04\\\/cropped-jep-logo-favicon.png\",\"width\":512,\"height\":512,\"caption\":\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/aea9991e293d54ca68e4b3efac102789\",\"name\":\"admin\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/160841793d8b0c550b0f2ce3a58c1bbe3961e4d3d94bf48f3cc7ceb3164cb0f1?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/160841793d8b0c550b0f2ce3a58c1bbe3961e4d3d94bf48f3cc7ceb3164cb0f1?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/160841793d8b0c550b0f2ce3a58c1bbe3961e4d3d94bf48f3cc7ceb3164cb0f1?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"admin\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.jep.be\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/author\\\/admin_ydfgswor\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Kruidvat 26-05-2021: Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/jep.be\/fr\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Kruidvat 26-05-2021: Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","og_description":"Adverteerder \/ Annonceur: KRUIDVAT Product-Dienst \/ Produit-Service: Babyproducten \/ Produits pour b\u00e9b\u00e9 Media \/ M\u00e9dia: TV   Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 De spot toont een vrouw die aan een andere vrouw vertelt dat ze zwanger is. Deze laatste gaat naar een warenhuis om te winkelen met haar zoon. Zij ziet […]","og_url":"https:\/\/jep.be\/fr\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\/","og_site_name":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","article_published_time":"2021-05-25T23:00:00+00:00","author":"admin","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"admin","Est. reading time":"5 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/jep.be\/fr\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/jep.be\/fr\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\/"},"author":{"name":"admin","@id":"https:\/\/jep.be\/#\/schema\/person\/aea9991e293d54ca68e4b3efac102789"},"headline":"Kruidvat 26-05-2021: Pas de remarques","datePublished":"2021-05-25T23:00:00+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/jep.be\/fr\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\/"},"wordCount":1008,"publisher":{"@id":"https:\/\/jep.be\/#organization"},"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/jep.be\/fr\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\/","url":"https:\/\/jep.be\/fr\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\/","name":"Kruidvat 26-05-2021: Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","isPartOf":{"@id":"https:\/\/jep.be\/#website"},"datePublished":"2021-05-25T23:00:00+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/jep.be\/fr\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/jep.be\/fr\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/jep.be\/fr\/kruidvat-26-05-2021-pas-de-remarques\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/jep.be\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Kruidvat 26-05-2021: Pas de remarques"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/jep.be\/#website","url":"https:\/\/jep.be\/","name":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/jep.be\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/jep.be\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/jep.be\/#organization","name":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","url":"https:\/\/jep.be\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/jep.be\/app\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png","contentUrl":"https:\/\/jep.be\/app\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png","width":512,"height":512,"caption":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire"},"image":{"@id":"https:\/\/jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/jep.be\/#\/schema\/person\/aea9991e293d54ca68e4b3efac102789","name":"admin","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/160841793d8b0c550b0f2ce3a58c1bbe3961e4d3d94bf48f3cc7ceb3164cb0f1?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/160841793d8b0c550b0f2ce3a58c1bbe3961e4d3d94bf48f3cc7ceb3164cb0f1?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/160841793d8b0c550b0f2ce3a58c1bbe3961e4d3d94bf48f3cc7ceb3164cb0f1?s=96&d=mm&r=g","caption":"admin"},"sameAs":["https:\/\/www.jep.be"],"url":"https:\/\/jep.be\/fr\/author\/admin_ydfgswor\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4939","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4939"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4939\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4939"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4939"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4939"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}