{"id":4457,"date":"2018-04-27T00:00:00","date_gmt":"2018-04-26T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/pink-lady-rossel-27-04-2018-decision-de-modificationarret\/"},"modified":"2018-04-27T00:00:00","modified_gmt":"2018-04-26T23:00:00","slug":"pink-lady-rossel-27-04-2018-decision-de-modificationarret","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/pink-lady-rossel-27-04-2018-decision-de-modificationarret\/","title":{"rendered":"Pink Lady – Rossel 27-04-2018: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: PINK LADY – ROSSEL<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Pomme Pink Lady<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: <\/strong>Internet (site web)<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

Sur la page d’accueil du site internet du journal, on voit la photo d\u2019un verger avec en dessous la mention \u00ab Pr\u00e9sent\u00e9 par Pink Lady \u00bb et \u00e0 c\u00f4t\u00e9 \u00ab Sans lui, vos pommes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es n\u2019auraient pas le m\u00eame go\u00fbt \u00bb et \u00ab La qualit\u00e9 d\u2019une pomme d\u00e9pend de son terroir \u00bb.
En cliquant, on arrive sur une page avec, sous le titre \u00ab La qualit\u00e9 d\u2019une pomme d\u00e9pend de son terroir \u00bb, un article sur la pomme en question ainsi qu\u2019une photo. L\u2019article se termine avec la phrase \u00ab Retrouvez ici les autres engagements de Pink Lady pour le terroir. \u00bb avec un lien vers le site de l\u2019annonceur.
A gauche, la mention \u00ab Pr\u00e9sent\u00e9 par Pink Lady\u00ae \u00bb et les symboles de diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux.
Le plaignant a cliqu\u00e9 sur le symbole de Facebook pour partager le contenu en question et a communiqu\u00e9 le visuel obtenu avec la photo, le titre de l\u2019article et le d\u00e9but de l\u2019article et en dessous, la mention \u00ab lesoir.be \u00bb.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

Le plaignant se r\u00e9f\u00e8re \u00e0 la page d’accueil du site internet du journal le Soir avec un article qui est en fait une publicit\u00e9 r\u00e9dactionnelle. Selon lui, rien n’indique qu’il s’agit d\u2019une publicit\u00e9 et le risque de confusion avec le v\u00e9ritable r\u00e9dactionnel \u00e9manant de la r\u00e9daction du Soir est grand pour un \u0153il non averti. Seule la mention ambigu\u00eb “pr\u00e9sent\u00e9 par Pink Lady”, discr\u00e8tement ins\u00e9r\u00e9e \u00e0 gauche, loin du titre, peut constituer un indice mais c’est clairement insuffisant selon lui. Il a ajout\u00e9 que ce n’est pas au lecteur de devoir chercher s’il s’agit d’un r\u00e9dactionnel ou pas et que la diff\u00e9rence de typo ne peut \u00eatre invoqu\u00e9e car rien n’indique nulle part sur la page ou ailleurs que ce genre de typo est r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 du publir\u00e9dactionnel et la majorit\u00e9 du public ne fait pas attention \u00e0 ce genre de nuance typographique. Selon lui, il y a d\u00e8s lors volont\u00e9 de faire passer ce contenu pour ce qu’il n’est pas et la responsabilit\u00e9 en incombe \u00e0 la r\u00e9daction du Soir en ligne et \u00e0 son \u00e9diteur, d’autant plus que lorsqu’on partage ce contenu sur Facebook par exemple, il appara\u00eet alors sans aucune autre mention que celle du Soir.be.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging\/stopzetting<\/strong>
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat<\/strong><\/h3>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance de la publication et de la plainte qui la concerne.<\/p>\n

Il a constat\u00e9 que sur la page d’accueil du site internet du m\u00e9dia, on voyait la photo d\u2019un verger avec en dessous la mention \u00ab Pr\u00e9sent\u00e9 par Pink Lady \u00bb et \u00e0 c\u00f4t\u00e9 \u00ab Sans lui, vos pommes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es n\u2019auraient pas le m\u00eame go\u00fbt \u00bb et \u00ab La qualit\u00e9 d\u2019une pomme d\u00e9pend de son terroir \u00bb. En cliquant, on arrivait sur une page avec, sous le titre \u00ab La qualit\u00e9 d\u2019une pomme d\u00e9pend de son terroir \u00bb, un article sur la pomme en question ainsi qu\u2019une photo et \u00e0 gauche, la mention \u00ab Pr\u00e9sent\u00e9 par Pink Lady\u00ae \u00bb.<\/p>\n

Suite aux r\u00e9actions de l\u2019annonceur et du m\u00e9dia concern\u00e9, il a not\u00e9 que ceux-ci confirment qu\u2019il s\u2019agit de contenu publicitaire, plus pr\u00e9cis\u00e9ment de native advertising.<\/p>\n

Le Jury a examin\u00e9 le dossier \u00e0 la lumi\u00e8re de l\u2019article 9 du Code de la Chambre de Commerce Internationale (code ICC) qui stipule que la communication commerciale doit pouvoir \u00eatre nettement distingu\u00e9e en tant que telle, quels que soient la forme et le support utilis\u00e9s et que, lorsqu\u2019une publicit\u00e9 est diffus\u00e9e dans des m\u00e9dias qui comportent \u00e9galement des informations ou des articles r\u00e9dactionnels, elle doit \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9e de telle sorte que son caract\u00e8re publicitaire apparaisse instantan\u00e9ment.<\/p>\n

Le Jury est d\u2019avis que le caract\u00e8re publicitaire du contenu examin\u00e9 apparait clairement vu la pr\u00e9sence de la mention \u00ab Pr\u00e9sent\u00e9 par Pink Lady \u00bb sur la page d\u2019accueil du site et de la mention \u00ab Pr\u00e9sent\u00e9 par Pink Lady\u00ae \u00bb \u00e0 gauche de la communication commerciale en question. Selon lui, ces mentions permettent au consommateur moyen d\u2019identifier nettement et instantan\u00e9ment le contenu en question comme \u00e9tant du contenu publicitaire par rapport au contenu r\u00e9dactionnel pr\u00e9sent sur le m\u00eame site.<\/p>\n

Le Jury a d\u00e8s lors estim\u00e9 ne pas devoir formuler de remarques sur ce point.<\/p>\n

Par contre, en ce qui concerne la remarque du plaignant relative au partage du contenu en question via Facebook, le Jury a constat\u00e9 que les indications susmentionn\u00e9es, permettant d\u2019identifier le caract\u00e8re publicitaire de la communication, ne figuraient plus en regard de la photo ou du texte.<\/p>\n

Il a not\u00e9 que la mention \u00ab lesoir.be \u00bb est pr\u00e9sente et que si on clique sur le contenu, on revient sur la page du site du m\u00e9dia o\u00f9 les indications susmentionn\u00e9es figurent bien.<\/p>\n

Le Jury est toutefois d\u2019avis qu\u2019il convient que le contenu publicitaire, une fois partag\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux, r\u00e9ponde \u00e9galement au prescrit de l\u2019article 9 du code ICC. Selon lui, ce contenu publicitaire en question ne peut pas \u00eatre nettement et instantan\u00e9ment distingu\u00e9 en tant que tel en l\u2019esp\u00e8ce vu la disparition des indications susmentionn\u00e9es.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de et sur la base de la disposition susmentionn\u00e9e, le Jury a demand\u00e9 \u00e0 l\u2019annonceur et au m\u00e9dia de modifier la publicit\u00e9 en prenant les mesures n\u00e9cessaires pour que le caract\u00e8re nettement et instantan\u00e9ment identifiable du contenu publicitaire en question reste pr\u00e9sent une fois ce contenu partag\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. A d\u00e9faut, il a demand\u00e9 de ne plus diffuser la publicit\u00e9. A cet \u00e9gard, le Jury a not\u00e9 que la publicit\u00e9 en question n\u2019est plus diffus\u00e9e.<\/p>\n

Le Jury rappelle que, conform\u00e9ment \u00e0 l\u2019article 23 du code ICC, l\u2019annonceur assume la responsabilit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rale de sa publicit\u00e9, en ce compris le respect des r\u00e8gles relatives \u00e0 l\u2019identification de la publicit\u00e9 telles qu\u2019\u00e9nonc\u00e9es entre autres \u00e0 l\u2019article 9 du code ICC, mais que ceci ne supprime pas la propre responsabilit\u00e9 de l\u2019\u00e9diteur par rapport au respect des r\u00e8gles prescrites par le code.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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