{"id":4635,"date":"2019-03-20T00:00:00","date_gmt":"2019-03-19T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/hormann-20-03-2019-avis-de-reserve\/"},"modified":"2019-03-20T00:00:00","modified_gmt":"2019-03-19T23:00:00","slug":"hormann-20-03-2019-avis-de-reserve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/hormann-20-03-2019-avis-de-reserve\/","title":{"rendered":"H\u00f6rmann 20-03-2019: Avis de r\u00e9serve"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: <\/strong>H\u00d6RMANN<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: <\/strong>Poorten en deuren \/ <\/strong>Portes<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: <\/strong>Radio<\/strong><\/h3>\n

 <\/h3>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

De radiospot gaat als volgt.
Men hoort een vrouw fluiten.
Tweede vrouw: \u201cOh, maar all\u00e9 ma, wat doede gij nu?\u201d
Vrouw 1: \u201cOh, da\u2019s toch ne knappe man?\u201d
Vrouw 2: \u201cJa, maar \u2026\u201d
Vrouw 1: \u201cOp welk type valde gij dan?
Vrouw 2: \u201cIkke? Oh ja, pf, oh ja, voor mij moet ne man knap en euh succesvol zijn. Ik moet hem wel echt kunnen vertrouwen. Hij moet mij een veilig gevoel geven. Iemand waar da\u2019k fier op kan zijn.\u201d
Vrouw 1: \u201cOh, maar ik weet wat dat gij bedoelt. Gij bedoelt nen H\u00f6rmann.\u201d
Vrouw 2: \u201cJa!\u201d
VO: \u201cH\u00f6rmann, de nummer \u00e9\u00e9n in poorten en deuren in Europa.\u201d<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le spot radio se d\u00e9roule comme suit.
On entend une femme siffler.
La deuxi\u00e8me femme : \u00ab Mais, qu\u2019est-ce que tu fais ?! \u00bb
Femme 1 : \u00ab Quoi, tu le trouvais pas canon ce mec ? \u00bb
Femme 2 : \u00ab Euh \u2026 \u00bb
Femme 1 : \u00ab C\u2019est quoi alors ton genre ? \u00bb
Femme 2 : \u00ab Pour moi, un homme doit \u00eatre beau et avoir du succ\u00e8s et je dois vraiment pouvoir lui faire confiance. \u00bb
Femme 1 : \u00ab Mmh \u00bb
Femme 2 : \u00ab Et il doit me faire sentir en s\u00e9curit\u00e9, quelqu\u2019un sur qui on peut compter. Superman quoi ! \u00bb
Femme 1 : \u00ab Non mais \u00e7a c\u2019est pas Superman, c\u2019est H\u00f6rmann ! \u00bb
Femme 2 : \u00ab Mais \u2026 mais oui en fait. \u00bb
VO : \u00ab H\u00f6rmann, le num\u00e9ro 1 en Europe en portes de garage et d\u2019entr\u00e9e. \u00bb.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

Le plaignant a communiqu\u00e9 que cette publicit\u00e9, qui ne prend pas du tout un tour humoristique, banalise de mani\u00e8re affligeante le harc\u00e8lement en rue. Selon lui, en pr\u00e9sentant une femme sifflant un homme, on semble vouloir s’affranchir du probl\u00e8me omnipr\u00e9sent des actions d\u00e9sobligeantes envers les femmes dans l’espace public. N\u00e9anmoins, en mettant en sc\u00e8ne des personnages consid\u00e9rant cette action comme normale, on la pr\u00e9sente comme acceptable peu importe vers qui elle est dirig\u00e9e et de qui elle vient.
Il attire particuli\u00e8rement l’attention sur les mots de la premi\u00e8re femme, surprise de la r\u00e9action de son amie, qui exprime clairement et sans \u00e9quivoque l’id\u00e9e que si une personne nous pla\u00eet en rue, il est absolument normal de la siffler. La deuxi\u00e8me femme ne remet absolument pas en cause le fond de la question.
Parall\u00e8lement \u00e0 cela, l’image de l’homme “id\u00e9al”, telle que fournie par la deuxi\u00e8me femme, est selon lui particuli\u00e8rement d\u00e9gradante et r\u00e9trograde pour la femme, tout en faisant la promotion d’une soci\u00e9t\u00e9 patriarcale.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Advies van voorbehoud<\/strong>
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Avis de r\u00e9serve<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft vastgesteld dat de radiospot twee vrouwen laat horen waarvan er een naar een man fluit en de andere haar type man beschrijft en dit in het kader van de promotie van garagepoorten en deuren.<\/p>\n

Wat betreft het beeld van de man dat wordt opgeroepen en de reactie van de klager in dit verband, is de Jury van mening dat de reclame niet van aard is om denigrerend te zijn voor vrouwen.<\/p>\n

Met betrekking tot het feit dat een vrouw naar een man fluit in de spot en de reactie van de klager hierop die van mening is dat deze handeling aldus gebanaliseerd wordt ongeacht naar wie ze gericht is, is de Jury van mening dat, in onderhavig geval, de reclame geen discrediterend beeld uitdraagt van de mens en evenmin de menselijke waardigheid aantast. Volgens haar werpt het feit dat de reclame aldus op een lichtvoetige wijze een storende gedraging in de publieke ruimte oproept desalniettemin vragen op, vooral in de huidige maatschappelijke context met betrekking tot straatintimidatie.<\/p>\n

De Jury is derhalve van mening dat de betrokken radiospot negatieve reacties kan veroorzaken bij een deel van het publiek en heeft derhalve gemeend een advies van voorbehoud te moeten formuleren conform artikel 1 van haar reglement en doet een beroep op de verantwoordelijkheid van de adverteerder.<\/p>\n

Een advies van voorbehoud impliceert dat de adverteerder vrij is op het vlak van het gevolg dat hij hieraan wenst te verlenen.<\/p>\n

In dit verband heeft de Jury terdege nota genomen van het feit dat de adverteerder meegedeeld heeft dat hij deze reclamespot in de toekomst niet meer zal gebruiken.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a constat\u00e9 que le spot radio met en sc\u00e8ne deux femmes dont l\u2019une siffle un homme et l\u2019autre \u00e9voque son genre d\u2019homme et ce, dans le cadre de la promotion de portes de garage et d\u2019entr\u00e9e.<\/p>\n

En ce qui concerne l\u2019image de l\u2019homme \u00e9voqu\u00e9e et la r\u00e9action du plaignant \u00e0 cet \u00e9gard, le Jury est d\u2019avis que la publicit\u00e9 n\u2019est pas de nature d\u00e9nigrante pour les femmes.<\/p>\n

Par rapport au fait qu\u2019une femme siffle un homme dans le spot et \u00e0 la r\u00e9action du plaignant qui consid\u00e8re qu\u2019on banalise ainsi cette action peu importe vers qui elle est dirig\u00e9e, le Jury est d\u2019avis que, dans le cas pr\u00e9sent, la publicit\u00e9 ne propage pas une image d\u00e9valorisante de la personne humaine et ne porte pas non plus atteinte \u00e0 la dignit\u00e9 humaine. Selon lui, le fait que la publicit\u00e9 \u00e9voque ainsi de mani\u00e8re l\u00e9g\u00e8re un comportement inconvenant dans l\u2019espace publique pose n\u00e9anmoins question, surtout dans le contexte social actuel relatif au harc\u00e8lement en rue. <\/p>\n

Le Jury est d\u00e8s lors d\u2019avis que le spot radio concern\u00e9 est susceptible de provoquer des r\u00e9actions n\u00e9gatives aupr\u00e8s d\u2019une partie du public et a donc estim\u00e9 devoir formuler un avis de r\u00e9serve conform\u00e9ment \u00e0 l\u2019article 1 de son r\u00e8glement et en appelle \u00e0 la responsabilit\u00e9 de l\u2019annonceur.<\/p>\n

Un avis de r\u00e9serve implique que l\u2019annonceur est libre concernant la suite qu\u2019il donne \u00e0 cet avis.<\/p>\n

A cet \u00e9gard, le Jury a pris bonne note du fait que l\u2019annonceur a communiqu\u00e9 qu\u2019il n\u2019utilisera plus ce spot publicitaire \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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