{"id":4916,"date":"2021-04-01T00:00:00","date_gmt":"2021-03-31T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/jet-import-aubryan-mairiaux-white-claw-31-03-2021-decision-de-modificationarret\/"},"modified":"2021-04-01T00:00:00","modified_gmt":"2021-03-31T23:00:00","slug":"jet-import-aubryan-mairiaux-white-claw-31-03-2021-decision-de-modificationarret","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/jet-import-aubryan-mairiaux-white-claw-31-03-2021-decision-de-modificationarret\/","title":{"rendered":"Jet Import – Aubryan Mairiaux – White Claw 31-03-2021: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: JET IMPORT \u2013 AUBRYAN MAIRIAUX<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: White Claw<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: <\/strong>Internet (Instagram)<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

De post met de vermelding \u201cPartenariat r\u00e9num\u00e9r\u00e9 avec whiteclawbe\u201d en twee foto\u2019s van de influencer die blikjes van het gepromote product vasthoudt, bevat de volgende tekst:
\u201cUn shooting de nuit, quoi de mieux pour vous pr\u00e9senter @whiteclawbe\u201d,
\u201cThe wave is coming\u201d,
\u201cWhite claw is a fresh combination of sparkling water, natural fruit flavors and a low alcohol percentage. And now they have finally arrived in Belgium #whiteclaw #thewaveiscoming\u201d,
\u201cPetite casquette @whiteclawbe\u201d,
met daaronder de volgende hashtags:
\u201c#drink #alcool #drinks #drinkstagram #drinklocal #streetstyleman #casual #menfashion #fashionbloggerstyle #menwith #dandystyle #highfashionmen #guyswithstyle #menfashionblogger #streetstyle #menstyle\u201d.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le post avec la mention \u00ab Partenariat r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 avec whiteclawbe \u00bb et deux photos de l\u2019influenceur tenant des canettes du produit promu en main contient le texte suivant :
\u00ab Un shooting de nuit, quoi de mieux pour vous pr\u00e9senter @whiteclawbe \u00bb,
\u00ab The wave is coming \u00bb,
\u00ab White claw is a fresh combination of sparkling water, natural fruit flavors and a low alcohol percentage. And now they have finally arrived in Belgium #whiteclaw #thewaveiscoming \u00bb,
\u00ab Petite casquette @whiteclawbe \u00bb,
avec en dessous, les hashtags suivants :
\u00ab #drink #alcool #drinks #drinkstagram #drinklocal #streetstyleman #casual #menfashion #fashionbloggerstyle #menwith #dandystyle #highfashionmen #guyswithstyle #menfashionblogger #streetstyle #menstyle \u00bb.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

En tant que Service Inspection Tabac et Alcool du SPF Sant\u00e9 Publique, S\u00e9curit\u00e9 de la Cha\u00eene Alimentaire et Environnement, le plaignant d\u00e9plore un non-respect de la Convention en mati\u00e8re de publicit\u00e9 et de commercialisation des boissons contenant de l\u2019alcool par un influenceur belge sur Instagram. Il craint que le vecteur communicationnel ainsi que la notori\u00e9t\u00e9 de l\u2019influenceur n\u2019incitent \u00e0 une consommation excessive ou encore n\u2019associent la consommation d\u2019alcool \u00e0 une r\u00e9ussite sociale ou sexuelle pour un public jeune.
Il demande d\u00e8s lors d\u2019examiner cette forme de publicit\u00e9 au regard des articles 2 et 3 de la Convention en mati\u00e8re de publicit\u00e9 et de commercialisation des boissons contenant de l\u2019alcool.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging\/stopzetting
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft dit dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het kader van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).<\/p>\n

De Jury heeft kennisgenomen van de Instagrampost in kwestie en van de klacht die daarop betrekking heeft.<\/p>\n

Zij heeft vastgesteld dat het bericht in kwestie verspreid werd in het kader van een betaald partnerschap tussen de betrokken adverteerder en influencer.<\/p>\n

Zij heeft eveneens vastgesteld dat, naast twee foto\u2019s van de influencer die blikjes van het gepromote product vasthoudt, de post zich beperkt tot het beschrijven van het product en de komst ervan naar Belgi\u00eb aan te kondigen.<\/p>\n

Ingevolge het antwoord van de adverteerder, heeft zij er vooreerst nota van genomen dat deze de influencers selecteert op basis van hun community en het feit dat de leden hiervan meerderjarig zijn.<\/p>\n

Uit de informatie die de adverteerder meedeelde over de community van de influencer in kwestie blijkt dat deze voornamelijk bestaat uit personen tussen 21 en 34 jaar oud.<\/p>\n

De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame niet gericht is op minderjarigen door het communicatiemiddel. Zij is eveneens van mening dat deze geen visuele of tekstuele elementen bevat die gericht zijn op minderjarigen.<\/p>\n

Bovendien zetten volgens haar noch de voornoemde foto\u2019s en teksten, noch de hashtags die voornamelijk mode-gerelateerd zijn, aan tot een onverantwoordelijke, overmatige of onwettige consumptie aan of moedigen zij dit aan, en brengen zij de consumptie van alcoholhoudende dranken evenmin in verband met sociaal of seksueel succes.<\/p>\n

Tot slot heeft de Jury eveneens vastgesteld dat, ofschoon de adverteerder in zijn antwoord aangaf dat de briefing naar het agentschap van influencers waarmee hij samenwerkt duidelijk vermeldt dat de influencers de educatieve slogan moeten toevoegen aan elk van hun communicaties, deze slogan niet aanwezig is in de post in kwestie.<\/p>\n

Zij heeft de betrokken partijen derhalve verzocht om de educatieve slogan vereist door artikel 11.1 van het Convenant, namelijk \u201cNotre savoir-faire se d\u00e9guste avec sagesse\u201d conform de bepalingen van Bijlage B te vermelden, en bij gebreke hieraan de post in kwestie niet meer te verspreiden.<\/p>\n

In dit verband heeft zij er nota van genomen dat deze vraag gesteld werd aan de betrokken influencer en dat er bijzondere aandacht aan gegeven zal worden opdat deze regel in de toekomst wordt nageleefd.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a examin\u00e9 ce dossier en tenant compte des arguments des parties concern\u00e9es et dans le cadre de la Convention en mati\u00e8re de publicit\u00e9 et de commercialisation des boissons contenant de l\u2019alcool (ci-apr\u00e8s : la Convention).<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance du post Instagram en question et de la plainte qui le concerne.<\/p>\n

Il a constat\u00e9 que le message en question a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9 dans le cadre d\u2019un partenariat r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 entre l\u2019annonceur et l\u2019influenceur concern\u00e9s.<\/p>\n

Il a \u00e9galement constat\u00e9 que, outre deux photos de l\u2019influenceur tenant des canettes du produit promu en main, le post se limite \u00e0 d\u00e9crire le produit et \u00e0 annoncer son arriv\u00e9e en Belgique.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, il a tout d\u2019abord not\u00e9 que celui-ci s\u00e9lectionne les influenceurs sur la base de leur communaut\u00e9 et le fait que les membres de celle-ci soient majeurs.<\/p>\n

Des informations communiqu\u00e9es par l\u2019annonceur relatives \u00e0 la communaut\u00e9 de l\u2019influenceur en question, il appara\u00eet que celle-ci est majoritairement constitu\u00e9e de personnes \u00e2g\u00e9es de 21 \u00e0 34 ans.<\/p>\n

Le Jury a donc estim\u00e9 que la publicit\u00e9 ne cible pas des mineurs d\u2019\u00e2ge par son mode de communication. Il est \u00e9galement d\u2019avis qu\u2019elle ne contient pas d\u2019\u00e9l\u00e9ments visuels ou textuels ciblant des mineurs d\u2019\u00e2ge.<\/p>\n

Par ailleurs, selon lui, ni la photo et les textes susmentionn\u00e9s, ni les hashtags majoritairement relatifs \u00e0 la mode n\u2019incitent ou n\u2019encouragent une consommation irr\u00e9fl\u00e9chie, exag\u00e9r\u00e9e ou ill\u00e9gale et n\u2019associent pas non plus la consommation d\u2019alcool \u00e0 la r\u00e9ussite sociale ou sexuelle.<\/p>\n

Enfin, le Jury a \u00e9galement constat\u00e9 que, malgr\u00e9 que l\u2019annonceur ait pr\u00e9cis\u00e9 dans sa r\u00e9ponse que le briefing adress\u00e9 \u00e0 l\u2019agence d\u2019influenceurs avec laquelle ils travaillent mentionne clairement que les influenceurs doivent indiquer le slogan \u00e9ducatif dans chacune de leur communication, ce slogan fait d\u00e9faut dans le post en question.<\/p>\n

Il a d\u00e8s lors demand\u00e9 aux parties concern\u00e9es de mentionner le slogan \u00e9ducatif requis par l’article 11.1 de la Convention, \u00e0 savoir \u00ab Notre savoir-faire se d\u00e9guste avec sagesse \u00bb conform\u00e9ment aux directives de l\u2019Annexe B et \u00e0 d\u00e9faut, de ne plus diffuser le post en question.<\/p>\n

A cet \u00e9gard, il a not\u00e9 que cette demande a \u00e9t\u00e9 formul\u00e9e aupr\u00e8s de l\u2019influenceur concern\u00e9 et qu\u2019une attention particuli\u00e8re sera apport\u00e9e pour que cette r\u00e8gle soit respect\u00e9e dans le futur.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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