{"id":4582,"date":"2019-01-09T00:00:00","date_gmt":"2019-01-08T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/colruyt-collishop-09-01-2019-pas-de-remarques\/"},"modified":"2019-01-09T00:00:00","modified_gmt":"2019-01-08T23:00:00","slug":"colruyt-collishop-09-01-2019-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/colruyt-collishop-09-01-2019-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"Colruyt – Collishop 09-01-2019: Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: COLRUYT<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: ColliShop<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: Radio<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

Le spot radio se d\u00e9roule ainsi :
Animateur : \u00ab ColliShop pr\u00e9sente la Roue de No\u00ebl. Attention, faites tourner ! \u00bb
Femme : \u00ab Holala, je propose \u2026 euh\u2026 une cr\u00e8che. \u00bb
Animateur : \u00ab Heu, je suis d\u00e9sol\u00e9 Marie, c\u2019est la cruche que l\u2019on cherchait. \u00bb
Femme : \u00ab Oh, je \u2026 \u00bb
Animateur : \u00ab Mais vous en faites une bien belle ! \u00bb
Femme : \u00ab De cr\u00e8che ? \u00bb
Animateur : \u00ab Au revoir Marie ! \u00bb
VO : \u00ab En ce moment chez ColliShop, jusqu\u2019\u00e0 moins 50% sur tout ce qui va en cuisine, sur la table et sous le sapin. \u00bb.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

La plaignante se r\u00e9f\u00e8re aux diff\u00e9rents spots publicitaires qui s’inspirent d\u2019un faux jeu o\u00f9 des candidats doivent deviner un mot mais se trompent. Il y a des versions avec des candidats malheureux masculins et f\u00e9minins. Le spot o\u00f9 la candidate se trompe entre le mot cruche et le mot cr\u00e8che la choque. Le faux animateur du jeu fait comme r\u00e9flexion, apr\u00e8s avoir dit qu’elle a perdu : \u00ab vous en faites une bien belle \u00bb et la candidate ne comprend \u00e9videmment pas le sous-entendu. La mani\u00e8re de parler de la com\u00e9dienne renforce encore le fait que cette malheureuse candidate est vraiment prise pour une cruche. Selon la plaignante, les spots publicitaires avec les candidats masculins n’ont rien de comparable.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen<\/strong>
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft vastgesteld dat de radiospot een vrouw laat horen die deelneemt aan een spel ge\u00efnspireerd op \u2018Het Rad van Fortuin\u2019 en heeft er, ingevolge het antwoord van de adverteerder, nota van genomen dat deze laatste zich gebaseerd heeft op het ludieke en humoristische karakter van dit programma dat algemeen bekend is bij het grote publiek.<\/p>\n

Zij heeft er eveneens nota van genomen dat de misverstanden die deel uitmaken van het programma in kwestie op een overdreven manier werden hernomen door de adverteerder in zijn spot om de aandacht te vestigen op zijn producten.<\/p>\n

Volgens de Jury zal het karikaturale karakter van de radiospot in kwestie onmiskenbaar duidelijk zijn voor het grote publiek.<\/p>\n

Zij is eveneens van mening dat deze reclame door de gemiddelde consument niet ge\u00efnterpreteerd zal worden als het overbrengen van een negatief beeld van een bepaalde persoon noch als een aantasting van de menselijke waardigheid van de vrouw.<\/p>\n

Gelet op het voorgaande, is de Jury van oordeel dat de reclame in kwestie niet van aard is om een bepaalde groep van personen te denigreren of belachelijk te maken.<\/p>\n

Zij is derhalve van mening dat de reclame niet in strijd is met de JEP-Regels inzake de afbeelding van de mens en evenmin getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder.<\/p>\n

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.<\/p>\n

Bovendien heeft de Jury, ingevolge het antwoord van de adverteerder, nota genomen van het feit dat in een andere spot van dezelfde campagne, de presentator zich op eenzelfde toon tot een man richt en dat de ongelukkige vrouwelijke en mannelijke kandidaten dus op een vergelijkbare manier behandeld worden.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a constat\u00e9 que le spot radio met en sc\u00e8ne une femme qui participe \u00e0 un jeu inspir\u00e9 de \u2018La Roue de la Fortune\u2019 et a not\u00e9, suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, que ce dernier s\u2019est bas\u00e9 sur le caract\u00e8re ludique et humoristique de ce programme bien connu du grand public.<\/p>\n

Il a \u00e9galement not\u00e9 que les malentendus propres au programme en question on \u00e9t\u00e9 repris de mani\u00e8re exag\u00e9r\u00e9e par l\u2019annonceur dans son spot pour mettre ses produits en avant.<\/p>\n

Selon le Jury, le c\u00f4t\u00e9 caricatural du spot radio en question sera ainsi ind\u00e9niablement clair pour le grand public.<\/p>\n

Il est \u00e9galement d\u2019avis que cette publicit\u00e9 ne sera pas interpr\u00e9t\u00e9e par le consommateur moyen comme v\u00e9hiculant une image n\u00e9gative d\u2019une personne en particulier ni comme portant atteinte \u00e0 la dignit\u00e9 humaine de la femme.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, le Jury a estim\u00e9 que la publicit\u00e9 en question n\u2019est pas de nature \u00e0 d\u00e9nigrer ou \u00e0 engendrer le ridicule d\u2019une certaine cat\u00e9gorie de personnes.<\/p>\n

Il a d\u00e8s lors estim\u00e9 que la publicit\u00e9 n\u2019est pas contraire aux R\u00e8gles du JEP en mati\u00e8re de repr\u00e9sentation de la personne et ne t\u00e9moigne pas non plus d\u2019un manque de juste sens de la responsabilit\u00e9 sociale dans le chef de l\u2019annonceur.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ces points.<\/p>\n

Par ailleurs, suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, le Jury a pris bonne note du fait que dans un autre spot de la m\u00eame campagne, l\u2019animateur s\u2019en prend sur le m\u00eame ton \u00e0 un homme et que les candidats malheureux f\u00e9minins et masculins sont donc trait\u00e9s de mani\u00e8re comparable.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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