{"id":4516,"date":"2018-08-24T00:00:00","date_gmt":"2018-08-23T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/zeno-24-08-2018-pas-de-remarques\/"},"modified":"2018-08-24T00:00:00","modified_gmt":"2018-08-23T23:00:00","slug":"zeno-24-08-2018-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/zeno-24-08-2018-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"Zeno 24-08-2018: Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: ZENO<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Electricit\u00e9<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: <\/strong>TV<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

Au d\u00e9but du spot, une femme en T-shirt rouge appara\u00eet \u00e0 l\u2019\u00e9cran ainsi que le logo de l\u2019annonceur.
Voix d\u2019homme : \u00ab Pendant tout l\u2019\u00e9t\u00e9, Zeno vous offre 500 kWh gratuits chaque ann\u00e9e et \u00e0 vie. \u00bb
La femme ouvre la bouche, \u00e9tonn\u00e9e.
Elle l\u00e8ve ensuite les yeux vers le texte suivant qui appara\u00eet \u00e0 l\u2019\u00e9cran : \u00ab 500 heures de repassage par an \u00e0 vie ! \u00bb.
Un fer \u00e0 repasser passe au-dessus de sa t\u00eate et elle fait une grimace.
Voix de femme : \u00ab Soit 500 heures de repassage chaque ann\u00e9e et \u00e0 vie ou 3000 km chaque ann\u00e9e et \u00e0 vie avec votre voiture \u00e9lectrique. \u00bb
On voit alors un homme souriant en T-shirt rouge qui fait semblant de conduire en tenant le volant avec \u00e0 c\u00f4t\u00e9 le texte \u00ab 3000 km par an et \u00e0 vie avec votre voiture \u00e9lectrique \u00bb.
Voix d\u2019homme : \u00ab Pour profiter de 500 kWh gratuits et \u00e0 vie devenez Zeno d\u00e8s maintenant. \u00bb
A ce moment, on voit la femme qui commence \u00e0 retirer son T-shirt rouge pour se changer puis elle est cach\u00e9e par un panneau avec le logo de l\u2019annonceur.
A la fin du spot, on voit l\u2019homme et la femme avec un T-shirt \u00ab Je suis Zeno \u00bb et un air satisfait.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

Le plaignant a communiqu\u00e9 que cette publicit\u00e9 utilise des st\u00e9r\u00e9otypes tr\u00e8s sexistes sur les hommes et les femmes (surtout) : une femme fait mine d’\u00eatre attir\u00e9e par l’\u00e9conomie de 500h de repassage et un homme fait semblant de conduire. A la fin de la publicit\u00e9, pour une raison inexplicable, la femme fait mine de se d\u00e9shabiller.
Selon lui, cette publicit\u00e9 est extr\u00eamement d\u00e9gradante et totalement inad\u00e9quate, surtout pour une publicit\u00e9 sur l’\u00e9lectricit\u00e9.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen<\/strong>
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a constat\u00e9 que, pour illustrer la promotion d\u2019\u00e9t\u00e9 de l\u2019annonceur, \u00e0 savoir 500 kWh gratuits par an, le spot TV traduit ces 500 kWh en 500 heures de repassage, en montrant une femme qui grimace, et en 3000 km en v\u00e9hicule \u00e9lectrique, en montrant un homme qui sourit.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, le Jury a not\u00e9 que celui-ci voulait renvoyer \u00e0 des \u00e9l\u00e9ments de comparaison concrets qui parlent au plus grand nombre et auxquels on peut se r\u00e9f\u00e9rer en termes de consommation d\u2019\u00e9nergie.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de et du ton ludique et l\u00e9ger avec lequel le spot est construit, le Jury est d\u2019avis que cette publicit\u00e9 n\u2019est pas de nature \u00e0 \u00eatre per\u00e7ue par le consommateur moyen comme offensante ou d\u00e9nigrante \u00e0 l\u2019\u00e9gard des femmes.<\/p>\n

Il est \u00e9galement d\u2019avis qu\u2019il n\u2019est pas question dans la publicit\u00e9 de confirmer une certaine r\u00e9partition des r\u00f4les ou de perp\u00e9tuer des st\u00e9r\u00e9otypes sur les femmes ou sur les hommes, allant \u00e0 l\u2019encontre de l\u2019\u00e9volution de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

En ce qui concerne la sc\u00e8ne o\u00f9 la femme commence \u00e0 enlever son T-shirt, le Jury est d\u2019avis que le t\u00e9l\u00e9spectateur moyen ne la percevra pas comme une sc\u00e8ne de d\u00e9shabillage ind\u00e9cente mais bien comme une sc\u00e8ne o\u00f9, comme la fin du spot le confirme, la femme change de T-shirt pour arborer celui aux couleurs de l\u2019annonceur.<\/p>\n

Le Jury a d\u00e8s lors estim\u00e9 que cette publicit\u00e9 n\u2019est pas contraire aux R\u00e8gles du JEP en mati\u00e8re de repr\u00e9sentation de la personne.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infraction aux dispositions l\u00e9gales et autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n’avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ces points.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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