{"id":4825,"date":"2020-05-20T00:00:00","date_gmt":"2020-05-19T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/babm-20-05-2020-avis-de-reserve\/"},"modified":"2020-05-20T00:00:00","modified_gmt":"2020-05-19T23:00:00","slug":"babm-20-05-2020-avis-de-reserve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/babm-20-05-2020-avis-de-reserve\/","title":{"rendered":"BABM 20-05-2020: Avis de r\u00e9serve"},"content":{"rendered":"<div>\n<h3><strong>Adverteerder<\/strong><strong>&nbsp;<\/strong><strong>\/<\/strong><strong>&nbsp;<\/strong><strong>Annonceur:&nbsp;<\/strong><strong>BABM<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n<\/div>\n<div>\n<h3><strong>Product-Dienst \/ Produit-Service:&nbsp;<\/strong><strong>Lentefolder met kortingsbonnen \/ Folder de printemps avec coupons de r\u00e9duction<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n<\/div>\n<div>\n<h3><strong>Media<\/strong><strong>&nbsp;<\/strong><strong>\/<\/strong><strong>&nbsp;<\/strong><strong>M\u00e9dia:&nbsp;<\/strong><strong>Andere (folder) \/&nbsp;<\/strong><strong>Autre (folder)<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n<\/div>\n<div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<h3><strong>Beschrijving van de reclame<\/strong><strong>&nbsp;<\/strong><strong>\/<\/strong><strong>&nbsp;Description de la publicit\u00e9&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n<\/div>\n<div>\n<p>De folder met 36 pagina\u2019s die kortingsbonnen bevat vermeldt op de voorpagina \u201cHaast je naar de winkel!\u201d en daaronder \u201c\u20ac34 korting in deze folder\u201d en \u201cProfiteer van ongeziene kortingen op jouw favoriete merken!\u201d.&nbsp;&nbsp;<br \/>De volgende pagina\u2019s bevatten de verschillende bonnen met verschillende geldigheidsperiodes gaande tot eind december 2020.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Le folder de 36 pages contenant des bons de r\u00e9duction mentionne \u00e0 la premi\u00e8re page \u00ab\u202fFoncez au supermarch\u00e9 ! \u00bb et en dessous, \u00ab\u202f\u20ac 34 de r\u00e9duction dans ce d\u00e9pliant\u202f\u00bb et \u00ab\u202fProfitez d\u2019incroyables promotions sur vos marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es\u202f!\u202f\u00bb.&nbsp;<br \/>Les pages suivantes contiennent les diff\u00e9rents bons avec des dur\u00e9es de validit\u00e9 vari\u00e9es allant jusqu\u2019\u00e0 fin d\u00e9cembre 2020.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<h3><strong>Klacht(en) \/ Plainte(s)&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n<\/div>\n<div>\n<p>1) Gezien de actualiteit van de gezondheidscrisis door het coronavirus, vond de klaagster de voorpagina van deze folder zeer aanstootgevend.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>2) Le plaignant a \u00e9t\u00e9 choqu\u00e9 de recevoir ce type de prospectus titr\u00e9 \u00ab\u202fFoncez au supermarch\u00e9 !\u202f\u00bb dans les circonstances actuelles de la crise sanitaire du coronavirus. Il estime que dans un contexte aussi d\u00e9licat que le confinement, cette publicit\u00e9 incite \u00e0 l&#8217;imprudence, contrairement aux impositions du Conseil National de S\u00e9curit\u00e9 suite \u00e0 la pand\u00e9mie du COVID-19. Selon lui, le slogan incite les foules \u00e0 se rendre en masse aux magasins de consommation alors que ceux-ci doivent \u00e9viter les foules, et ce type de slogan est inacceptable.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<h3><strong>Beslissing Jury in eerste aanleg:&nbsp;<\/strong><strong>Advies van voorbehoud<\/strong>&nbsp;<br \/><strong>D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance:&nbsp;Avis de r\u00e9serve<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n<\/div>\n<div>\n<p>De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>De Jury heeft deze reclame onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>De Jury heeft vastgesteld dat de folder van de adverteerder, de Belgo-Luxemburgse Vereniging van Merkartikelfabrikanten (BABM), die kortingsbonnen bevat van verschillende fabrikanten van merkartikelen voor een totale waarde van 34\u20ac, op de voorpagina vermeldt \u201cHaast je naar de winkel!\u201d. Zij heeft eveneens kennisgenomen van de klachten met betrekking tot deze slogan.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Ingevolge het antwoord van de adverteerder heeft zij er nota van genomen dat deze, zoals de twee voorgaande jaren, voorzien had om de folder in kwestie eind maart te verdelen, maar dat hij de verdeling ervan heeft moeten uitstellen ingevolge \u00e9\u00e9n van de op advies van de Nationale Veiligheidsraad door de regering genomen maatregelen om de coronaviruspandemie in te dijken, namelijk het verbod op promoties in winkels.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>De Jury heeft er eveneens nota van genomen dat de titel van de folder dus al gekozen was voor de aanvang van de gezondheidscrisis maar dat de adverteerder, zodra het verbod op promoties door de overheid was opgeheven onder andere gelet op de vaststelling dat de prijzen stegen in omstandigheden die ook op financieel vlak voor veel consumenten moeilijk zijn, heeft besloten om door te gaan met de verdeling van de reeds gedrukte folders&nbsp;om de consument dit voordeel toch te gunnen, waarbij hij echter erkende dat de slogan in kwestie niet meer toepasselijk was en dienaangaande via een persbericht verduidelijkte: \u201cHaast je naar de winkel \u2026 en hou veilige afstand\u201d.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>In deze specifieke context en gelet op de onvoorzienbare en uitzonderlijke omstandigheden waarmee de adverteerder werd geconfronteerd in dit geval, is de Jury van mening dat de communicatie weliswaar onwenselijk was wat betreft de slogan als dusdanig, maar dat de essentie van de folder niettemin bestaat uit kortingsbonnen waarvan de geldigheidsperiode tussen nu en het einde van het jaar is gespreid en die de adverteerder en de merkfabrikanten ondanks alles wensten te kunnen verdelen.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Gelet op het voorgaande heeft de Jury gemeend een advies van voorbehoud te moeten formuleren overeenkomstig artikel 1 van haar reglement en doet zij een beroep op de verantwoordelijkheid van de adverteerder.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Een advies van voorbehoud impliceert dat de adverteerder vrij is op het vlak van het gevolg dat hij hieraan wenst te verlenen.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Gelet op de berichtgeving door de adverteerder bij de verspreiding van de folder en diens reactie op de klachten, gaat de Jury er echter van uit dat deze niet opnieuw met de slogan in kwestie zal communiceren in de huidige omstandigheden.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Le Jury a examin\u00e9 la publicit\u00e9 en question en tenant compte des arguments des parties concern\u00e9es.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Le Jury a constat\u00e9 que le folder de l\u2019annonceur, l\u2019Association Belgo-Luxembourgeoise de Fabricants de produits de Marque (BABM), qui contient des bons de r\u00e9duction de diff\u00e9rents fabricants de marque pour une valeur totale de 34\u20ac, mentionne sur la premi\u00e8re page \u00ab\u202fFoncez au supermarch\u00e9 ! \u00bb. Il a \u00e9galement pris connaissance des plaintes relatives \u00e0 ce slogan.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, il a not\u00e9 que celui-ci, comme les deux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes, avait pr\u00e9vu de distribuer le folder en question fin mars mais qu\u2019il a d\u00fb en diff\u00e9rer la diffusion suite \u00e0 une des mesures recommand\u00e9es par le Conseil national de s\u00e9curit\u00e9 et prises par le gouvernement pour endiguer la pand\u00e9mie de coronavirus, \u00e0 savoir l\u2019interdiction des promotions dans les magasins.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Le Jury a \u00e9galement not\u00e9 que le titre du folder avait donc \u00e9t\u00e9 choisi avant le d\u00e9but de la crise sanitaire mais que, une fois l\u2019interdiction des promotions lev\u00e9e par le gouvernement entre autres vu la constatation d\u2019une augmentation des prix dans ces circonstances difficiles \u00e9galement sur le plan financier pour beaucoup de consommateurs, l\u2019annonceur a d\u00e9cid\u00e9 de maintenir la distribution des folders qui avaient d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 imprim\u00e9s afin de permettre aux consommateurs de b\u00e9n\u00e9ficier des avantages qu&#8217;ils contiennent, tout en reconnaissant que le slogan en question ne convenait plus et en pr\u00e9cisant \u00e0 ce sujet via un communiqu\u00e9 de presse\u202f: \u00ab Foncez au supermarch\u00e9 \u2026 en respectant les distances de s\u00e9curit\u00e9. \u00bb.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Dans ce contexte sp\u00e9cifique et au vu des circonstances impr\u00e9visibles et exceptionnelles auxquelles l\u2019annonceur a \u00e9t\u00e9 confront\u00e9 dans ce cas-ci, le Jury est d\u2019avis que la communication \u00e9tait inopportune en ce qui concerne le slogan en tant que tel, mais que l\u2019essentiel du folder consiste n\u00e9anmoins en des bons de r\u00e9duction dont les dur\u00e9es de validit\u00e9 sont \u00e9tal\u00e9es d\u2019ici la fin de l\u2019ann\u00e9e et que l\u2019annonceur et les fabricants de marque ont malgr\u00e9 tout tenu \u00e0 distribuer.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, le Jury a estim\u00e9 devoir formuler un avis de r\u00e9serve conform\u00e9ment \u00e0 l\u2019article 1 de son r\u00e8glement et en appelle \u00e0 la responsabilit\u00e9 de l\u2019annonceur.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Un avis de r\u00e9serve implique que l\u2019annonceur est libre concernant la suite qu\u2019il donne \u00e0 cet avis.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Cependant, au vu de la communication par l&#8217;annonceur lors de la distribution du folder et de sa r\u00e9ponse aux plaintes, le Jury suppose que celui-ci ne communiquera plus avec le slogan en question dans les circonstances actuelles.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adverteerder&nbsp;\/&nbsp;Annonceur:&nbsp;BABM&nbsp; Product-Dienst \/ Produit-Service:&nbsp;Lentefolder met kortingsbonnen \/ Folder de printemps avec coupons de r\u00e9duction&nbsp; Media&nbsp;\/&nbsp;M\u00e9dia:&nbsp;Andere (folder) \/&nbsp;Autre (folder)&nbsp; &nbsp; Beschrijving van de reclame&nbsp;\/&nbsp;Description de la publicit\u00e9&nbsp;&nbsp; De folder met 36 pagina\u2019s die kortingsbonnen bevat vermeldt op de voorpagina \u201cHaast je naar de winkel!\u201d en daaronder \u201c\u20ac34 korting in deze folder\u201d en \u201cProfiteer van ongeziene kortingen [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-4825","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - 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