{"id":4860,"date":"2020-10-07T00:00:00","date_gmt":"2020-10-06T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/telenet-group-base-07-10-2020-pas-de-remarques\/"},"modified":"2020-10-07T00:00:00","modified_gmt":"2020-10-06T23:00:00","slug":"telenet-group-base-07-10-2020-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/telenet-group-base-07-10-2020-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"Telenet Group – Base 07-10-2020: Pas de remarques"},"content":{"rendered":"
\n

Adverteerder<\/strong> <\/strong>\/<\/strong> <\/strong>Annonceur:<\/strong> <\/strong>TELENET GROUP \u2013 BASE<\/strong> <\/h3>\n<\/div>\n
\n

Product-<\/strong>Dienst<\/strong> \/ Produit-<\/strong>Service:<\/strong> <\/strong>Carte pr\u00e9pay\u00e9e<\/strong> <\/h3>\n<\/div>\n
\n

Media<\/strong> <\/strong>\/<\/strong> <\/strong>M\u00e9dia: <\/strong>Affichage<\/strong> <\/h3>\n<\/div>\n
\n

 <\/p>\n<\/div>\n

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Beschrijving van de <\/strong>reclame<\/strong> <\/strong>\/<\/strong> <\/strong>Description<\/strong> de la <\/strong>publicit\u00e9<\/strong> <\/strong> <\/h3>\n<\/div>\n
\n

Une grande b\u00e2che, appos\u00e9e sur l\u2019\u00e9chafaudage d\u2019une fa\u00e7ade, contient le texte suivant\u202f: 
\u00ab\u202fBrahim est ouvrier.  
Pas le temps de t\u00e9l\u00e9phoner, il arr\u00eate pas de bosser.  
Mais quand c\u2019est son patron, ou pire sa dulcin\u00e9e,  
il doit tout arr\u00eater, oblig\u00e9 de d\u00e9crocher.  
Du coup, une pr\u00e9pay\u00e9e, pour lui c\u2019est parfait,  
pas besoin de plus pour se faire engueuler.\u202f\u00bb 
En dessous\u202f: 
\u00ab\u202fBase pr\u00e9pay\u00e9e 
Juste bien\u202f\u00bb. <\/p>\n<\/div>\n

\n

Klacht(en<\/strong>) \/<\/strong> <\/strong>Plainte<\/strong>(s) <\/strong> <\/h3>\n<\/div>\n
\n

1) La plaignante a communiqu\u00e9 que depuis plusieurs ann\u00e9es, des efforts sont faits \u00e0 tous les niveaux de la soci\u00e9t\u00e9 pour inculquer \u00e0 tous le respect des femmes et l’\u00e9galit\u00e9 homme-femme et que la vision r\u00e9trograde de la “femme chiante” dans une publicit\u00e9 en 2020 est totalement inappropri\u00e9e. 
Selon elle, l\u2019annonceur consid\u00e8re 1) que la femme d\u00e9range son compagnon pendant son boulot (elle est “pire” que le patron d’ailleurs), 2) que le pauvre homme est oblig\u00e9 de r\u00e9pondre 3) qu’il va d’office se faire engueuler. R\u00e9pandre des st\u00e9r\u00e9otypes n\u00e9gatifs qui partent du postulat qu’une femme va toujours “engueuler” son compagnon quand elle l’appelle n\u2019est pas \u00e9thiquement acceptable en 2020. 
La plaignante a ajout\u00e9 que si par impossible, l\u2019annonceur invoquait le second degr\u00e9 de son message, il faudrait tout de m\u00eame prendre en compte le fait qu’un message \u00e9crit est, la plupart du temps, lu au premier degr\u00e9 d\u00e8s lors que le lecteur n’a ni le contexte, ni le ton permettant de comprendre cet “humour”. L’humour doit \u00eatre adapt\u00e9 \u00e0 son public et lorsque le public comprend la totalit\u00e9 de la Belgique, il convient de s’adapter \u00e0 toutes les sensibilit\u00e9s. <\/p>\n<\/div>\n

\n

2) Selon la plaignante, ouvriers, patrons et femmes sont st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9s et d\u00e9nigr\u00e9s dans cette publicit\u00e9 : l\u2019ouvrier qui travaille sans rel\u00e2che comme un larbin, dont les seules interruptions sont des coups de fils qui \u00ab\u202fl\u2019obligent \u00e0 s\u2019arr\u00eater\u202f\u00bb, et les clich\u00e9s de la copine chiante et du connard de patron sont encore bien pr\u00e9sents et v\u00e9hicul\u00e9s. 
Elle trouve \u00e9galement d\u00e9rangeant que cette publicit\u00e9 relaie comme \u00e9tant normal que Brahim, l’ouvrier, n\u2019ait m\u00eame pas le temps pour un appel, ou pour un peu de vie priv\u00e9e, ce qui est pourtant la norme en Belgique. De plus, il est pr\u00e9sent\u00e9 plut\u00f4t comme incomp\u00e9tent vu les engueulades. <\/p>\n<\/div>\n

\n

3) La plaignante a communiqu\u00e9 que cette publicit\u00e9 diffuse les pires st\u00e9r\u00e9otypes de genre, de classe et d’origine. <\/p>\n<\/div>\n

\n

4) Selon le plaignant, il s\u2019agit de sexisme (les femmes sont pires que les patrons, elles t\u00e9l\u00e9phonent juste pour engueuler) et de discrimination de classe (ce n’est qu’un ouvrier, c\u2019est normal qu’il se fasse engueuler par son patron). <\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: <\/strong>Geen opmerkingen<\/strong> 
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance:<\/strong> <\/strong>Pas de remarques<\/strong> <\/h3>\n<\/div>\n
\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier. <\/p>\n<\/div>\n

\n

Le Jury a pris connaissance du texte de la b\u00e2che publicitaire en question et des plaintes qui la concernent dans lesquelles il a constat\u00e9 les diff\u00e9rentes interpr\u00e9tations donn\u00e9es au texte en question. <\/p>\n<\/div>\n

\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, il a bien not\u00e9 la volont\u00e9 de celui-ci d\u2019incarner une marque inclusive en partant, dans sa communication, des diff\u00e9rents profils de ses clients.  <\/p>\n<\/div>\n

\n

Le Jury est d\u2019avis qu\u2019il s\u2019agit en effet ici d\u2019une communication factuelle pour mettre en avant les avantages de la carte pr\u00e9pay\u00e9e et non d\u2019une prise de position n\u00e9gative de l\u2019annonceur \u00e0 l\u2019\u00e9gard des ouvriers, des femmes ou de tout autre groupe de population.  <\/p>\n<\/div>\n

\n

Dans ce contexte, la publicit\u00e9 en question n\u2019est selon lui pas de nature \u00e0 contribuer \u00e0 perp\u00e9tuer des pr\u00e9jug\u00e9s sociaux ou des images st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es allant \u00e0 l\u2019encontre de l\u2019\u00e9volution de la soci\u00e9t\u00e9 et n\u2019est pas non plus de nature \u00e0 d\u00e9valoriser la personne humaine quelle que soit la cat\u00e9gorie \u00e0 laquelle elle appartient. <\/p>\n<\/div>\n

\n

Le Jury a d\u00e8s lors estim\u00e9 que la publicit\u00e9 n\u2019est pas contraire aux R\u00e8gles du JEP en mati\u00e8re de repr\u00e9sentation de la personne. <\/p>\n<\/div>\n

\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ces points.  <\/p>\n<\/div>\n

\n

Il a cependant bien pris note du fait que l\u2019annonceur, suite aux r\u00e9actions re\u00e7ues, a d\u00e9cid\u00e9 de retirer la b\u00e2che en question. <\/p>\n<\/div>\n

\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel. <\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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