{"id":4285,"date":"2017-06-07T00:00:00","date_gmt":"2017-06-06T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/ab-inbev-jupiler-07-06-2017-pas-de-remarques\/"},"modified":"2017-06-07T00:00:00","modified_gmt":"2017-06-06T23:00:00","slug":"ab-inbev-jupiler-07-06-2017-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/ab-inbev-jupiler-07-06-2017-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"AB InBev – Jupiler 07-06-2017: Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: AB INBEV <\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Jupiler <\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: TV, Internet (YouTube) <\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

De spot toont afwisselend beelden van een barman die in een caf\u00e9 een geslaagde pint probeert te tappen en twee mannen die in een universiteitsaula een wiskundige formule proberen op te lossen. Aan het einde van de spot serveert de barman in het caf\u00e9 het gepromote product aan de twee mannen die de formule hebben opgelost.<\/p>\n

Naast de educatieve slogan en het logo van de adverteerder verschijnt de volgende tekst op de scherm: \u201cVolharding in elke druppel\u201d.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le spot montre alternativement des images d\u2019un barman qui essaie de servir correctement une bi\u00e8re dans un caf\u00e9 et de deux hommes qui essaient de r\u00e9soudre une formule math\u00e9matique dans un auditoire universitaire. A la fin du spot, le barman dans le caf\u00e9 sert le produit promu aux deux hommes qui ont r\u00e9solu la formule. A c\u00f4t\u00e9 du slogan \u00e9ducatif et du logo de l\u2019annonceur appara\u00eet le texte suivant \u00e0 l\u2019\u00e9cran : \u00ab La d\u00e9termination dans chaque goutte \u00bb.<\/p>\n

 <\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

La plainte est bas\u00e9e sur les articles 2.1., 4.2. et 3.2 de la Convention en mati\u00e8re de publicit\u00e9 et commercialisation de boissons contenant de l\u2019alcool. Selon le plaignant, la publicit\u00e9 cible de jeunes \u00e9tudiants et met en sc\u00e8ne des jeunes \u00e9tudiants essayant de r\u00e9soudre un probl\u00e8me technique concernant la bi\u00e8re et f\u00eatant la solution dans un bar \u00e0 bi\u00e8res et buvant des bi\u00e8res. Et dans le slogan, la bi\u00e8re est associ\u00e9e \u00e0 la “d\u00e9termination” qui est une qualit\u00e9 psychique qui se retrouverait dans chaque goutte de bi\u00e8re.<\/p>\n

 <\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen<\/strong><\/h3>\n

D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft kennis genomen van de reclamespot in kwestie en van de verschillende elementen van de hiertegen op basis van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant) geformuleerde klacht.<\/p>\n

De Jury heeft ingevolge het antwoord van de adverteerder vooreerst nota genomen van de door hem aangebrachte elementen ter ondersteuning van het feit dat, in zijn vraag naar de kanalen waarlangs de betrokken spot werd verspreid, de doelgroep van 18 \u2013 34 jaar duidelijk gedefinieerd werd en dat maatregelen werden genomen om te vermijden dat de spot online vertoond zou worden aan minderjarige personen.<\/p>\n

De Jury is eveneens van mening dat de visuele elementen van de reclame in kwestie niet van aard zijn om gericht te zijn op minderjarigen.<\/p>\n

Zo is de Jury niet alleen van mening dat de drie protagonisten van de spot \u2013 zowel de twee mannen die in een universiteitsaula een wiskundige formule proberen op te lossen als de barman in het caf\u00e9 \u2013 duidelijk meerderjarig zijn, maar ook dat de setting van de spot \u2013 de lege universiteitsaula en de bar in kwestie \u2013 niet verwijzen naar de leefwereld van minderjarigen.<\/p>\n

Op basis van bovenstaande elementen is de Jury van mening dat de spot in kwestie niet gericht is op minderjarigen, noch door zijn inhoud, noch door het communicatiemiddel, en evenmin minderjarigen of personen die minderjarig lijken te zijn uitbeeldt.<\/p>\n

De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame niet in strijd is met artikels 2.1 en 4.2 van het Convenant.<\/p>\n

Wat ten slotte het derde element van de klacht betreft, is de Jury van mening dat de klager nalaat de twee aparte verhaallijnen van de spot te onderscheiden en bijvoorbeeld ten onrechte aanneemt dat de twee mannen die in de universiteitsaula een wiskundige formule proberen op te lossen een technisch probleem inzake bier proberen op te lossen.<\/p>\n

De Jury is daarentegen van mening dat uit de spot blijkt dat de volharding waarnaar in de slogan aan het einde van de spot wordt verwezen (\u201cVolharding in elke druppel\u201d) betrekking heeft op het vakmanschap van de barman en de kwaliteitseisen voor het tappen van een pint en niet op een psychische eigenschap die zou worden verkregen of verbeterd door de consumptie van de gepromote drank.<\/p>\n

Zij is met name van mening dat deze reclame niet doet geloven dat de psychische prestaties van de twee mannen die de wiskundige formule oplossen verbeterd werden door de consumptie van een alcoholhoudende drank.<\/p>\n

De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame evenmin in strijd is met artikel 3.2 van het Convenant.<\/p>\n

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance du spot publicitaire en question et des diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments de la plainte formul\u00e9e \u00e0 son encontre sur la base de la Convention en mati\u00e8re de publicit\u00e9 et commercialisation de boissons contenant de l\u2019alcool (ci-apr\u00e8s : la Convention).<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, le Jury a tout d\u2019abord pris bonne note des \u00e9l\u00e9ments apport\u00e9s par ce dernier pour soutenir le fait que, dans sa demande aux canaux via lesquels le spot concern\u00e9 a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9, le groupe cible des 18 \u2013 34 ans avait clairement \u00e9t\u00e9 d\u00e9fini et que des mesures ont \u00e9t\u00e9 prises pour \u00e9viter que le spot soit montr\u00e9 en ligne \u00e0 des personnes mineures.<\/p>\n

Le Jury est \u00e9galement d\u2019avis que les \u00e9l\u00e9ments visuels de la publicit\u00e9 en question ne sont pas de nature \u00e0 viser les mineurs.<\/p>\n

Le Jury est ainsi non seulement d\u2019avis que les trois protagonistes du spot \u2013 tant les deux hommes qui essaient de r\u00e9soudre une formule math\u00e9matique dans un auditoire universitaire que le barman dans le caf\u00e9 \u2013 sont clairement majeurs, mais aussi que le contexte du spot \u2013 l\u2019auditoire universitaire vide et le bar en question \u2013 ne renvoient pas au monde des mineurs.<\/p>\n

Sur la base des \u00e9l\u00e9ments susmentionn\u00e9s, le Jury est d\u2019avis que le spot en question ne cible pas les mineurs, ni par son contenu, ni par son moyen de communication et ne met pas en sc\u00e8ne de mineurs ou de personnes en ayant l\u2019apparence.<\/p>\n

Le Jury a d\u00e8s lors estim\u00e9 que la publicit\u00e9 n\u2019est pas contraire aux articles 2.1 et 4.2 de la Convention.<\/p>\n

Enfin, en ce qui concerne le troisi\u00e8me \u00e9l\u00e9ment de la plainte, le Jury est d\u2019avis que le plaignant confond les deux sc\u00e9narios distincts du spot et consid\u00e8re par exemple \u00e0 tort que les deux hommes dans l\u2019auditoire universitaire qui essaient de r\u00e9soudre une formule math\u00e9matique essaient de r\u00e9soudre un probl\u00e8me technique relatif \u00e0 la bi\u00e8re.<\/p>\n

Le Jury est au contraire d\u2019avis qu\u2019il ressort du spot que la d\u00e9termination \u00e0 laquelle se r\u00e9f\u00e8re le slogan \u00e0 la fin du spot (\u00ab La d\u00e9termination dans chaque goutte \u00bb) concerne le savoir-faire du barman et les qualit\u00e9s exig\u00e9es pour servir une bi\u00e8re et non une propri\u00e9t\u00e9 psychique qu\u2019on obtiendrait ou qu\u2019on am\u00e9liorerait en consommant la boisson promue.<\/p>\n

Il est en effet d\u2019avis que cette publicit\u00e9 ne fait pas croire que les prestations psychiques des deux hommes qui r\u00e9solvent la formule math\u00e9matique sont am\u00e9lior\u00e9es par la consommation d\u2019une boisson alcoolis\u00e9e.<\/p>\n

Le Jury a d\u00e8s lors estim\u00e9 que la publicit\u00e9 n\u2019est pas non plus contraire \u00e0 l\u2019article 3.2 de la Convention.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ces points.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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