{"id":4698,"date":"2019-07-31T00:00:00","date_gmt":"2019-07-30T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/delhaize-31-07-2019-pas-de-remarques\/"},"modified":"2019-07-31T00:00:00","modified_gmt":"2019-07-30T23:00:00","slug":"delhaize-31-07-2019-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/delhaize-31-07-2019-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"Delhaize 31-07-2019: Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: DELHAIZE<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Vin<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: <\/strong>TV<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

La publicit\u00e9 avec une offre promotionnelle pour un vin ros\u00e9 montre des jeunes prenant l\u2019ap\u00e9ritif sur une terrasse et deux bouteilles du produit promu dans un seau \u00e0 glace. A la fin du spot, le logo \u00ab Delhaize – Du c\u00f4t\u00e9 de la vraie vie \u00bb appara\u00eet au milieu de l\u2019\u00e9cran.
Le slogan \u00e9ducatif \u00ab Notre savoir-faire se d\u00e9guste avec sagesse \u00bb figure \u00e0 la fin du spot.<\/p>\n

VO : \u00ab Pour vous, pas de \u00ab #voyage \u00bb, \u00ab #ciatoutlemonde \u00bb, \u00ab #avion \u00bb. Et pourquoi pas ?! Avec les Last Minutes de Delhaize, m\u00eame ici, c\u2019est un peu les vacances. Cette semaine, le ros\u00e9 fruit\u00e9 Cave des Fleurs 2018, C\u00f4tes de Provence, est en 1 bouteille + 1 gratuite. Parfait pour un \u00ab #ap\u00e9ro \u00bb apr\u00e8s le boulot. Delhaize, du c\u00f4t\u00e9 de la vraie vie. \u00bb.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

Il semblait au plaignant qu’il \u00e9tait interdit de faire de la publicit\u00e9 pour l’alcool dans un contexte amical, festif et qui associe sans \u00e9quivoque l’alcool et le plaisir. Dans la publicit\u00e9, on voit explicitement des amis qui s’amusent gr\u00e2ce \u00e0 l’alcool et le lien de causalit\u00e9 est \u00e9vident selon lui. Il se r\u00e9f\u00e8re \u00e0 l\u2019\u00e9tiquette de Delhaize dans l’image au moment o\u00f9 les gens boivent et se demande si la vraie vie est de boire de l’alcool.
Cette publicit\u00e9 le d\u00e9range par son caract\u00e8re, qui lie alcool et plaisir, joie, bonheur et car ce sont aussi des personnes jeunes en pleine sant\u00e9 (l’alcool maintient la sant\u00e9 ?).<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen<\/strong>
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a examin\u00e9 la publicit\u00e9 en tenant compte des arguments des parties concern\u00e9es et dans le cadre de la Convention en mati\u00e8re de publicit\u00e9 et de commercialisation des boissons contenant de l\u2019alcool (ci-apr\u00e8s : la Convention).<\/p>\n

Il a constat\u00e9 que le spot TV avec une offre promotionnelle pour un vin ros\u00e9 montre des jeunes prenant l\u2019ap\u00e9ritif sur une terrasse.<\/p>\n

En ce qui concerne les points de la plainte relatifs au contexte amical et festif et au lien \u00e9voqu\u00e9 entre alcool et plaisir, le Jury rappelle tout d\u2019abord que le simple fait de montrer une ambiance festive ne constitue pas en soi une infraction \u00e0 la Convention. Il est notamment d\u2019avis que l\u2019ambiance pr\u00e9sente dans la sc\u00e8ne que montre le spot en question r\u00e9sulte d\u2019un ensemble d\u2019\u00e9l\u00e9ments (tels que la pr\u00e9sence de convives souriants et amusants, la terrasse agr\u00e9able, un ap\u00e9ritif \u00e0 partager, le soleil qui brille, etc\u2026) et que la publicit\u00e9 ne sugg\u00e8re pas que c\u2019est le fait m\u00eame de boire le vin promu qui est la condition n\u00e9cessaire pour cr\u00e9er une ambiance festive, au sens de l\u2019article 3.5 de la Convention.<\/p>\n

Il est \u00e9galement d\u2019avis que le spot dans son ensemble montre que \u00ab m\u00eame ici, c\u2019est un peu les vacances \u00bb comme l\u2019\u00e9nonce la voix-off et que la publicit\u00e9 ne met pas en \u00e9vidence les effets \u00e9ventuellement stimulants ou euphorisants de la boisson alcoolis\u00e9e et n\u2019est donc pas contraire \u00e0 l\u2019article 3.2 de la Convention.<\/p>\n

Le Jury a bien not\u00e9, \u00e0 la fin du spot, le logo \u00ab Delhaize – Du c\u00f4t\u00e9 de la vraie vie \u00bb qui appara\u00eet au milieu de l\u2019\u00e9cran. Selon lui, ce slogan, qu\u2019on entend \u00e9galement via la voix-off, est bien connu comme \u00e9tant le slogan g\u00e9n\u00e9ral des campagnes de l\u2019annonceur, qui est li\u00e9 \u00e0 la marque m\u00eame et non \u00e0 un produit en particulier. Il est d\u2019avis que le consommateur moyen ne l\u2019interpr\u00e9tera donc pas dans le sens que lui donne le plaignant.<\/p>\n

Enfin, le Jury a estim\u00e9 que le simple fait de montrer de jeunes adultes en bonne sant\u00e9 dans une telle publicit\u00e9 ne constitue pas une infraction \u00e0 la Convention, en particulier \u00e0 l\u2019article 6 qui stipule entre autres que la publicit\u00e9 ne peut pas \u00e9tablir un lien entre la consommation de boissons contenant de l\u2019alcool et l\u2019am\u00e9lioration de l\u2019\u00e9tat de sant\u00e9 ni donner l\u2019impression que ces boissons sont susceptibles de pr\u00e9venir certaines maladies.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, le Jury a estim\u00e9 que le spot TV concern\u00e9 est conforme \u00e0 la Convention sur ces points.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ces points.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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