{"id":4528,"date":"2018-09-12T00:00:00","date_gmt":"2018-09-11T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/vavabid-metro-12-09-2018-decision-de-modificationarret\/"},"modified":"2018-09-12T00:00:00","modified_gmt":"2018-09-11T23:00:00","slug":"vavabid-metro-12-09-2018-decision-de-modificationarret","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/vavabid-metro-12-09-2018-decision-de-modificationarret\/","title":{"rendered":"Vavabid – Metro 12-09-2018: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: <\/strong>VAVABID – METRO<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: <\/strong>Vavabid<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: <\/strong>Internet (site web)<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

Le plaignant s\u2019est r\u00e9f\u00e9r\u00e9 \u00e0 une page du site du m\u00e9dia en question qui mentionne entre autres ce qui suit.
D\u2019abord \u00ab Home > must read > 4 conseils pour faciliter la transition de la plage \u00e0 votre bureau… \u00bb puis le titre \u00ab 4 conseils pour faciliter la transition de la plage \u00e0 votre bureau ou aux bancs scolaires \u00bb. En dessous, \u00ab 24\/08\/2018 \u00bb et une photo de personnes autour d\u2019un bureau avec en dessous la mention \u00ab Metro & Vavabid \u00bb.
Ensuite, le texte suivant :
\u00ab Les vacances d\u2019\u00e9t\u00e9 sont presque termin\u00e9es et apr\u00e8s une longue p\u00e9riode sans souci, il n\u2019est pas facile de retourner au travail. Que vous alliez \u00e9tudier ou avoir un mois de septembre charg\u00e9 au bureau, avec ces conseils, la transition sera un peu plus facile.
1. Remettez-vous un rythme de sommeil fixe
Pendant vos vacances, vous pouviez rester debout jusqu\u2019au petit matin, mais quand votre r\u00e9veil sonnera bient\u00f4t \u00e0 sept heures, vous devrez \u00e0 nouveau aller t\u00f4t au lit. Pour que votre corps s\u2019y r\u00e9habitue, vous pouvez d\u00e9j\u00e0 vous exercer quelques jours avant le grand retour. Ainsi le 1er septembre vous auriez retrouv\u00e9 votre ancien rythme. Les adultes ont besoin de huit heures de sommeil, donc si vous devez vous lever \u00e0 sept heures pendant votre semaine de travail ou scolaire, il faudrait que vous alliez aller dormir \u00e0 11 heures du soir.
2. G\u00e2tez-vous avec des gadgets technologiques
La premi\u00e8re \u00e9cole ou journ\u00e9e de travail sera moins lourde avec un nouvel ordinateur portable, un smartphone ou d\u2019autres gadgets technologiques. Que vous recherchiez un scooter \u00e9lectrique pour arriver plus rapidement en cours ou un casque Bluetooth pour la voiture, rendez-vous sur le site Vavabid (hyperlien<\/em>) et vous trouvez ce que vous cherchez!
3. Cachez votre fatigue avec la gymnastique faciale
Vous n\u2019\u00eates quand m\u00eame pas bien r\u00e9veill\u00e9 le 1e septembre? Cachez vos cernes pour vos coll\u00e8gues ou vos camarades de classe avec une astuce simple: la gymnastique faciale. En faisant des grimaces ou en massant votre visage, vous amenez la circulation sanguine dans votre visage, rendant les signes de fatigue moins visibles. Bien s\u00fbr, cette gymnastique ne fait pas des merveilles, mais vous pouvez toujours recourir au maquillage. Avec un mascara et un crayon, vos yeux para\u00eetront plus grands et vous pouvez cacher vos cernes avec un correcteur. Fini le zombie look ! Sur Vavabid (hyperlien<\/em>), vous trouverez des produits de soins pratiques qui vous pr\u00e9parerons pour le 1er septembre !
4. Prenez le temps de prendre le petit-d\u00e9jeuner
Un petit-d\u00e9jeuner sain est le repas le plus important de la journ\u00e9e et vous aide \u00e0 vous r\u00e9veiller. Prenez le temps de m\u00e2cher votre granola ou votre pomme. De cette fa\u00e7on, votre corps absorbe mieux les nutriments. Cette \u00e9nergie suppl\u00e9mentaire vous sera certainement utile.
Le dimanche c\u2019est le \u2018Hammer Time\u2019 sur Vavabid (hyperlien<\/em>). Vous pouvez y ench\u00e9rir sur les derniers gadgets, du robot de cuisine \u00e0 l\u2019iPhone !\u00bb.
En dessous, une banni\u00e8re avec \u00e0 gauche une photo et le texte \u00ab 26 et 27 ao\u00fbt \u2013 journ\u00e9es marteau \u00bb et \u00e0 droite, le logo de Vavabid et le bouton \u00ab Regardez \u00bb.
En dessous, dans un cadre, \u00ab Tags \u00bb et \u00e0 c\u00f4t\u00e9 \u00ab Native \u00bb.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

Selon le plaignant, il s\u2019agit d\u2019une publicit\u00e9 d\u00e9guis\u00e9e pour Vavabid.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging\/stopzetting<\/strong>
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft er nota van genomen dat de klager verwijst naar een artikel dat verschenen is op de website van het betrokken medium met de titel \u201c4 tips om het strand vlot in te ruilen voor de schoolbanken of je kantoor\u201d en heeft zich beperkt tot het onderzoeken van het artikel in kwestie.<\/p>\n

Zij heeft kennisgenomen van de reacties van de adverteerder en het betrokken medium die allebei verwijzen naar een samenwerkingsverband waarbij de adverteerder hyperlinks naar zijn website en banners ter beschikking gesteld heeft van het medium dat deze inhoud gebruikt en ge\u00efntegreerd heeft in het kader van een communicatie op zijn website. De Jury is derhalve van mening dat het wel degelijk gaat om reclame-inhoud, meer bepaald om native advertising.<\/p>\n

De Jury heeft het dossier onderzocht in het kader van artikel 9 van de Code van de Internationale Kamer van Koophandel (ICC Code) dat bepaalt dat marketingcommunicatie duidelijk als zodanig herkenbaar moet zijn, ongeacht de vorm en het gebruikte medium en dat wanneer een reclameboodschap verschijnt in een medium dat ook nieuws of redactioneel materiaal bevat, ze ook direct herkenbaar moet worden voorgesteld als reclame.<\/p>\n

De Jury heeft nota genomen van de aanwezigheid van de vermelding in kleine letters \u201cMetro & Vakantieveilingen\u201d onderaan de foto evenals van het kader onderaan het artikel met \u201cTags\u201d en daarnaast \u201cNative\u201d, maar is van mening dat deze aanduidingen onvoldoende duidelijk en expliciet zijn opdat de gemiddelde consument de inhoud in kwestie duidelijk en onmiddellijk zou kunnen herkennen als zijnde reclame-inhoud ten opzichte van de redactionele inhoud aanwezig op dezelfde website.<\/p>\n

Gelet op het voorgaande en op basis van voormelde bepaling, heeft de Jury de adverteerder en het medium verzocht om de reclame te wijzigen door er de nodige vermeldingen aan toe te voegen zodat het publicitaire karakter van de commerci\u00eble communicatie in kwestie direct herkenbaar is en bij gebreke hieraan deze niet meer te verspreiden.<\/p>\n

De Jury brengt in herinnering dat, conform artikel 23 van de ICC Code, de adverteerder de algemene verantwoordelijkheid draagt voor zijn reclame, met inbegrip van de naleving van de regels betreffende de identificatie van de reclame zoals bepaald in onder andere artikel 9 van de ICC Code, maar dat dit de eigen verantwoordelijkheid van de uitgever met betrekking tot de naleving van de door de code voorgeschreven regels niet wegneemt.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a not\u00e9 que le plaignant s\u2019est r\u00e9f\u00e9r\u00e9 \u00e0 un article paru sur le site internet du m\u00e9dia concern\u00e9, avec le titre \u00ab 4 conseils pour faciliter la transition de la plage \u00e0 votre bureau ou aux bancs scolaires \u00bb et s\u2019est limit\u00e9 \u00e0 examiner l\u2019article en question.<\/p>\n

Il a pris connaissance des r\u00e9actions de l\u2019annonceur et du m\u00e9dia concern\u00e9 qui se r\u00e9f\u00e8rent tous deux \u00e0 un partenariat o\u00f9 l\u2019annonceur a mis des hyperliens vers son site internet et des banni\u00e8res \u00e0 la disposition du m\u00e9dia qui a utilis\u00e9 et int\u00e9gr\u00e9 ce contenu dans le cadre d\u2019une communication sur son site. Le Jury est d\u00e8s lors d\u2019avis qu\u2019il s\u2019agit bien de contenu publicitaire, plus pr\u00e9cis\u00e9ment de native advertising.<\/p>\n

Le Jury a examin\u00e9 le dossier \u00e0 la lumi\u00e8re de l\u2019article 9 du Code de la Chambre de Commerce Internationale qui stipule que la communication commerciale doit pouvoir \u00eatre nettement distingu\u00e9e en tant que telle, quels que soient la forme et le support utilis\u00e9s et que, lorsqu\u2019une publicit\u00e9 est diffus\u00e9e dans des m\u00e9dias qui comportent \u00e9galement des informations ou des articles r\u00e9dactionnels, elle doit \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9e de telle sorte que son caract\u00e8re publicitaire apparaisse instantan\u00e9ment.<\/p>\n

Le Jury a not\u00e9 la pr\u00e9sence de la mention en petits caract\u00e8res \u00ab Metro & Vavabid \u00bb en dessous de la photo ainsi que du cadre en dessous de l\u2018article avec \u00ab Tags \u00bb et \u00e0 c\u00f4t\u00e9 \u00ab Native \u00bb mais est d\u2019avis que ces indications ne sont pas suffisamment claires et explicites pour que le consommateur moyen puisse identifier nettement et instantan\u00e9ment le contenu en question comme \u00e9tant du contenu publicitaire par rapport au contenu r\u00e9dactionnel pr\u00e9sent sur le m\u00eame site.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de et sur la base de la disposition susmentionn\u00e9e, le Jury a demand\u00e9 \u00e0 l\u2019annonceur et au m\u00e9dia de modifier la publicit\u00e9 en y ajoutant les mentions n\u00e9cessaires pour que le caract\u00e8re publicitaire de la communication commerciale en question apparaisse instantan\u00e9ment et \u00e0 d\u00e9faut, de ne plus la diffuser.<\/p>\n

Le Jury rappelle que, conform\u00e9ment \u00e0 l\u2019article 23 du code ICC, l\u2019annonceur assume la responsabilit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rale de sa publicit\u00e9, en ce compris le respect des r\u00e8gles relatives \u00e0 l\u2019identification de la publicit\u00e9 telles qu\u2019\u00e9nonc\u00e9es entre autres \u00e0 l\u2019article 9 du code ICC, mais que ceci ne supprime pas la propre responsabilit\u00e9 de l\u2019\u00e9diteur par rapport au respect des r\u00e8gles prescrites par le code.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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