{"id":4346,"date":"2017-10-25T00:00:00","date_gmt":"2017-10-24T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/ing-25-10-2017-pas-de-remarques\/"},"modified":"2017-10-25T00:00:00","modified_gmt":"2017-10-24T23:00:00","slug":"ing-25-10-2017-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/ing-25-10-2017-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"ING 25-10-2017: Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: ING<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Application ING<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: Affichage<\/strong><\/h3>\n

 <\/h3>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

Sous le texte \u00ab L\u2019app Tu Me Rembourses Si \u00c7a ne Colle Pas \u00bb, les quatre affiches montrent une femme assise dans un restaurant. En face d\u2019elle est sugg\u00e9r\u00e9 un homme dont on voit uniquement la main qui tient un smartphone. Sur l\u2019\u00e9cran, les mentions suivantes figurent : \u00ab Argent re\u00e7u \u2013 Montant \u20ac 45,00 \u2013 Confirmer \u00bb. En dessous, \u00ab Plus d\u2019info sur ing.be\/app \u00bb et le logo de l\u2019annonceur.<\/p>\n

Les affiches montrent respectivement :
– une femme maquill\u00e9e en noir avec un piercing dans le nez, de longs cheveux noirs avec une frange, habill\u00e9e en noir et l\u2019air s\u00e9rieux ;
– une femme avec de longs cheveux boucl\u00e9s, un bandeau autour de la t\u00eate, une blouse fleurie et qui rit ;
– une femme avec un chignon, des lunettes, des boucles d\u2019oreille, un chemisier ferm\u00e9 et une veste ;
– une femme maquill\u00e9e, avec de longs cheveux blonds, un top d\u00e9collet\u00e9 et qui sourit.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

1) Le plaignant trouve cette publicit\u00e9 tr\u00e8s choquante et sexiste. L’annonceur parle du prix du repas mais pour le plaignant, on parle du prix de la fille. C’est subtil selon lui. La fille se montre fort peu engageante (elle fait la t\u00eate et n’est pas maquill\u00e9e ni habill\u00e9e \u00e0 son avantage), ce qui voudrait dire que l’homme voudrait \u00eatre rembours\u00e9. Ce qui est vraiment outrageant pour le plaignant, c\u2019est d\u2019associer un tarif \u00e0 une femme.<\/p>\n

2) Le plaignant se r\u00e9f\u00e8re aux affiches, qui repr\u00e9sentent une femme (soit type boh\u00e8me, soit type bonne s\u0153ur), et a l’impression que l\u2019annonceur se place dans la position d’un vendeur qui propose un remboursement si le produit ne donne pas satisfaction, et que le produit mis en \u00e9vidence est la femme. Selon lui, ces affiches objectifient la femme. Il n’y a pas d’\u00e9quilibre dans la repr\u00e9sentation des sexes, c’est l’homme qui a l’argent et qui a le pouvoir et donc qui prend les d\u00e9cisions. Il trouve que ces publicit\u00e9s diffusent et entretiennent des pr\u00e9jug\u00e9s de genre qui nuisent \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

3) Le plaignant estime cet affichage comme \u00e9tant \u00e0 caract\u00e8re grossophobe et stigmatisant envers la communaut\u00e9 gothique, en plus d’\u00eatre sexiste.<\/p>\n

4) Le plaignant a communiqu\u00e9 que l\u2019image d\u2019une femme tr\u00e8s maquill\u00e9e et ob\u00e8se est sexiste et caricaturale : ses formes et son maquillage sont l’inverse de la femme objet d\u00e9sirable. Il trouve cette publicit\u00e9 express\u00e9ment ambigu\u00eb grossi\u00e8re et choquante. Il ajoute qu\u2019en r\u00e9f\u00e9rence aux normes actuelles de la femme \u00ab id\u00e9ale \u00bb, celle qui est repr\u00e9sent\u00e9e inspire la moquerie et le rejet. Selon lui, il s\u2019agit d\u2019une discrimination vis-\u00e0-vis des femmes et des grosses en particulier.<\/p>\n

5) Selon le plaignant, la campagne de publicit\u00e9 est terriblement sexiste et repose sur des st\u00e9r\u00e9otypes machistes qui offrent une image d\u00e9gradante des femmes.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen<\/strong>
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a constat\u00e9 que les affiches illustrent chacune un rendez-vous au restaurant dont la conclusion, d\u2019une mani\u00e8re ou d\u2019une autre, est que \u2018\u00e7a ne colle pas\u2019 entre les protagonistes.<\/p>\n

Le Jury a tout d\u2019abord soulign\u00e9 que le concept de la publicit\u00e9 en tant que tel n\u2019appara\u00eet pas tr\u00e8s clairement et qu\u2019il donne d\u00e8s lors lieu \u00e0 des interpr\u00e9tations tr\u00e8s diverses et engendre diff\u00e9rentes r\u00e9actions de la part des consommateurs, comme en t\u00e9moignent le nombre de plaintes et leur contenu. Selon le Jury, il est n\u00e9anmoins clair que le prix \u00e0 rembourser concerne le repas au restaurant et non la femme en question.<\/p>\n

Il a \u00e9galement constat\u00e9 que les publicit\u00e9s repr\u00e9sentent diff\u00e9rentes femmes que chacun peut qualifier de mani\u00e8re subjective selon sa propre perception, sans que ces repr\u00e9sentations de la femme ne soient de nature \u00e0 porter atteinte \u00e0 sa dignit\u00e9.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, le Jury a not\u00e9 que celui-ci a opt\u00e9 pour quatre profils de femmes tr\u00e8s diff\u00e9rents afin de ne pas mettre l\u2019accent sur un style pr\u00e9cis et pour renforcer la diversit\u00e9.<\/p>\n

Selon le Jury, les affiches utilisent des clich\u00e9s exag\u00e9r\u00e9s, notamment repr\u00e9sentatifs de l\u2019appartenance \u00e0 un certain groupe de personnes, sans pour autant v\u00e9hiculer de st\u00e9r\u00e9otypes sexistes allant \u00e0 l\u2019encontre de l\u2019\u00e9volution de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

En ce qui concerne plus pr\u00e9cis\u00e9ment l\u2019affiche repr\u00e9sentant une femme habill\u00e9e et maquill\u00e9e en noir, le Jury a constat\u00e9 que celle-ci a une corpulence plus forte que les autres femmes qui apparaissent dans la campagne mais il est d\u2019avis que l\u2019affiche n\u2019est pas pour autant de nature \u00e0 stigmatiser les personnes \u00e0 forte corpulence ni \u00e0 les discriminer.<\/p>\n

Il est \u00e9galement d\u2019avis que les publicit\u00e9s en question ne d\u00e9nigrent pas un certain groupe de personnes ou un certain style de vie.<\/p>\n

Enfin, le Jury a soulign\u00e9 que la campagne concern\u00e9e ne sous-entend pas selon lui que c\u2019est l\u2019homme qui a de l\u2019argent et que ce serait donc lui qui pourrait prendre les d\u00e9cisions. Le Jury est d\u00e8s lors d\u2019avis que les affichent ne contribuent pas \u00e0 perp\u00e9tuer des st\u00e9r\u00e9otypes de genre relatifs aux relations homme-femme.<\/p>\n

A titre d\u2019information, le Jury a not\u00e9 que l\u2019annonceur a communiqu\u00e9 dans sa r\u00e9ponse que des spots radio font \u00e9galement partie de la campagne et que ceux-ci mettent en sc\u00e8ne une femme qui paie et qui demande \u00e0 l\u2019homme de rembourser sa part si \u00e7a ne colle pas entre eux.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, le Jury a estim\u00e9 que la campagne publicitaire n\u2019est pas contraire aux R\u00e8gles du JEP en mati\u00e8re de repr\u00e9sentation de la personne.<\/p>\n

Il a \u00e9galement estim\u00e9 qu\u2019elle ne t\u00e9moigne pas d\u2019un manque de juste sens de la responsabilit\u00e9 sociale dans le chef de l\u2019annonceur.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ces points.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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