{"id":4763,"date":"2019-11-20T00:00:00","date_gmt":"2019-11-19T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/lidl-20-11-2019-decision-de-modificationarret\/"},"modified":"2019-11-20T00:00:00","modified_gmt":"2019-11-19T23:00:00","slug":"lidl-20-11-2019-decision-de-modificationarret","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/lidl-20-11-2019-decision-de-modificationarret\/","title":{"rendered":"Lidl 20-11-2019: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: LIDL <\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: <\/strong>Wijnkoelkast<\/strong> \/ Frigo \u00e0 vin<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: <\/strong>Internet (Facebook, sociale media) <\/strong>\/ <\/strong>Internet (Facebook, r\u00e9seaux sociaux)<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

De Franstalige post bevat de tekst \u00ab Profitez de la fra\u00eecheur du frigo quand la soir\u00e9e devient br\u00fblante \u00bb, de woorden \u00ab Single Sutra \u00bb in het rood, een foto van het product in kwestie en daarachter een tekening in het blauw van een naakte vrouw op handen en knie\u00ebn, deels bedekt door de koelkast, met gesloten ogen, de mond benadrukt in het rood, blozende wangen en een glas rode wijn naast haar linkerarm. Onderaan de tekst \u00ab frigo \u00e0 vin fougueux \u00bb.<\/p>\n

 <\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

 <\/p>\n

Le post contient le texte \u00ab Profitez de la fra\u00eecheur du frigo quand la soir\u00e9e devient br\u00fblante \u00bb, les mots en rouge \u00ab Single Sutra \u00bb, une photo du produit en question et derri\u00e8re, un dessin en bleu d\u2019une femme nue \u00e0 quatre pattes, en partie cach\u00e9e par le frigo, les yeux ferm\u00e9s, la bouche soulign\u00e9e en rouge, les pommettes roses et un verre de vin rouge \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de son bras gauche. En dessous, le texte \u00ab frigo \u00e0 vin fougueux \u00bb.<\/p>\n

 <\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

La plaignante trouve que la publicit\u00e9 porte atteinte \u00e0 l\u2019image de la femme qui est, encore une fois, prise pour un objet sexuel. Elle a ajout\u00e9 que pour vanter les m\u00e9rites d\u2019un frigo qui refroidit, il n\u2019est pas n\u00e9cessaire de montrer une femme \u00e0 quatre pattes dans une position qui ne sugg\u00e8re m\u00eame pas mais qui est explicitement sexuelle. Selon elle, le visage et la position du bras droit sugg\u00e8rent fortement qu\u2019elle est d\u00e9j\u00e0 occup\u00e9e \u00e0 satisfaire un quelconque d\u00e9sir.<\/p>\n

 <\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging\/stopzetting <\/strong><\/h3>\n

D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat <\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft kennisgenomen van de post die via sociale media verspreid werd in het raam van de campagne van de adverteerder naar aanleiding van \u2018Singles Day\u2019.<\/p>\n

Ingevolge het antwoord van de adverteerder heeft de Jury er terdege nota van genomen dat de verschillende reclameboodschappen van de campagne zowel mannen als vrouwen afbeelden.<\/p>\n

De Jury is desalniettemin van mening dat de adverteerder in de advertentie in kwestie naaktheid en een seksuele toespeling op een ongepaste manier inzet om zijn product te promoten.<\/p>\n

Zij is in het bijzonder van mening dat het gebruik van de afbeelding van de vrouw in kwestie misplaatst is om een commerci\u00eble boodschap over te brengen betreffende het betrokken product \u2013 een wijnkoelkast \u2013 dat geen enkel verband vertoont met het lichaam van de vrouw.<\/p>\n

Het feit dat de reclame verwijst naar het concept van de \u201cSingle Sutra\u201d komt de Jury met name onvoldoende voor om aannemelijk te maken dat deze aldus een verband legt tussen de afbeelding en het gepromote product dat het gebruik van de kwestieuze afbeelding zou verrechtvaardigen.<\/p>\n

Zij is dus van mening dat de reclame in kwestie aldus het beeld van het vrouwelijk lichaam op een onbehoorlijke manier uitbuit.<\/p>\n

Gelet op de wijze waarop de vrouw in casu afgebeeld is, is de Jury derhalve van oordeel dat de reclame denigrerend is voor de vrouw en haar menselijke waardigheid aantast.<\/p>\n

Op basis van artikels 2, alinea 1, 3 en 12 van de Code van de Internationale Kamer van Koophandel (ICC-Code) en punten 2 en 3 van de JEP-Regels inzake de afbeelding van de mens, heeft de Jury de adverteerder derhalve verzocht om de reclame te wijzigen, en bij gebreke daaraan de reclame niet meer te verspreiden.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

 <\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

 <\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance du post diffus\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux dans le cadre de la campagne de l\u2019annonceur \u00e0 l\u2019occasion du \u2018Singles Day\u2019.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, le Jury a bien not\u00e9 que les diff\u00e9rents messages publicitaires de la campagne repr\u00e9sentent tant des hommes que des femmes.<\/p>\n

N\u00e9anmoins, le Jury est d\u2019avis que dans l\u2019annonce en question, l\u2019annonceur utilise la nudit\u00e9 et une allusion sexuelle de mani\u00e8re inappropri\u00e9e pour promouvoir son produit.<\/p>\n

Il est en particulier d\u2019avis que l\u2019utilisation de l\u2019image de la femme en question est d\u00e9plac\u00e9e pour faire passer un message commercial par rapport au produit concern\u00e9 \u2013 un frigo \u00e0 vin \u2013 qui ne pr\u00e9sente aucun lien avec le corps de la femme.<\/p>\n

Le fait que la publicit\u00e9 renvoie au concept de \u00ab Single Sutra \u00bb n\u2019est pas suffisant selon le Jury pour \u00e9tablir ainsi de mani\u00e8re plausible un lien entre l\u2019image et le produit promu, qui justifierait l\u2019utilisation de l\u2019image contest\u00e9e.<\/p>\n

Il est donc d\u2019avis que la publicit\u00e9 en question exploite ainsi abusivement l\u2019image du corps de la femme.<\/p>\n

Compte tenu de la mani\u00e8re dont la femme est repr\u00e9sent\u00e9e en l\u2019esp\u00e8ce, le Jury a d\u00e8s lors estim\u00e9 que la publicit\u00e9 est d\u00e9nigrante pour la femme et porte atteinte \u00e0 la dignit\u00e9 humaine.<\/p>\n

Sur la base des articles 2, alin\u00e9a 1, 3 et 12 du Code de la Chambre de Commerce Internationale et des points 2 et 3 des R\u00e8gles du JEP relatives \u00e0 la repr\u00e9sentation de la personne, le Jury a d\u00e8s lors demand\u00e9 \u00e0 l\u2019annonceur de modifier la publicit\u00e9 et \u00e0 d\u00e9faut, de ne plus la diffuser.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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