{"id":4730,"date":"2019-10-11T00:00:00","date_gmt":"2019-10-10T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/basic-fit-11-10-2019-pas-de-remarques\/"},"modified":"2019-10-11T00:00:00","modified_gmt":"2019-10-10T23:00:00","slug":"basic-fit-11-10-2019-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/basic-fit-11-10-2019-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"Basic-Fit 11-10-2019: Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: BASIC-FIT<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Fitnessclubs \/ <\/strong>Salles de fitness<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: Affiche, Dagblad \/ <\/strong>Affichage, Quotidien<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

De affiche alsook de reclame in de krant tonen een eerder gezette vrouw in een fitnessclub met het logo van de adverteerder en de tekst \u201cHoezo, te dik? Dat bepaal ik zelf wel!\u201d.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

L\u2019affiche ainsi que la publicit\u00e9 dans le journal montrent une femme plut\u00f4t corpulente dans une salle de fitness avec le logo de l\u2019annonceur et le texte \u00ab Trop grosse ? C\u2019est \u00e0 moi de choisir ! \u00bb.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

1) Le plaignant trouve que le slogan sur la notion de ce qu\u2019est un physique acceptable, avec une personne en arri\u00e8re-plan, est choquant. Selon lui, il s\u2019agit d\u2019une r\u00e9cup\u00e9ration rat\u00e9e d’un mouvement de body-positivisme et de grossophobie orient\u00e9e envers la gente f\u00e9minine.<\/p>\n

2) La plaignante a d\u00e9velopp\u00e9 diff\u00e9rents arguments et reproches \u00e0 l\u2019\u00e9gard de la publicit\u00e9 sur la base des r\u00e8gles suivantes :
a) Code de la Chambre de Commerce Internationale<\/p>\n

– L\u2019article 1 indique que \u00ab Toute communication commerciale doit \u00eatre con\u00e7ue avec un juste sens de la responsabilit\u00e9 sociale et professionnelle (\u2026) \u00bb.
La plaignante a communiqu\u00e9 que la culpabilisation des femmes par rapport \u00e0 leur poids et ce type de publicit\u00e9 peuvent causer beaucoup de dommages, en particulier chez les jeunes. Selon elle, afin de respecter sa responsabilit\u00e9 sociale, un club de sport devrait mettre en valeur un mode de vie sain et la pratique d\u2019une activit\u00e9 sportive r\u00e9guli\u00e8re plut\u00f4t que de culpabiliser les femmes par rapport \u00e0 leur poids et \u00e0 leur apparence physique.<\/p>\n

– L\u2019article 12 stipule que \u00ab La communication commerciale ne doit pas d\u00e9nigrer une quelconque personne ou cat\u00e9gorie de personnes, (\u2026), ou tenter de lui attirer le m\u00e9pris ou le ridicule public \u00bb.
La plaignante a communiqu\u00e9 que la femme repr\u00e9sent\u00e9e en surpoids, ainsi que toutes les femmes s\u2019y identifiant potentiellement, sont d\u00e9nigr\u00e9es du fait de leur poids et que la publicit\u00e9 attire l\u2019attention sur la honte d\u2019\u00eatre en surpoids et les incite \u00e0 faire du sport.<\/p>\n

b) R\u00e8gles du JEP en mati\u00e8re de repr\u00e9sentation de la personne<\/p>\n

– Le point 2 indique que \u00ab selon la sensibilit\u00e9 du corps social \u00e0 un moment donn\u00e9, le public expos\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9, le contexte social ou culturel et son \u00e9volution ainsi que l\u2019actualit\u00e9, il est souhaitable que la publicit\u00e9 \u00e9vite toute d\u00e9valorisation ainsi que toute exploitation abusive de la personne humaine qui, en en propageant une image portant atteinte \u00e0 sa dignit\u00e9 et \u00e0 la d\u00e9cence, est susceptible de choquer ou m\u00eame provoquer le public. A cet \u00e9gard, il y a lieu de veiller au ton des messages et \u00e0 leur ex\u00e9cution visuelle \u00bb.
Selon la plaignante, la publicit\u00e9 fait appel \u00e0 la culpabilit\u00e9 d\u2019\u00eatre en surpoids et \u00e0 la d\u00e9valorisation du corps des femmes, pr\u00e9sentant la minceur comme un id\u00e9al \u00e0 atteindre et labellisant une femme de \u00ab trop grosse \u00bb en couverture d\u2019un quotidien lu par des milliers de personnes pouvant s\u2019identifier \u00e0 la femme repr\u00e9sent\u00e9e.<\/p>\n

– Le point 3 indique qu\u2019il convient d\u2019\u00e9viter \u00ab d\u2019engendrer le m\u00e9pris, le discr\u00e9dit ou le ridicule quelle que soit la cat\u00e9gorie ethnique, sociale, professionnelle, d\u00e9mographique ou \u00e9conomique \u00e0 laquelle appartient une personne \u00bb.
La plaignante trouve que la mention \u00ab trop grosse ? \u00bb est m\u00e9prisante, d\u00e9nigrante et ridiculise la femme repr\u00e9sent\u00e9e et toutes les femmes qui s\u2019y identifient en raison de leur poids.<\/p>\n

– Le point 4 pr\u00e9cise que \u00ab\u2009Les auteurs de la publicit\u00e9 doivent \u00eatre constamment attentifs \u00e0 l\u2019\u00e9volution des m\u0153urs et \u00e9viter de contribuer \u00e0 perp\u00e9tuer des pr\u00e9jug\u00e9s sociaux ou des images st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es allant \u00e0 l\u2019encontre de l\u2019\u00e9volution de la soci\u00e9t\u00e9 ou des id\u00e9es accept\u00e9es par de larges couches de la population \u00bb.
La plaignante trouve que la repr\u00e9sentation n\u00e9gative et m\u00e9prisante d\u2019une femme en raison de son poids perp\u00e9tue des images st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es et n\u00e9gatives des femmes qui doivent \u00eatre minces et sportives dans l\u2019esprit collectif et dont le corps est en permanence scrut\u00e9 et fait l\u2019objet de multiples critiques et pressions soci\u00e9tales.
Pour toutes ces raisons, il lui appara\u00eet qu\u2019il convient de conclure que cette publicit\u00e9 est contraire aux r\u00e8gles du JEP en mati\u00e8re de repr\u00e9sentation de la personne et aux r\u00e8gles du Code ICC.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen<\/strong>
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft kennisgenomen van de geafficheerde reclame en van de advertentie in de krant evenals van de klachten die daarop betrekking hebben.<\/p>\n

Ingevolge het antwoord van de adverteerder heeft zij er nota van genomen dat deze vooreerst verwijst naar de recente Jurybeslissing in het dossier Basic-Fit 10-09-2019 die geraadpleegd kan worden op haar website en dat hij vervolgens punt per punt reageert op de verschillende argumenten van de klagers.<\/p>\n

De Jury is vooreerst van mening, net zoals voor de visual die het voorwerp uitmaakte van het voormelde dossier en die een eerder dunne vrouw voorstelde, en rekening houdend met de tekst \u201cC\u2019est \u00e0 moi de choisir\u201d (in het Nederlands: \u201cDat bepaal ik zelf wel\u201d), dat de reclame niet van aard is om aan te zetten tot het letten op de lijn en evenmin een bepaald na te streven ideaalbeeld naar voor schuift of eender welk stereotype. Integendeel, zoals de adverteerder in zijn antwoord aanhaalt, beoogt deze campagne volgens haar veeleer bepaalde vooroordelen over wat \u201cfit zijn\u201d betekent te ontkrachten.<\/p>\n

Zij voegde toe dat de manier waarop de vrouw afgebeeld wordt op de reclame in kwestie, positief en zelfzeker, geen schaamte of schuldgevoel oproept en evenmin afkeurend of denigrerend is met betrekking tot vrouwen of hun lichaam.<\/p>\n

De Jury is derhalve van oordeel dat de betrokken reclame niet ongepast is voor consumenten in het algemeen of voor jongeren en personen die kampen met een eetstoornis in het bijzonder en geen tekstuele of visuele elementen bevat die jongeren mentale, morele of fysieke schade kunnen toebrengen.<\/p>\n

Zij is tevens van oordeel dat de reclame niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder op deze punten.<\/p>\n

Gelet op het voorgaande, heeft de Jury de klachten ongegrond verklaard.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance de la publicit\u00e9 affich\u00e9e et de l\u2019annonce dans le journal ainsi que des plaintes qui les concernent.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, il a not\u00e9 que celui-ci se r\u00e9f\u00e8re tout d\u2019abord \u00e0 la d\u00e9cision r\u00e9cente du Jury dans le dossier Basic-Fit 10-09-2019 qui peut \u00eatre consult\u00e9e sur son site web, et r\u00e9pond ensuite point par point aux diff\u00e9rents arguments des plaignants.<\/p>\n

Le Jury est tout d\u2019abord d\u2019avis, tout comme pour le visuel ayant fait l\u2019objet du dossier susmentionn\u00e9 et repr\u00e9sentant une femme plut\u00f4t mince, et compte tenu du texte \u00ab C\u2019est \u00e0 moi de choisir \u00bb, que la publicit\u00e9 n\u2019est pas de nature \u00e0 inciter \u00e0 suivre un r\u00e9gime et ne met pas non plus en avant une certaine image id\u00e9ale \u00e0 atteindre ou un st\u00e9r\u00e9otype quel qu\u2019il soit. Au contraire, comme l\u2019annonceur le mentionne dans sa r\u00e9ponse, cette campagne tend plut\u00f4t selon lui \u00e0 r\u00e9futer certains pr\u00e9jug\u00e9s sur ce que \u00ab \u00eatre en forme \u00bb signifie.<\/p>\n

Il a ajout\u00e9 que la mani\u00e8re dont la femme est repr\u00e9sent\u00e9e sur la publicit\u00e9 en question, positive et s\u00fbre d\u2019elle, n\u2019\u00e9voque pas la honte ou la culpabilit\u00e9 et n\u2019est pas non plus d\u00e9valorisante ou d\u00e9nigrante par rapport aux femmes ou \u00e0 leur corps.<\/p>\n

Le Jury a d\u00e8s lors estim\u00e9 que la publicit\u00e9 concern\u00e9e n\u2019est pas inconvenante pour les consommateurs en g\u00e9n\u00e9ral ou pour des jeunes et des personnes qui souffrent d\u2019un trouble alimentaire en particulier et ne contient pas d\u2019\u00e9l\u00e9ments textuels ou visuels qui peuvent causer aux jeunes des dommages sur le plan mental, moral ou physique.<\/p>\n

Il a \u00e9galement estim\u00e9 que la publicit\u00e9 ne t\u00e9moigne pas d\u2019un manque de juste sens de la responsabilit\u00e9 sociale dans le chef de l\u2019annonceur sur ces points.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, le Jury a d\u00e9clar\u00e9 les plaintes non fond\u00e9es.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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