{"id":4866,"date":"2020-10-27T00:00:00","date_gmt":"2020-10-26T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/telenet-group-base-27-10-2020-pas-de-remarques\/"},"modified":"2020-10-27T00:00:00","modified_gmt":"2020-10-26T23:00:00","slug":"telenet-group-base-27-10-2020-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/telenet-group-base-27-10-2020-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"Telenet Group – Base 27-10-2020: Pas de remarques"},"content":{"rendered":"
\n

 <\/strong>Adverteerder<\/strong> <\/strong>\/<\/strong> <\/strong>Annonceur:<\/strong> <\/strong>TELENET GROUP – BASE<\/strong> <\/h3>\n<\/div>\n
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Product-<\/strong>Dienst<\/strong> \/ Produit-<\/strong>Service:<\/strong> <\/strong>Offre de r\u00e9duction sur les abonnements<\/strong> <\/h3>\n<\/div>\n
\n

Media<\/strong> <\/strong>\/<\/strong> <\/strong>M\u00e9dia: <\/strong>Affichage, Internet (site web)<\/strong> <\/h3>\n<\/div>\n
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 <\/p>\n<\/div>\n

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Beschrijving van de <\/strong>reclame<\/strong> <\/strong>\/<\/strong> <\/strong>Description<\/strong> de la <\/strong>publicit\u00e9<\/strong> <\/strong> <\/h3>\n<\/div>\n
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Une affiche mentionne au milieu \u00ab\u202f-5\u20ac* par mois \u00e0 vie\u202f\u00bb avec en dessous, \u00ab\u202f\u00c7a met tout le monde d\u2019accord !\u202f\u00bb. De part et d\u2019autre, les mentions \u00ab\u202fLes f\u00e9ministes adorent.\u202f\u00bb et \u00ab\u202fLes machos aussi.\u202f\u00bb.  <\/p>\n<\/div>\n

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Sur une autre affiche, les mentions de part et d\u2019autre sont\u202f: \u00ab\u202fLes sportifs\u202fadorent \u00bb et \u00ab\u202fLes flemmards\u202faussi \u00bb. <\/p>\n<\/div>\n

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Sur la page du site internet de l\u2019annonceur consacr\u00e9e \u00e0 l\u2019offre :\u202f\u00ab\u202f\u00c7a met tout le monde d\u2019accord !\u202fAujourd\u2019hui, quel que soit le sujet, il faut choisir son camp. Mais chez BASE, on a trouv\u00e9 un truc pour mettre tout le monde d\u2019accord.\u202f\u00bb. <\/p>\n<\/div>\n

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Klacht(en<\/strong>) \/<\/strong> <\/strong>Plainte<\/strong>(s) <\/strong> <\/h3>\n<\/div>\n
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1) La plaignante a communiqu\u00e9 que le slogan “\u00e7a met tout le monde d’accord” ne la d\u00e9range pas mais que l’utilisation de concepts qu’on oppose l’un \u00e0 l’autre la choque.  
Elle se r\u00e9f\u00e8re \u00e0 “Les f\u00e9ministes adorent. Les machos aussi.” et se demande de quel droit on peut utiliser un combat men\u00e9 depuis la nuit des temps par les femmes (et les hommes) pour une simple publicit\u00e9. Selon elle, \u00e7a n’a absolument rien \u00e0 voir et il ne faut pas diviser encore plus la population alors qu’au contraire, on clame haut et fort ces derni\u00e8res ann\u00e9es qu’il n’y a plus besoin de choisir un camp, qu’on peut \u00eatre tout ce qu’on veut dans la vie. Elle ne veut pas que ses futurs enfants pensent qu’ils ne peuvent qu’\u00eatre l’une ou l’autre chose.  
La comparaison entre les sportifs et les flemmards peut passer selon elle mais l\u00e0 encore, elle trouve \u00e7a d\u00e9gradant d’utiliser cette division.  <\/p>\n<\/div>\n

\n

2) La plaignante trouve intol\u00e9rable d\u2019utiliser le f\u00e9minisme comme moyen de marketing alors que c\u2019est un combat qui dure depuis des ann\u00e9es et qui est tr\u00e8s s\u00e9rieux.  
Elle ajoute que si on suit la logique de cette publicit\u00e9, nous sommes soit machos soit f\u00e9ministes alors qu\u2019il existe toujours un entre deux et tout le monde n\u2019est pas oblig\u00e9 de choisir un camp. <\/p>\n<\/div>\n

\n

3) Selon la plaignante, l\u2019annonceur met sur un m\u00eame plan les f\u00e9ministes et les machos alors que si on se base sur les d\u00e9finitions du Larousse : 
F\u00e9minisme = attitude de quelqu’un qui vise l’am\u00e9lioration et l’extension du r\u00f4le et des droits des femmes dans la soci\u00e9t\u00e9\u202f; 
Machisme = id\u00e9ologie fond\u00e9e sur l’id\u00e9e que l’homme domine socialement la femme et qu’il faut, en tout, faire primer de suppos\u00e9es vertus viriles. 
La plaignante a communiqu\u00e9 que cette comparaison\/mise au m\u00eame plan est donc profond\u00e9ment irrespectueuse envers les personnes f\u00e9ministes, qui se battent pour des droits et pour une \u00e9galit\u00e9, et non pour une domination d’un genre sur l’autre. <\/p>\n<\/div>\n

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Beslissing Jury in eerste aanleg: <\/strong>Geen opmerkingen<\/strong> 
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance:<\/strong> <\/strong>Pas de remarques<\/strong> <\/h3>\n<\/div>\n
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Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier. <\/p>\n<\/div>\n

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Le Jury a pris connaissance de la campagne de l\u2019annonceur pour une offre de r\u00e9duction sur les abonnements et en particulier de l\u2019affiche avec les mentions \u00ab\u202f\u00c7a met tout le monde d\u2019accord\u202f!\u202f\u00bb, \u00ab\u202fLes f\u00e9ministes adorent.\u202f\u00bb et \u00ab\u202fLes machos aussi.\u202f\u00bb. Il a \u00e9galement pris connaissance des plaintes qui y voient l\u2019utilisation d\u2019un combat (le f\u00e9minisme) comme outil marketing et une tentative de diviser la population. <\/p>\n<\/div>\n

\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, le Jury a bien not\u00e9 que celui-ci veut au contraire trouver un terrain d\u2019entente et r\u00e9unir les oppositions et que sa campagne ne se limite pas au visuel relatif aux f\u00e9ministes et aux machos.  <\/p>\n<\/div>\n

\n

Le Jury est d\u2019avis qu\u2019il ressort bien de la campagne publicitaire que l\u2019annonceur veut illustrer son slogan \u00ab\u202f\u00c7a met tout le monde d\u2019accord\u202f!\u202f\u00bb en utilisant des exemples reconnaissables par tous. Il est \u00e9galement d\u2019avis que l\u2019affiche concern\u00e9e par les plaintes ne constitue pas une prise de position de l\u2019annonceur \u00e0 l\u2019\u00e9gard de certains groupes de la population ou de la relation hommes-femmes. <\/p>\n<\/div>\n

\n

Dans ce contexte, l\u2019affiche en question n\u2019est selon lui pas de nature \u00e0 contribuer \u00e0 perp\u00e9tuer des st\u00e9r\u00e9otypes allant \u00e0 l\u2019encontre de l\u2019\u00e9volution de la soci\u00e9t\u00e9 et n\u2019est pas non plus de nature \u00e0 d\u00e9nigrer la personne humaine quelle que soit la cat\u00e9gorie \u00e0 laquelle elle appartient. <\/p>\n<\/div>\n

\n

Le Jury a \u00e9galement estim\u00e9 que la publicit\u00e9 ne t\u00e9moigne pas d\u2019un manque de juste sens de la responsabilit\u00e9 sociale dans le chef de l\u2019annonceur. <\/p>\n<\/div>\n

\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ces points. <\/p>\n<\/div>\n

\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel. <\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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