{"id":4493,"date":"2018-06-20T00:00:00","date_gmt":"2018-06-19T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/nespresso-elle-belgique-20-06-2018-decision-de-modificationarret\/"},"modified":"2018-06-20T00:00:00","modified_gmt":"2018-06-19T23:00:00","slug":"nespresso-elle-belgique-20-06-2018-decision-de-modificationarret","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/nespresso-elle-belgique-20-06-2018-decision-de-modificationarret\/","title":{"rendered":"Nespresso – Elle Belgique 20-06-2018: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: NESPRESSO – ELLE BELGIQUE<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Caf\u00e9<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: <\/strong>Internet (site web)<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

La plaignante s\u2019est r\u00e9f\u00e9r\u00e9e \u00e0 un article paru sur le site internet du m\u00e9dia, sous la rubrique \u00ab Lifestyle\/Food \u00bb. Au moment de la plainte, l\u2019article figurait avec le titre \u00ab Une pause caf\u00e9 avec Milkywaysblueyes \u00bb et en dessous, la mention \u00ab Mis \u00e0 jour le 25 avril 2018 par ELLE Belgique \u00bb.
En dessous, l\u2019article (avec mention des produits de l\u2019annonceur et des hyperliens vers le site de l\u2019annonceur o\u00f9 on peut les commander) ainsi que des photos. Tout en dessous, la mention \u00ab Cet article a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 en \u00e9troite collaboration avec Nespresso (avec un lien vers le site de l\u2019annonceur). \u00bb.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

La plaignante a communiqu\u00e9 que l\u2019interview, pourtant tr\u00e8s courte, de la blogueuse Milkywaysblueyes avec Elle.be contient pas moins de 13 fois le mot \u00ab caf\u00e9 \u00bb et 4 r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 Nespresso (que ce soit une r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 leurs produits ou \u00e0 leur c\u00e9l\u00e8bre publicit\u00e9). Selon elle, lorsqu’une collaboration dans un but publicitaire est effectu\u00e9e, il est obligatoire de pr\u00e9ciser de mani\u00e8re claire qu’il s’agit d’une publicit\u00e9 ainsi que d\u2019indiquer le nom de l’annonceur.
Or, dans l’article, seule une r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une \u00ab \u00e9troite collaboration \u00bb entre le magazine Elle, Milkywaysblueyes et Nespresso est mentionn\u00e9e. Au vu du nombre de mentions \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 Nespresso et au caf\u00e9, il lui semble important de pr\u00e9ciser de mani\u00e8re beaucoup moins discr\u00e8te qu’il s’agit d’une publicit\u00e9 pour la marque.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging\/stopzetting<\/strong>
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat<\/strong><\/h3>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a not\u00e9 que la plaignante s\u2019est r\u00e9f\u00e9r\u00e9e \u00e0 un article paru sur le site internet du m\u00e9dia, sous la rubrique \u00ab Lifestyle\/Food \u00bb, avec le titre \u00ab Une pause caf\u00e9 avec Milkywaysblueyes \u00bb et en dessous la mention \u00ab Mis \u00e0 jour le 25 avril 2018 par ELLE Belgique \u00bb.<\/p>\n

Il a \u00e9galement constat\u00e9 qu\u2019en dessous de l\u2019article et des photos figurait la mention \u00ab Cet article a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 en \u00e9troite collaboration avec Nespresso. \u00bb.<\/p>\n

Suite aux r\u00e9actions de l\u2019annonceur et du m\u00e9dia concern\u00e9, il a not\u00e9 que ceux-ci confirment qu\u2019il s\u2019agit de contenu publicitaire.<\/p>\n

Le Jury a examin\u00e9 le dossier \u00e0 la lumi\u00e8re de l\u2019article 9 du Code de la Chambre de Commerce Internationale (code ICC) qui stipule que la communication commerciale doit pouvoir \u00eatre nettement distingu\u00e9e en tant que telle, quels que soient la forme et le support utilis\u00e9s et que, lorsqu\u2019une publicit\u00e9 est diffus\u00e9e dans des m\u00e9dias qui comportent \u00e9galement des informations ou des articles r\u00e9dactionnels, elle doit \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9e de telle sorte que son caract\u00e8re publicitaire apparaisse instantan\u00e9ment.<\/p>\n

Le Jury est tout d\u2019abord d\u2019avis que la mention \u00ab Mis \u00e0 jour le 25 avril 2018 par ELLE Belgique \u00bb laisse entendre qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un article r\u00e9dactionnel du magazine.<\/p>\n

Ensuite, il a estim\u00e9 que la pr\u00e9sence de la mention \u00ab Cet article a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 en \u00e9troite collaboration avec Nespresso. \u00bb \u00e0 la fin de la communication commerciale en question ne permet pas au consommateur moyen d\u2019identifier nettement et instantan\u00e9ment le contenu en question comme \u00e9tant du contenu publicitaire par rapport au contenu r\u00e9dactionnel pr\u00e9sent sur le m\u00eame site.<\/p>\n

De plus, le Jury a estim\u00e9 qu\u2019en l\u2019occurrence cette mention n\u2019indique pas suffisamment clairement qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une publicit\u00e9 de l\u2019annonceur.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de et sur la base de la disposition susmentionn\u00e9e, le Jury a demand\u00e9 \u00e0 l\u2019annonceur et au m\u00e9dia de modifier la publicit\u00e9 en prenant les mesures n\u00e9cessaires pour que le caract\u00e8re publicitaire de la communication commerciale en question apparaisse instantan\u00e9ment. A d\u00e9faut, il leur a demand\u00e9 de ne plus diffuser la publicit\u00e9 sous cette forme.<\/p>\n

A cet \u00e9gard, le Jury a constat\u00e9 que, suite \u00e0 la plainte, la mention \u00ab Mis \u00e0 jour le 25 avril 2018 par ELLE Belgique \u00bb a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9e par \u00ab Mis \u00e0 jour le 4 juin 2018 par Op\u00e9ration Sp\u00e9ciale \u00bb et qu\u2019au-dessus de la premi\u00e8re photo figure la mention \u00ab ELLE x Nespresso \u00bb.<\/p>\n

Selon le Jury, ces modifications ne font pas davantage appara\u00eetre instantan\u00e9ment le caract\u00e8re publicitaire de la communication commerciale. Il a estim\u00e9 que les mentions ci-dessus, \u00e9galement invoqu\u00e9es dans la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur et du m\u00e9dia comme assurant la transparence n\u00e9cessaire quant au caract\u00e8re de la communication en question, ne suffisent pas pour que la publication soit conforme \u00e0 l\u2019article 9 du code ICC.<\/p>\n

Le Jury rappelle que, conform\u00e9ment \u00e0 l\u2019article 23 du code ICC, l\u2019annonceur assume la responsabilit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rale de sa publicit\u00e9, en ce compris le respect des r\u00e8gles relatives \u00e0 l\u2019identification de la publicit\u00e9 telles qu\u2019\u00e9nonc\u00e9es entre autres \u00e0 l\u2019article 9 du code ICC, mais que ceci ne supprime pas la propre responsabilit\u00e9 de l\u2019\u00e9diteur par rapport au respect des r\u00e8gles prescrites par le code.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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