{"id":4539,"date":"2018-09-26T00:00:00","date_gmt":"2018-09-25T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/ab-inbev-jupiler-pure-blonde-26-09-2018-pas-de-remarques\/"},"modified":"2018-09-26T00:00:00","modified_gmt":"2018-09-25T23:00:00","slug":"ab-inbev-jupiler-pure-blonde-26-09-2018-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/ab-inbev-jupiler-pure-blonde-26-09-2018-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"AB InBev – Jupiler Pure Blonde 26-09-2018: Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: AB INBEV<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Jupiler Pure Blonde<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: Affichage, Internet (YouTube)<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

De online spot waarnaar de klager verwees toont in een versie een vrouw die een gewicht opheft en in een andere een man die een halter optilt, vervolgens zetten ze deze neer, met de tekst \u201cCheers to your effort\u201d en een afbeelding van het product aan de rechterkant (fles en glas) en de vermelding \u201c50% minder calorie\u00ebn\u201d.
VO: \u201cPure Blonde by Jupiler met 50% minder calorie\u00ebn.\u201d.<\/p>\n

Affiches van 36m2 tonen een vrouw met een halter op de schouders of een man die loopt, met de tekst \u201cCheers to your effort\u201d en een afbeelding van het product (fles en glas) en de vermelding \u201c50% minder calorie\u00ebn\u201d.<\/p>\n

Andere affiches van 36m2 tonen een vrouw met een halter op de schouders of een man die loopt en een afbeelding van het product (fles en glas) en de vermeldingen \u201c100% pils\u201d en \u201c50% minder calorie\u00ebn\u201d.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le spot en ligne auquel le plaignant a renvoy\u00e9 montre dans une version une femme soulever des poids et dans l\u2019autre un homme soulever des halt\u00e8res, puis les poser, avec le texte \u00ab A la sant\u00e9 de votre effort \u00bb et une image du produit sur la droite (bouteille et verre) et la mention \u00ab 50% moins de calories \u00bb.
VO : \u00ab Pure Blonde by Jupiler avec 50% moins de calories. \u00bb.<\/p>\n

Des affiches 36 m2 montrent une femme avec des halt\u00e8res sur les \u00e9paules ou un homme qui court, avec le texte \u00ab A la sant\u00e9 de votre effort \u00bb et une image du produit (bouteille et verre) et la mention \u00ab 50% moins de calories \u00bb.<\/p>\n

D\u2019autres affiches 36 m2 montrent une femme avec des halt\u00e8res sur les \u00e9paules ou un homme qui court et une image du produit (bouteille et verre) et les mentions \u00ab 100% pils \u00bb et \u00ab 50% moins de calories \u00bb.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

Le plaignant, le service Inspection Produits de consommation (Contr\u00f4le tabac et alcool) du SPF Sant\u00e9 Publique, S\u00e9curit\u00e9 de la Cha\u00eene Alimentaire et Environnement, a communiqu\u00e9 que ces publicit\u00e9s \u00e9tablissent un lien tr\u00e8s clair entre le sport et la bi\u00e8re de par son slogan \u00ab A la sant\u00e9 de votre effort \u00bb et de par les images de personnes pratiquant du sport. Selon lui, ces publicit\u00e9s sont contraires \u00e0 l’article 9 de la Convention alcool puisqu’elles sugg\u00e8rent une influence sur les performances sportives.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen<\/strong>
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft dit dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).<\/p>\n

De Jury heeft kennisgenomen van de reclames waarnaar de klacht verwijst.<\/p>\n

Zij heeft vastgesteld dat de affiches en de video\u2019s in kwestie aan de ene kant sportende personen tonen en aan de andere kant een afbeelding van het product in kwestie en dat ze geen personen tonen die alcoholhoudende dranken consumeren.<\/p>\n

Zij is van mening dat het loutere feit dat sportende personen figureren in de onderzochte reclames op zich geen inbreuk op het Convenant uitmaakt.<\/p>\n

Zij is eveneens van mening dat de slogan \u201cCheers to your effort\u201d, die hier geacht mag worden te verwijzen naar een reeds geleverde inspanning en niet naar een nog te leveren sportieve inspanning die door toedoen van het gepromote product vergemakkelijkt of verbeterd zou worden, evenmin aangeeft dat er een positief oorzakelijk verband zou bestaan tussen de consumptie van het gepromote product en de sportprestaties.<\/p>\n

De Jury is derhalve van oordeel dat de reclames in kwestie niet suggereren dat de consumptie van alcoholhoudende dranken de sportprestaties positief be\u00efnvloedt en dus niet in strijd zijn met artikel 9 van het Convenant.<\/p>\n

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a examin\u00e9 la publicit\u00e9 en question en tenant compte des arguments des parties concern\u00e9es et dans le cadre de la Convention en mati\u00e8re de publicit\u00e9 et de commercialisation des boissons contenant de l\u2019alcool (ci-apr\u00e8s : la Convention).<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance des publicit\u00e9s auxquelles la plainte se r\u00e9f\u00e8re.<\/p>\n

Il a constat\u00e9 que les affiches et les vid\u00e9os en question montrent d\u2019un c\u00f4t\u00e9 des sportifs et de l\u2019autre une image du produit en question et qu\u2019elles ne montrent pas de personnes qui consomment des boissons alcoolis\u00e9es.<\/p>\n

Il est d’avis que le simple fait que des sportifs apparaissent dans les publicit\u00e9s examin\u00e9es ne constitue pas en soi une violation de la Convention.<\/p>\n

Il est \u00e9galement d’avis que le slogan \u00ab A la sant\u00e9 de votre effort \u00bb, qui peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 ici comme se r\u00e9f\u00e9rant \u00e0 un effort d\u00e9j\u00e0 fourni et non \u00e0 un effort sportif encore \u00e0 fournir qui serait facilit\u00e9 ou am\u00e9lior\u00e9 par l’utilisation du produit promu, n’indique pas non plus qu’il y aurait une relation de cause \u00e0 effet positive entre la consommation du produit promu et les performances sportives.<\/p>\n

Le Jury a d\u00e8s lors estim\u00e9 que les publicit\u00e9s en question ne sugg\u00e8rent pas que la consommation de boissons alcoolis\u00e9es influence positivement les performances sportives et ne sont donc pas contraires \u00e0 l’article 9 de la Convention.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ce point.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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