{"id":4502,"date":"2018-07-06T00:00:00","date_gmt":"2018-07-05T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/ab-inbev-jupiler-belgium-05-07-2018-pas-de-remarques\/"},"modified":"2018-07-06T00:00:00","modified_gmt":"2018-07-05T23:00:00","slug":"ab-inbev-jupiler-belgium-05-07-2018-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/ab-inbev-jupiler-belgium-05-07-2018-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"AB InBev – Jupiler-Belgium 05-07-2018: Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: AB INBEV<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Jupiler – Belgium<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: <\/strong>TV, Internet (Youtube)<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

De Nederlandstalige versie van de spot vangt aan met een beeld van een motorrijder met de Belgische vlag. Onderaan links de educatieve slogan.
Vervolgens ziet men beelden van voetballers en supporters, afgewisseld met beelden van:
– een man in een huis vol voetbalgadgets die een voetbal kust en zegt: \u201cJe ne suis pas fan de football\u201d (tekst op het scherm: \u201cIk ben geen voetbalfan\u201d);
– een man die zegt: \u201cIk ben geen ultra\u201d (tekst op het scherm: \u201cIk ben geen ultra\u201d);
– een man die zegt: \u201cJe ne suis pas un Diable Rouge\u201d (tekst op het scherm: \u201cIk ben geen Rode Duivel\u201d);
– een stier;
– een vrouw die zegt: \u201cIk ben geen voetballer\u201d en een beeld van een vrouwenvoetbalploeg (tekst op het scherm: \u201cIk ben geen voetballer\u201d);
– een man omringd door journalisten die in het Spaans zegt: \u201cYo no soy espa\u00f1ol\u201d (tekst op het scherm: \u201cIk ben geen Spanjaard\u201d.
Vervolgens een hardloper die zegt: \u201cJe ne suis pas un athl\u00e8te\u201d vooraleer hij uit de startblokken schiet (tekst op het scherm: \u201cIk ben geen atleet\u201d) en samen met twee andere hardlopers de kleuren van de Belgische vlag vormt met hun kledij, waarbij een man zegt: \u201cWe are Belgium\u201d (tekst op het scherm: \u201cWe are Belgium\u201d).
Daarna beelden van voetballers en supporters die eveneens \u201cWe are Belgium\u201d zeggen of roepen, waarna een blik van het product in beeld komt.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

La version fran\u00e7aise du spot commence avec l\u2019image d\u2019un motard avec le drapeau belge. En bas \u00e0 gauche, le slogan \u00e9ducatif.
Ensuite, on voit des images de footballeurs et de supporters, en alternance avec des images de :
– un homme dans une maison remplie de gadgets de foot qui embrasse une balle de foot et dit : \u00ab Je ne suis pas fan de football \u00bb (texte \u00e0 l\u2019\u00e9cran : \u00ab Je ne suis pas fan de football \u00bb) ;
– un homme qui dit : \u00ab Ik ben geen ultra \u00bb (texte \u00e0 l\u2019\u00e9cran : \u00ab Je ne suis pas un ultra \u00bb) ;
– un homme qui dit : \u00ab Je ne suis pas un Diable Rouge \u00bb (texte \u00e0 l\u2019\u00e9cran : \u00ab Je ne suis pas un Diable Rouge \u00bb) ;
– un taureau ;
– une femme qui dit : \u00ab Ik ben geen voetballer \u00bb et l\u2019image d\u2019une \u00e9quipe de foot f\u00e9minine (texte \u00e0 l\u2019\u00e9cran : \u00ab Je ne suis pas un joueur de foot \u00bb)
– un homme entour\u00e9 de journalistes qui dit en espagnol : \u00ab Yo no soy espa\u00f1ol \u00bb (texte \u00e0 l\u2019\u00e9cran : \u00ab Je ne suis pas Espagnol \u00bb).
Ensuite, un athl\u00e8te qui dit : \u00ab Je ne suis pas un athl\u00e8te \u00bb avant de d\u00e9marrer des starting-blocks (texte \u00e0 l\u2019\u00e9cran : \u00ab Je ne suis pas un athl\u00e8te \u00bb) et qui forme avec les t-shirts de deux autres athl\u00e8tes les couleurs du drapeau belge, o\u00f9 un homme dit : \u00ab We are Belgium \u00bb (texte \u00e0 l\u2019\u00e9cran : \u00ab We are Belgium \u00bb).
Ensuite, des images de footballeurs et de supporters qui disent ou crient \u00e9galement \u00ab We are Belgium \u00bb, apr\u00e8s quoi une cannette du produit est montr\u00e9e.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

Le plaignant, le service Inspection Produits de consommation (Contr\u00f4le tabac et alcool) du SPF Sant\u00e9 Publique, S\u00e9curit\u00e9 de la Cha\u00eene Alimentaire et Environnement, a communiqu\u00e9 que la publicit\u00e9 montre des athl\u00e8tes de haut niveau en foot et athl\u00e9tisme qui disent “We are Belgium” et qu\u2019\u00e0 la fin du spot publicitaire on voit que la “Belgium” est la bi\u00e8re Jupiler.
Selon le plaignant, au vu de la pr\u00e9sence dans la publicit\u00e9 de sportifs de haut niveau, cette publicit\u00e9 peut laisser croire que la bi\u00e8re Belgium am\u00e9liore les performances physiques, ce qui est interdit en vertu de l’article 3.2 de la Convention alcool. De plus, il y a un lien clair entre le sport et la bi\u00e8re Belgium dans cette publicit\u00e9. Cette publicit\u00e9 sugg\u00e8re que la consommation de cette bi\u00e8re influence positivement les performances sportives, ce qui est contraire \u00e0 l’article 9 de la Convention alcool.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen<\/strong>
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

Zoals aangekondigd, heeft de Jury deze reclame onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).<\/p>\n

De Jury heeft kennisgenomen van de spot in kwestie en van de klacht die daarop betrekking heeft.<\/p>\n

Zij heeft er ingevolge het antwoord van de adverteerder nota van genomen dat de spot kadert binnen een ruimere campagne waarin hij als sponsor van de Rode Duivels supporters wenst te verenigen met de slogan \u201cWe are Belgium\u201d en die tevens gepaard gaat met de tijdelijke naamsverandering van het biermerk Jupiler naar \u201cBelgium\u201d.<\/p>\n

De Jury is vooreerst van mening dat het loutere feit dat voetballers en atleten prominent figureren in de onderzochte reclame op zich geen inbreuk op het Convenant uitmaakt. Zij heeft tevens vastgesteld dat de spot weliswaar sportende personen in beeld brengen maar geen personen die alcoholhoudende dranken consumeren.<\/p>\n

Zij is bovendien van mening dat het gebruikte beeld- en tekstmateriaal evenmin aangeeft dat er een positief causaal verband zou bestaan tussen de consumptie van het gepromote product en de sportprestaties of andersoortige fysieke prestaties, weze het deze van de in beeld gebrachte professionele sporters dan wel deze van (andere) consumenten.<\/p>\n

Gelet hierop is de Jury van oordeel dat de onderzochte reclameboodschap de consumptie van alcoholhoudende dranken niet in verband brengt met gunstige fysieke effecten of doet geloven dat dergelijke dranken fysieke prestaties kunnen verbeteren en evenmin suggereert dat hun consumptie de sportprestaties positief be\u00efnvloedt.<\/p>\n

De Jury is derhalve van oordeel dat de onderzochte reclameboodschap geen inbreuk uitmaakt op artikels 3.2 en 9 van het Convenant.<\/p>\n

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Comme annonc\u00e9, le Jury a examin\u00e9 cette publicit\u00e9 en tenant compte des arguments des parties concern\u00e9es et dans le cadre de la Convention en mati\u00e8re de publicit\u00e9 et de commercialisation des boissons contenant de l\u2019alcool (ci-apr\u00e8s : la Convention).<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance du spot en question et de la plainte qui le concerne.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, il a not\u00e9 que le spot fait partie d\u2019une campagne plus large dans laquelle, en tant que sponsor des Diables Rouges, il veut f\u00e9d\u00e9rer les supporters avec le slogan \u00ab We are Belgium \u00bb, et qui est \u00e9galement accompagn\u00e9e par le changement de nom temporaire de la marque de bi\u00e8re Jupiler en \u00ab Belgium \u00bb.<\/p>\n

Le Jury est tout d\u2019abord d\u2019avis que le simple fait que des footballeurs et des athl\u00e8tes figurent de fa\u00e7on pro\u00e9minente dans la publicit\u00e9 examin\u00e9e ne constitue pas en soi une infraction \u00e0 la Convention. Il a \u00e9galement constat\u00e9 que le spot montre bien des personnes qui font du sport mais pas de personnes qui consomment des boissons alcoolis\u00e9es.<\/p>\n

Il est de plus d\u2019avis que le mat\u00e9riel visuel et textuel utilis\u00e9 n\u2019indique pas non plus qu\u2019il y aurait un lien causal positif entre la consommation du produit promu et les performances sportives ou autres performances physiques, que ce soient celles des athl\u00e8tes professionnels repr\u00e9sent\u00e9s ou celles des (autres) consommateurs.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, le Jury a estim\u00e9 que le message publicitaire examin\u00e9 n\u2019associe pas la consommation de boissons alcoolis\u00e9es \u00e0 des effets physiques favorables ni ne laisse croire que de telles boissons peuvent am\u00e9liorer les performances physiques et ne sugg\u00e8re pas non plus que leur consommation influence positivement les performances sportives.<\/p>\n

Le Jury a donc estim\u00e9 que le message publicitaire examin\u00e9 ne constitue pas une infraction aux articles 3.2 et 9 de la Convention.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ces points.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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