{"id":4782,"date":"2020-01-10T00:00:00","date_gmt":"2020-01-09T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/eg-silikom-10-01-2020-avis-de-reserve\/"},"modified":"2020-01-10T00:00:00","modified_gmt":"2020-01-09T23:00:00","slug":"eg-silikom-10-01-2020-avis-de-reserve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/eg-silikom-10-01-2020-avis-de-reserve\/","title":{"rendered":"EG – Silikom 10-01-2020: Avis de r\u00e9serve"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: EG<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Silikom<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: Internet (website) \/ Internet (site web)<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

De promotionele pagina\u2019s van de website in kwestie met betrekking tot Silikom-producten inzake luizenbehandeling bevatten tekeningen en foto\u2019s.
De tekeningen tonen onder andere vrouwen met het product in kwestie in de hand, een vrouw die de verschillende stappen van de behandeling in kwestie uitvoert en een kind met een schild.
De foto\u2019s tonen onder andere kinderen, een man aan een computer, een vrouw die al lachend haar kind kamt en een vrouw die het hoofd van een kind onderzoekt.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Les pages promotionnelles du site internet en question relatives aux produits Silikom pour le traitement anti-poux contiennent des illustrations et des photos.
Les illustrations repr\u00e9sentent entre autres des femmes avec le produit promu en mains, une femme qui effectue les diff\u00e9rentes \u00e9tapes du traitement en question et un enfant avec un bouclier.
Les photos montrent entre autres des enfants, un homme devant un ordinateur, une femme qui peigne son enfant en riant et une femme qui examine la t\u00eate d\u2019un enfant.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

La plaignante a communiqu\u00e9 que le site internet propose de nombreuses photos et illustrations mais qu\u2019aucune illustration ne met en sc\u00e8ne un homme\/papa qui prend soin de la t\u00eate pleine de poux de son enfant. Seules des femmes\/mamans sont mises en sc\u00e8ne dans cette t\u00e2che qui est plut\u00f4t une corv\u00e9e.
Selon la plaignante, cette mani\u00e8re de pr\u00e9senter les choses conclut (in)directement que cette t\u00e2che revient exclusivement aux femmes et elle trouve cela choquant et pas repr\u00e9sentatif de la r\u00e9alit\u00e9 sociale du 21e si\u00e8cle. Elle a ajout\u00e9 que cette campagne confirme des clich\u00e9s dont toutes les femmes et m\u00e8res qui m\u00e8nent une vie active veulent tant se d\u00e9barrasser et que cette mani\u00e8re de pr\u00e9senter les choses exclut par ailleurs, les p\u00e8res divorc\u00e9s\/s\u00e9par\u00e9s.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Advies van voorbehoud<\/strong>
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Avis de r\u00e9serve<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft kennisgenomen van de website in kwestie en van de klacht die daarop betrekking heeft.<\/p>\n

Ingevolge het antwoord van de adverteerder heeft de Jury er vooreerst nota van genomen dat deze zijn communicatie hoofdzakelijk naar vrouwen richt aangezien blijkt dat zij het zijn die in hoofdzaak de verantwoordelijke voor de aankoop zijn voor de betrokken productcategorie.<\/p>\n

De Jury heeft vastgesteld dat de tekeningen en de foto\u2019s op de website in kwestie meer vrouwen dan mannen tonen, maar is van mening dat deze daarom nog geen bewering inzake een bepaalde rollenverdeling tussen mannen en vrouwen bevat. Volgens haar geeft de site met name niet de indruk dat het de exclusieve taak van de vrouw zou zijn om zich bezig te houden met de anti-luizenbehandeling bij de kinderen.<\/p>\n

De Jury is derhalve van mening dat de gemiddelde consument de reclame in kwestie niet zal opvatten in de zin die de klaagster eraan geeft.<\/p>\n

Zij is van oordeel dat de website geen inbreuk uitmaakt op de JEP-Regels inzake de afbeelding van de mens op dit punt.<\/p>\n

Niettemin is de Jury van mening dat het, in de huidige maatschappelijke context, betreurenswaardig is dat van de hoeveelheid tekeningen en foto\u2019s die aanwezig zijn op de website er niet \u00e9\u00e9n een man toont die de behandeling in kwestie uitvoert bij een kind.<\/p>\n

Rekening houdend met wat voorafgaat en de mogelijke negatieve reacties bij een deel van het publiek, heeft de Jury gemeend een advies van voorbehoud te moeten formuleren overeenkomstig artikel 1 van haar reglement en doet zij een beroep op de verantwoordelijkheid van de adverteerder.<\/p>\n

Een advies van voorbehoud impliceert dat de adverteerder vrij is op het vlak van het gevolg dat hij hieraan wenst te verlenen.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance du site internet en question et de la plainte qui le concerne.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, le Jury a tout d\u2019abord not\u00e9 que celui-ci adresse sa communication principalement aux femmes \u00e9tant donn\u00e9 qu\u2019il s\u2019av\u00e8re que ce sont elles qui sont principalement responsables des achats de la cat\u00e9gorie des produits concern\u00e9s.<\/p>\n

Le Jury a constat\u00e9 que les illustrations et les photos sur le site web en question repr\u00e9sentent davantage de femmes que d\u2019hommes mais est d\u2019avis qu\u2019il ne contient pas pour autant d\u2019affirmation sur une certaine r\u00e9partition des r\u00f4les entre les hommes et les femmes. Selon lui, le site ne donne notamment pas l\u2019impression que ce serait la t\u00e2che exclusive de la femme de s\u2019occuper du traitement anti-poux pour les enfants.<\/p>\n

Le Jury est donc d\u2019avis que le consommateur moyen n\u2019interpr\u00e9tera pas la publicit\u00e9 en question dans le sens que lui donne la plaignante.<\/p>\n

Il a estim\u00e9 que le site internet ne constitue pas une infraction aux R\u00e8gles du JEP en mati\u00e8re de repr\u00e9sentation de la personne sur ce point.<\/p>\n

N\u00e9anmoins, le Jury est d’avis qu’il est regrettable que, dans le contexte soci\u00e9tal actuel, sur la quantit\u00e9 d\u2019illustrations et de photos pr\u00e9sentes sur le site, pas une ne montre un homme effectuant le traitement en question pour un enfant.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de et des r\u00e9actions n\u00e9gatives possibles aupr\u00e8s d\u2019une partie du public, le Jury a estim\u00e9 devoir formuler un avis de r\u00e9serve conform\u00e9ment \u00e0 l\u2019article 1 de son r\u00e8glement et en appelle \u00e0 la responsabilit\u00e9 de l\u2019annonceur.<\/p>\n

Un avis de r\u00e9serve implique que l\u2019annonceur est libre concernant la suite qu\u2019il donne \u00e0 cet avis.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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