{"id":4446,"date":"2018-03-30T00:00:00","date_gmt":"2018-03-29T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/mobile-vikings-30-03-2018-decision-de-modificationarret\/"},"modified":"2018-03-30T00:00:00","modified_gmt":"2018-03-29T23:00:00","slug":"mobile-vikings-30-03-2018-decision-de-modificationarret","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/mobile-vikings-30-03-2018-decision-de-modificationarret\/","title":{"rendered":"Mobile Vikings 30-03-2018: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: MOBILE VIKINGS<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Mobile Vikings<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: TV<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

De spot toont een jonge vrouw (\u00ab Fleur 27 ans \u2013 N\u2019est pas Mobile Vikings \u00bb) die aan het woord is terwijl ze aan een tafel zit en uit het raam kijkt: \u00ab Avant, j\u2019\u00e9tais avec un mec vraiment canon. Il avait des yeux bleus magnifiques et une \u00e9no\u2026 \u00bb (Ze houdt haar wijsvingers een bepaalde afstand van elkaar.) \u00ab Je postais tout le temps des photos de lui sur Instagram. Il \u00e9tait tellement mignon. Mais bon, apr\u00e8s une semaine j\u2019avais \u00e9puis\u00e9 tout mon data. \u00c7a pouvait plus continuer comme \u00e7a. Donc voil\u00e0, maintenant je suis avec Egbert. \u00bb (Een wat gezette kalende roodharige man in een pastelgroen overhemd komt bij haar staan en legt zijn hand op haar schouder. De man buigt zich voorover om haar een kus te geven en de vrouw trekt zich weg en glimlacht ongemakkelijk. De man recht zich, legt opnieuw zijn hand op haar schouder en knippert met de ogen.)
VO : \u201cNe laissez pas votre abonnement guider votre vie. Choisissez l\u2019offre data la plus avantageuse de Belgique. \u00bb<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le spot montre une jeune femme (\u00ab Fleur 27 ans \u2013 N\u2019est pas Mobile Vikings \u00bb) qui parle alors qu\u2019elle est assise \u00e0 une table et regarde par la fen\u00eatre : \u00ab Avant, j\u2019\u00e9tais avec un mec vraiment canon. Il avait des yeux bleus magnifiques et une \u00e9no\u2026 \u00bb (Elle tient ses index \u00e0 une certaine distance l\u2019un de l\u2019autre.) \u00ab Je postais tout le temps des photos de lui sur Instagram. Il \u00e9tait tellement mignon. Mais bon, apr\u00e8s une semaine j\u2019avais \u00e9puis\u00e9 tout mon data. \u00c7a pouvait plus continuer comme \u00e7a. Donc voil\u00e0, maintenant je suis avec Egbert. \u00bb (Un homme roux un peu chauve et envelopp\u00e9 avec une chemise vert pastel la rejoint et met la main sur son \u00e9paule. L\u2019homme se penche pour l\u2019embrasser et la femme s\u2019\u00e9loigne et sourit mal \u00e0 l\u2019aise. L\u2019homme se redresse, met de nouveau sa main sur son \u00e9paule et cligne des yeux.)
VO : \u00ab Ne laissez pas votre abonnement guider votre vie. Choisissez l\u2019offre data la plus avantageuse de Belgique. \u00bb<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

Volgens de klaagster draagt de reclame een vernederend beeld van de mens uit als deze niet aan bepaalde criteria beantwoordt.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Selon la plaignante, la publicit\u00e9 communique une image humiliante de l\u2019humain s\u2019il ne r\u00e9pond pas \u00e0 certains crit\u00e8res.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging\/stopzetting<\/strong>
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft kennisgenomen van de spot in kwestie en van de klacht die daarop betrekking heeft.<\/p>\n

Zij verwijst in dit verband vooreerst naar haar recente beslissing tot wijziging of stopzetting van de reclame met betrekking tot de toen verspreide Nederlandstalige versie van de spot (zie: https:\/\/www.jep.be\/nl\/nieuws\/mobile-vikings-15-11-2017-beslissing-tot-wijzigingstopzetting<\/a>).
Naar het oordeel van de Jury maakt de voorliggende Franstalige versie van de spot immers een letterlijke vertaling uit van de eerder door haar veroordeelde Nederlandstalige versie.<\/p>\n

De Jury is derhalve van mening dat ook in deze Franstalige versie van de spot waarop de klacht betrekking heeft wel degelijk de boodschap wordt gebracht dat de afgebeelde man omwille van zijn uiterlijke kenmerken niet aan een ideaalbeeld beantwoordt.<\/p>\n

Zij is tevens van mening dat in deze spot een relatie tussen personen in beeld wordt gebracht waarbij de vrouw duidelijk blijk geeft van afwijzing ten aanzien van de man omdat hij niet aan een bepaald klaarblijkelijk te verkiezen beeld beantwoordt en dat in casu derhalve wel degelijk sprake is van een negatieve beeldvorming rond personen die niet aan dit beeld beantwoorden.<\/p>\n

Volgens de Jury is dit in casu des te problematischer gelet op het jonge doelpubliek van de spot.<\/p>\n

In deze context is de Jury dan ook van oordeel dat de spot in kwestie wel degelijk de menselijke waardigheid aantast en denigrerend is voor een bepaalde groep van personen. Zij benadrukt in dit verband tevens dat, in overeenstemming met de regels op dit punt, het gebruik van humor in geen geval de ethische verantwoordelijkheid van de auteur van de boodschap opheft en dus niet voor gevolg mag hebben dat de reclame strijdig wordt met de regels van de reclame-ethiek.<\/p>\n

Gelet op het voorgaande en op basis van artikel 1, alinea 2, artikel 4, alinea 1 en artikel 12 van de Code van de Internationale Kamer van Koophandel (ICC Code), heeft de Jury de adverteerder derhalve verzocht om de reclame te wijzigen, en bij gebreke daaraan de reclame niet meer te verspreiden.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance du spot en question et de la plainte qui le concerne.<\/p>\n

A cet \u00e9gard, il fait d\u2019embl\u00e9e r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 sa r\u00e9cente d\u00e9cision de modification ou arr\u00eat de la publicit\u00e9 concernant la version en n\u00e9erlandais du spot diffus\u00e9 \u00e0 ce moment-l\u00e0 (voir : https:\/\/www.jep.be\/fr\/nouvelles\/mobile-vikings-15-11-2017-decision-de-modificationarret<\/a>).
Le Jury est d\u2019avis que la version en fran\u00e7ais du spot qui lui est pr\u00e9sent\u00e9e constitue une traduction litt\u00e9rale de la version en n\u00e9erlandais qu\u2019il a condamn\u00e9e auparavant.<\/p>\n

Le Jury a donc estim\u00e9 que cette version en fran\u00e7ais du spot sur laquelle porte la plainte v\u00e9hicule \u00e9galement le message selon lequel l\u2019homme pr\u00e9sent\u00e9 ne r\u00e9pondrait pas \u00e0 une image id\u00e9ale en raison de ses caract\u00e9ristiques physiques.<\/p>\n

Il est \u00e9galement d\u2019avis que ce spot montre une relation entre personnes au sein de laquelle la femme manifeste clairement son rejet \u00e0 l\u2019\u00e9gard de l\u2019homme parce qu\u2019il ne r\u00e9pond pas \u00e0 une certaine image apparemment souhaitable et qu\u2019en l\u2019esp\u00e8ce il est donc effectivement question de la formation d\u2019une perception n\u00e9gative autour des personnes qui ne r\u00e9pondent pas \u00e0 cette image.<\/p>\n

Selon le Jury, cela est d\u2019autant plus probl\u00e9matique compte tenu du jeune groupe cible du spot.<\/p>\n

Dans ce contexte, le Jury a donc estim\u00e9 que le spot en question porte atteinte \u00e0 la dignit\u00e9 humaine et est d\u00e9nigrant pour un certain groupe de personnes. Il souligne \u00e0 cet \u00e9gard \u00e9galement que, conform\u00e9ment aux r\u00e8gles y relatives, le recours \u00e0 l\u2019humour ne supprime jamais la responsabilit\u00e9 \u00e9thique de l\u2019auteur du message et ne peut donc rendre la publicit\u00e9 contraire aux r\u00e8gles de l\u2019\u00e9thique publicitaire.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de et sur la base de l\u2019article 1, alin\u00e9a 2, article 4, alin\u00e9a 1 et article 12 du Code de la Chambre de Commerce Internationale (Code ICC), le Jury a donc demand\u00e9 \u00e0 l\u2019annonceur de modifier la publicit\u00e9, et \u00e0 d\u00e9faut de ne plus la diffuser.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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