{"id":4743,"date":"2019-11-06T00:00:00","date_gmt":"2019-11-05T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/liege-airport-06-11-2019-avis-de-reserve\/"},"modified":"2019-11-06T00:00:00","modified_gmt":"2019-11-05T23:00:00","slug":"liege-airport-06-11-2019-avis-de-reserve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/liege-airport-06-11-2019-avis-de-reserve\/","title":{"rendered":"Li\u00e8ge Airport 06-11-2019: Avis de r\u00e9serve"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: <\/strong>LIEGE AIRPORT <\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Li\u00e8ge Airport<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: Autre (point de vente)<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

Les deux affiches avec le nom et le logo de Li\u00e8ge Airport appos\u00e9es dans l\u2019a\u00e9roport contiennent une silhouette blanche avec le texte \u00ab Place yourself here \u00bb, le symbole d\u2019un appareil photo et \u00ab post it (logos de r\u00e9seaux sociaux) \u00bb. En dessous, \u00ab I (c\u0153ur) liegeairport \u00bb.<\/p>\n

Une affiche contient la silhouette d\u2019une femme avec \u00e0 c\u00f4t\u00e9 le dessin d\u2019un pilote.<\/p>\n

L\u2019autre affiche contient la silhouette d\u2019un homme avec \u00e0 c\u00f4t\u00e9 le dessin d\u2019une h\u00f4tesse de l\u2019air.<\/p>\n

 <\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

Le Jury a re\u00e7u 5 plaintes identiques par rapport \u00e0 cette publicit\u00e9.<\/p>\n

Les plaignantes ont notamment communiqu\u00e9 qu\u2019afin de cr\u00e9er un sentiment d’affiliation \u00e0 l’a\u00e9roport, il est propos\u00e9 aux voyageurs de se photographier en mobilisant deux affichages ; l’un repr\u00e9sentant une h\u00f4tesse de l’air, l’autre un pilote d’avion. Le traitement graphique de ces deux professionnels est selon elles compl\u00e8tement diff\u00e9rent. Tandis que le pilote est pr\u00e9sent\u00e9 en position d’assurance (bras crois\u00e9s), l’h\u00f4tesse est repr\u00e9sent\u00e9e dans une position qui ne correspond en rien avec les t\u00e2ches li\u00e9es \u00e0 sa profession : bouche en “cul de poule”, poitrine mise en avant (l\u00e9g\u00e8rement d\u00e9nud\u00e9e), fesses occupant largement l’image, jupe courte (bien plus que celle des uniformes des compagnies d’aviation). La pose corporelle de l’h\u00f4tesse (les bras appuy\u00e9s sur une cuisse, cambrure du dos et fesses mises en \u00e9vidence) correspond selon les plaignantes aux codes de s\u00e9duction visant \u00e0 attirer le regard masculin. Le travail d’une h\u00f4tesse de l’air n’a par contre rien \u00e0 voir avec celui d’une call-girl, les comp\u00e9tences attendues d’elle ne sont en rien la s\u00e9duction. En sugg\u00e9rant sp\u00e9cifiquement la disponibilit\u00e9 sexuelle des h\u00f4tesses de l’air, cette repr\u00e9sentation est selon elles d\u00e9gradante car elle nie toutes les comp\u00e9tences qui sont attendues d’elles dans l’exercice de leur m\u00e9tier, les substituant aux fantasmes qui peuvent \u00eatre entretenus envers cette profession. Cette repr\u00e9sentation constitue une invitation des usagers de l’a\u00e9roport \u00e0 avoir des comportements envers les h\u00f4tesses les r\u00e9duisant \u00e0 des objets sexuels. Cette repr\u00e9sentation est d’autant plus sexiste que la repr\u00e9sentation masculine met en valeur l’assurance, trait de caract\u00e8re tout \u00e0 fait valorisant dans le cadre de l’exercice de ce m\u00e9tier.<\/p>\n

 <\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Advies van voorbehoud<\/strong><\/h3>\n

D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Avis de r\u00e9serve<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance de l\u2019affichage en question et des plaintes qui le concernent.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, il a bien not\u00e9 que celui-ci a voulu utiliser des dessins faisant allusion au patrimoine des bandes dessin\u00e9es de la Belgique et repr\u00e9sentant symboliquement le monde de l\u2019aviation pour faire circuler sa marque aupr\u00e8s du grand public et solliciter les passagers de mani\u00e8re ludique.<\/p>\n

En ce qui concerne le visuel sous forme de cartoon et irr\u00e9aliste, le Jury est d\u2019avis qu\u2019il n\u2019est pas de nature \u00e0 r\u00e9duire la femme \u00e0 un objet de d\u00e9sir ni \u00e0 inciter \u00e0 avoir un comportement d\u00e9plac\u00e9 envers les h\u00f4tesses de l\u2019air. Il est \u00e9galement d\u2019avis qu\u2019il ne pr\u00e9sente pas le m\u00e9tier d\u2019h\u00f4tesse de l\u2019air de mani\u00e8re n\u00e9gative ou d\u00e9nigrante.<\/p>\n

Selon lui, le consommateur moyen n\u2019interpr\u00e9tera pas la publicit\u00e9 concern\u00e9e dans le sens que lui donnent les plaignantes.<\/p>\n

Il a \u00e9galement estim\u00e9 que la mani\u00e8re dont le dessin repr\u00e9sente l\u2019h\u00f4tesse de l\u2019air ne contient pas d\u2019\u00e9l\u00e9ment ind\u00e9cent et que la publicit\u00e9 ne porte pas atteinte \u00e0 la dignit\u00e9 de la femme.<\/p>\n

N\u00e9anmoins, il est d\u2019avis qu\u2019utiliser de tels dessins tr\u00e8s typ\u00e9s dans le contexte soci\u00e9tal actuel ne rel\u00e8ve pas du meilleur go\u00fbt et que l\u2019affichage concern\u00e9 est susceptible de provoquer des r\u00e9actions n\u00e9gatives aupr\u00e8s d\u2019une partie du public.<\/p>\n

Il a donc estim\u00e9 devoir formuler un avis de r\u00e9serve conform\u00e9ment \u00e0 l\u2019article 1 de son r\u00e8glement et en appelle \u00e0 la responsabilit\u00e9 de l\u2019annonceur.<\/p>\n

Un avis de r\u00e9serve implique que l\u2019annonceur est libre concernant la suite qu\u2019il donne \u00e0 cet avis.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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