{"id":4291,"date":"2017-06-20T00:00:00","date_gmt":"2017-06-19T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/gleeden-20-06-2017-pas-de-remarques\/"},"modified":"2017-06-20T00:00:00","modified_gmt":"2017-06-19T23:00:00","slug":"gleeden-20-06-2017-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/gleeden-20-06-2017-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"Gleeden 20-06-2017: Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: GLEEDEN<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Site de rencontres extra-conjugales<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: Affichage<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

L\u2019affiche avec le logo de l\u2019annonceur montre une pomme croqu\u00e9e sous le texte \u00ab Le 1er site de rencontres extra-conjugales \u00bb puis en gras \u00ab pens\u00e9 par des femmes \u00bb.  <\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

1) Selon le plaignant, si la publicit\u00e9 est une forme de communication dont le but est de fixer l’attention d’une cible vis\u00e9e afin de l’inciter \u00e0 adopter un comportement souhait\u00e9, on peut facilement arriver \u00e0 la conclusion que l\u2019annonceur incite \u00e0 un acte ill\u00e9gal : l’infid\u00e9lit\u00e9 entre \u00e9poux.
Il ajoute que l’utilisation de la pomme croqu\u00e9e comme image rappelant l’infid\u00e9lit\u00e9 d’Eve, en combinaison avec le slogan “pens\u00e9 par des femmes”, sous-entend clairement que les femmes sont de nature \u00e0 tromper leur mari, ce qui est sexiste et d\u00e9gradant pour les femmes. Selon lui, Eve est la vile tentatrice qui a fait de toutes les femmes des viles tentatrices et le message nous ram\u00e8ne aux ann\u00e9es 1800 o\u00f9 toutes les femmes \u00e9taient des p\u00e9cheresses par d\u00e9faut et devaient expier toute leur vie pour \u00eatre s\u00fbres d’\u00eatre pardonn\u00e9es.<\/p>\n

2) Le plaignant a communiqu\u00e9 que cette campagne d’affichage est tout \u00e0 fait d\u00e9plac\u00e9e et touche aux bonnes m\u0153urs, surtout maritales, et que l’infid\u00e9lit\u00e9 se revendique ainsi clairement en plein lieu public.<\/p>\n

3) Selon le plaignant, faire de la publicit\u00e9 pour cr\u00e9er des situations qui rendent malheureux, d\u00e9truisent des couples et d\u00e9structurent une soci\u00e9t\u00e9 d\u00e9j\u00e0 bien mal en point, est plus qu’immoral, dans une p\u00e9riode o\u00f9 les jeunes surtout ont plus que jamais besoin de rep\u00e8res. Qu’une publicit\u00e9 soit faite pour faciliter et inciter les gens \u00e0 laisser libre cours \u00e0 leurs d\u00e9sirs les plus bas est v\u00e9ritablement choquant. Une association qui milite pour ce qui fait toujours le malheur de l’un, banalise un comportement, incitant peut-\u00eatre ceux qui n’y auraient pas pens\u00e9 \u00e0 agir de telle mani\u00e8re, est une v\u00e9ritable honte selon lui. Le plaignant est aussi boulevers\u00e9 par le fait qu’une publicit\u00e9 fasse d’une image qui est depuis toujours symbole de la d\u00e9ch\u00e9ance humaine (la pomme mordue) une image de la libert\u00e9 et d’une erreur de destin\u00e9e consciemment assum\u00e9e.<\/p>\n

4) Le message v\u00e9hicul\u00e9 par cette publicit\u00e9 choque le plaignant, le \u00ab pens\u00e9 par des femmes \u00bb v\u00e9hicule une image tr\u00e8s n\u00e9gative de celles-ci, il y lit : la femme est adult\u00e8re, vicieuse. \u00ab Pens\u00e9 par des femmes \u00bb, associ\u00e9 \u00e0 la pomme croqu\u00e9e, v\u00e9hicule la notion de p\u00each\u00e9, c\u2019est d\u00e9gradant pour la femme selon lui.<\/p>\n

5) Selon le plaignant, cette publicit\u00e9 fait l’apologie de la tromperie (mariez-vous, puis trompez-vous) et propose cela comme nouvelle valeur.
Il a communiqu\u00e9 qu\u2019on touche l\u00e0 aux fondements de notre soci\u00e9t\u00e9 : la famille, la confiance, l’amour et a soulign\u00e9 que les adolescents commencent \u00e0 trouver cela normal. Il demande que cette publicit\u00e9 soit retir\u00e9e pour des raisons morales \u00e9videntes.<\/p>\n

6) Le plaignant est choqu\u00e9 par ces affiches dans les gares et se pose des questions sur l\u2019\u00e9thique, sur les valeurs de notre soci\u00e9t\u00e9 et sur celles que nous transmettons \u00e0 nos enfants. Placarder ces affiches dans des lieux publics est selon lui inappropri\u00e9.<\/p>\n

7) Le plaignant trouve la publicit\u00e9 totalement immorale, et ce sur plusieurs points.
Premi\u00e8rement, il y a le fait que cette affiche est pr\u00e9sent\u00e9e dans un endroit fort fr\u00e9quent\u00e9, par des personnes de tout \u00e2ge, mais aussi par des personnes ayant subi les cons\u00e9quences d’un adult\u00e8re, que ce soit comme personne l’ayant commis, comme \u00e9poux\/\u00e9pouse tromp\u00e9e ou toute autre personne impliqu\u00e9e dans une telle situation souvent tr\u00e8s douloureuse (par exemple les enfants).
Deuxi\u00e8mement, le mariage est une institution de droit, avec aussi bien des droits que des obligations, dont la fid\u00e9lit\u00e9. Promouvoir ainsi l’adult\u00e8re, sans donner d’informations sur ces obligations qui devraient faire r\u00e9fl\u00e9chir une personne pensant \u00e0 tromper son\/sa partenaire, \u00e7a va trop loin.
Enfin, l’affiche repr\u00e9sente une pomme croqu\u00e9e, symbole \u00e9ternel de la sexualit\u00e9 ‘interdite’. Jouant sur la carte de l’interdit, et donc de ‘l’aventure’, du ‘secret’, l\u2019annonceur tente de donner \u00e0 l’adult\u00e8re une certaine connotation qui inciterait les gens \u00e0 tromper. De plus, ce symbole est d\u00e9gradant pour la femme vu que la pomme a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e pendant des si\u00e8cles pour stigmatiser la sexualit\u00e9 f\u00e9minine. Pour aller encore plus loin, la pomme, repr\u00e9sentant la sexualit\u00e9 \u00e9panouie de la femme, est li\u00e9e ici \u00e0 l’adult\u00e8re, comme si l’adult\u00e8re \u00e9tait n\u00e9cessaire pour l’\u00e9panouissement d’une femme. Ce message est faux et donne encore une fois l’impression de pouvoir d\u00e9finir la sexualit\u00e9 de la femme.<\/p>\n

Plusieurs plaintes suppl\u00e9mentaires de m\u00eame nature\/port\u00e9e n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 trait\u00e9es s\u00e9par\u00e9ment, conform\u00e9ment \u00e0 l\u2019article 5, alin\u00e9a 5 du R\u00e8glement du JEP. Au total, le Jury a re\u00e7u 17 plaintes relatives \u00e0 la publicit\u00e9 en question.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen<\/strong>
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a constat\u00e9 que l\u2019affiche avec le logo de l\u2019annonceur montre une pomme croqu\u00e9e sous le texte \u00ab Le 1er site de rencontres extra-conjugales pens\u00e9 par des femmes \u00bb. <\/p>\n

En ce qui concerne les motifs de plainte relatifs au fait m\u00eame que de la publicit\u00e9 soit faite dans l\u2019espace public pour les services de l\u2019annonceur et au fait que la publicit\u00e9 serait immorale et causerait un pr\u00e9judice moral aux enfants et aux adolescents, le Jury s\u2019est r\u00e9f\u00e9r\u00e9 \u00e0 ses d\u00e9cisions ant\u00e9rieures relatives \u00e0 des publicit\u00e9s de l\u2019annonceur, disponibles sur son site : Gleeden 29\/02\/2012, Gleeden 28\/08\/2012 et Gleeden 08\/01\/2014.<\/p>\n

Le Jury a constat\u00e9 que le service propos\u00e9 (site de rencontres extra-conjugales) pr\u00e9sente un lien \u00e9vident avec l\u2019adult\u00e8re et est, \u00e0 ce titre, susceptible de poser question sur le plan \u00e9thique ou moral, comme en atteste le contenu des nombreuses plaintes.<\/p>\n

N\u00e9anmoins, le Jury entend rappeler qu\u2019il ne ressort pas de sa comp\u00e9tence de se prononcer sur la nature, la qualit\u00e9 ou la pertinence des services de l\u2019annonceur mais bien sur la publicit\u00e9 qui en est faite.<\/p>\n

A cet \u00e9gard, il a estim\u00e9 qu\u2019il est difficile de faire la promotion d\u2019un tel service sans faire la moindre r\u00e9f\u00e9rence \u2013 directe ou indirecte \u2013 \u00e0 l\u2019adult\u00e8re.<\/p>\n

Il a d\u00e8s lors confirm\u00e9 qu\u2019il a estim\u00e9 ne pas devoir formuler de remarques suite aux motifs de plainte susmentionn\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9gard de cette publicit\u00e9, compte tenu du service dont elle fait la promotion et dont on suppose qu\u2019il est l\u00e9galement mis sur le march\u00e9, compte tenu de la d\u00e9p\u00e9nalisation de l\u2019adult\u00e8re.<\/p>\n

En ce qui concerne les motifs de plainte relatifs \u00e0 l\u2019utilisation de l\u2019image d\u2019une pomme croqu\u00e9e en combinaison avec le slogan \u00ab Le 1er site de rencontres extra-conjugales pens\u00e9 par des femmes \u00bb, le Jury est d\u2019avis que le consommateur moyen n\u2019y accordera pas le sens qui y est donn\u00e9 par les plaignants. Le Jury est notamment d\u2019avis que ces \u00e9l\u00e9ments, utilis\u00e9s dans le cadre de la publicit\u00e9 concern\u00e9e, ne sont pas de nature \u00e0 v\u00e9hiculer un message n\u00e9gatif \u00e0 l\u2019\u00e9gard des femmes. Il est \u00e9galement d\u2019avis que l\u2019utilisation du symbole de la pomme croqu\u00e9e ne t\u00e9moigne pas d\u2019un manque de respect.<\/p>\n

Dans ce contexte, le Jury a estim\u00e9 que l\u2019affiche en question ne porte pas atteinte \u00e0 la dignit\u00e9 des femmes et ne les d\u00e9nigre pas.<\/p>\n

Il a d\u00e8s lors estim\u00e9 que la publicit\u00e9 n\u2019est pas contraire aux R\u00e8gles du JEP relatives \u00e0 la repr\u00e9sentation de la personne.<\/p>\n

Il a \u00e9galement estim\u00e9 que la publicit\u00e9 ne t\u00e9moigne pas d\u2019un manque de juste sens de la responsabilit\u00e9 sociale au sens de l\u2019article 1, alin\u00e9a 2 du code de la Chambre de Commerce International.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infraction aux dispositions l\u00e9gales et autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n’avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ces points.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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