{"id":4265,"date":"2017-05-03T00:00:00","date_gmt":"2017-05-02T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/ubeeqo-03-05-2017-pas-de-remarques\/"},"modified":"2017-05-03T00:00:00","modified_gmt":"2017-05-02T23:00:00","slug":"ubeeqo-03-05-2017-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/ubeeqo-03-05-2017-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"Ubeeqo 03-05-2017: Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: UBEEQO<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Service de transport Ubeeqo<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: Affichage<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

L\u2019affiche avec le texte \u00ab Avec Ubeeqo sortez Mamy quand vous avez envie de sortir Mamy \u00bb montre le visage d\u2019une femme \u00e2g\u00e9e.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

Selon le plaignant, cette publicit\u00e9 est choquante et insultante pour les personnes du 4\u00e8me \u00e2ge qui sont raval\u00e9es au rang de chien \u00e0 sortir, d\u2019animal de compagnie, voire de pots de fleurs encombrants \u00e0 qui il faut bien faire prendre l’air de temps en temps. La photo de la dame sur l\u2019affiche n’est pas des plus avantageuses et Mamy s\u2019av\u00e8re ici tr\u00e8s nettement d\u00e9crite comme un poids que l\u2019on garde (malgr\u00e9 soi ?) chez soi.<\/p>\n

C\u2019est un fait incontestable que les personnes \u00e2g\u00e9es sont g\u00e9n\u00e9ralement oubli\u00e9es, maltrait\u00e9es, ou tout simplement d\u00e9nigr\u00e9es dans notre soci\u00e9t\u00e9 (en g\u00e9n\u00e9ral bien entendu) qui pr\u00e9f\u00e8re se donner pour valeur la jeunesse voire la superficialit\u00e9, plut\u00f4t que l\u2019exp\u00e9rience ; le fait de prendre de l\u2019\u00e2ge est g\u00e9n\u00e9ralement mal per\u00e7u dans nos soci\u00e9t\u00e9s et g\u00e9n\u00e8re de la pression sociale.<\/p>\n

Selon le plaignant, le respect d\u00fb \u00e0 la personne humaine se trouve totalement malmen\u00e9 dans cette publicit\u00e9. Nous sommes clairement dans un cas d\u2019objectification de la personne \u00e2g\u00e9e et cette publicit\u00e9 se permet de faire de l\u2019humour sur l’impotence des seniors. Il se demande quelle image de la vieillesse cette publicit\u00e9 v\u00e9hicule et si les jeunes et les enfants qui la voient sont invit\u00e9s \u00e0 respecter les plus \u00e2g\u00e9s. Selon lui, on tape ici sur la femme et sur la vieillesse que l\u2019on ravale au rang d\u2019objet d\u00e9pendant de la volont\u00e9 d\u2019un tiers pour exister.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft vastgesteld dat de affiche met de tekst \u201cAvec Ubeeqo sortez Mamy quand vous avez envie de sortir Mamy\u201d het gezicht van een oudere vrouw toont.<\/p>\n

Ingevolge het antwoord van de adverteerder, heeft de Jury genoteerd dat deze affiche deel uitmaakt van een ruimere campagne met de bedoeling om de diensten van de adverteerder te promoten via de boodschap \u201cmobiliteit waar en wanneer jij het wilt\u201d.<\/p>\n

In dit opzicht is de Jury van mening dat de termen \u201cquand vous avez envie\u201d die gebruikt worden in de slogan verwijzen naar deze boodschap die de adverteerder wil overbrengen naar zijn doelgroep en niet naar het feit dat de \u201cMamy\u201d in kwestie zelf niets te zeggen zou hebben. Zij is derhalve van mening dat de slogan niet choquerend of beledigend is ten aanzien van oudere personen.<\/p>\n

Wat de gebruikte afbeelding betreft, is de Jury van mening dat deze duidelijk overdreven is en dat de oudere persoon in kwestie niet op een negatieve manier wordt voorgesteld. Zij is derhalve van mening dat de gemiddelde consument deze reclame niet zal interpreteren als een aantasting van de menselijke waardigheid van oudere personen.<\/p>\n

De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame niet van aard is om een persoon of een groep van personen te kleineren of in diskrediet te brengen.<\/p>\n

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a constat\u00e9 que l\u2019affiche avec le texte \u00ab Avec Ubeeqo sortez Mamy quand vous avez envie de sortir Mamy \u00bb montre le visage d\u2019une femme \u00e2g\u00e9e.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, le Jury a not\u00e9 que cette affiche fait partie d\u2019une campagne plus large destin\u00e9e \u00e0 promouvoir les services de l\u2019annonceur via le message \u00ab la mobilit\u00e9 o\u00f9 et quand vous le voulez \u00bb.<\/p>\n

A cet \u00e9gard, le Jury est d\u2019avis que les termes \u00ab quand vous avez envie \u00bb utilis\u00e9s dans le slogan font r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 ce message que l\u2019annonceur veut faire passer \u00e0 son groupe cible et non au fait que la \u00ab Mamy \u00bb en question, elle, n\u2019aurait rien \u00e0 dire. Il est d\u00e8s lors d\u2019avis que le slogan n\u2019est pas choquant ou insultant envers les personnes \u00e2g\u00e9es.<\/p>\n

En ce qui concerne le visuel utilis\u00e9, le Jury est d\u2019avis que celui-ci est d\u00e9cal\u00e9 et que la personne \u00e2g\u00e9e en question n\u2019est pas pr\u00e9sent\u00e9e de mani\u00e8re n\u00e9gative. Il est donc d\u2019avis que le consommateur moyen n\u2019interpr\u00e9tera pas cette publicit\u00e9 comme portant atteinte \u00e0 la dignit\u00e9 humaine des personnes \u00e2g\u00e9es.<\/p>\n

Le Jury a d\u00e8s lors estim\u00e9 que la publicit\u00e9 n\u2019est pas de nature \u00e0 d\u00e9nigrer ou \u00e0 engendrer le ridicule d\u2019une personne ou d\u2019un groupe de personnes.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ce point.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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