{"id":4249,"date":"2017-04-21T00:00:00","date_gmt":"2017-04-20T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/unilever-dove-21-04-2017-pas-de-remarques\/"},"modified":"2017-04-21T00:00:00","modified_gmt":"2017-04-20T23:00:00","slug":"unilever-dove-21-04-2017-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/unilever-dove-21-04-2017-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"Unilever – Dove 21-04-2017: Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: UNILEVER<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Gel douche Dove<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: TV<\/strong><\/h3>\n

 <\/h3>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

Dans le spot TV, on entend une voix de femme qui dit :
\u00ab J\u2019ai perdu la vue \u00e0 14 ans. Aujourd\u2019hui, je per\u00e7ois le monde par le toucher. Je pense que Dove m\u2019a demand\u00e9 de tester son nouveau gel douche parce que mes sens sont particuli\u00e8rement d\u00e9velopp\u00e9s. Quand j\u2019ai appuy\u00e9 sur la pompe, je me suis dit, waouw, \u00e7a c\u2019est diff\u00e9rent. La mousse est douce, l\u00e9g\u00e8re, onctueuse, elle hydrate vraiment ma peau et se rince super facilement. Je n\u2019avais jamais rien utilis\u00e9 qui ressemble \u00e0 \u00e7a. \u00bb.<\/p>\n

En m\u00eame temps, le spot montre le visage d\u2019une femme avec des lunettes noires puis ses mains qui touchent des fleurs. On la voit ensuite dans un divan avec son chien d\u00e9couvrir le produit en question puis devant une \u0153uvre dont elle palpe le relief. Elle prend ensuite du gel douche et l\u2019\u00e9tale sur ses bras sous la douche puis on la voit \u00e0 nouveau souriante dans le divan faire sentir le produit \u00e0 son chien.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

Le plaignant a communiqu\u00e9 que l’utilisation de personnes handicap\u00e9es (ici une non voyante) pour promouvoir les qualit\u00e9s d’un cosm\u00e9tique est choquante et totalement d\u00e9plac\u00e9e.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft vastgesteld dat de Tv-spot een vrouw toont die haar gezichtsvermogen heeft verloren en die onder andere in de eerste persoon vertelt dat ze denkt dat de adverteerder haar heeft gevraagd om zijn product te testen omdat haar zintuigen zo goed ontwikkeld zijn.<\/p>\n

De Jury is van mening dat de reclame de blinde persoon op een respectvolle manier voorstelt, haar glimlachend en goed in haar vel toont en een positief element dat haar karakteriseert naar voor brengt.<\/p>\n

Zij is eveneens van mening dat de reclame geen choquerende of kwetsende elementen bevat.<\/p>\n

De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame niet van aard is om door de gemiddelde consument te worden aanzien als denigrerend ten aanzien van een bepaalde groep van personen en dat ze de menselijke waardigheid niet aantast.<\/p>\n

Gelet op het voorgaande is de Jury van oordeel dat de reclame niet in strijd is met de JEP Regels inzake de afbeelding van de mens en evenmin getuigt van een gebrek aan behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder.<\/p>\n

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a constat\u00e9 que le spot TV met en sc\u00e8ne une femme qui a perdu la vue et qui raconte, entre autres, \u00e0 la premi\u00e8re personne qu\u2019elle pense que l\u2019annonceur lui a demand\u00e9 de tester son produit parce que ses sens sont particuli\u00e8rement d\u00e9velopp\u00e9s.<\/p>\n

Le Jury est d\u2019avis que la publicit\u00e9 pr\u00e9sente la personne non voyante avec respect, la montre souriante et bien dans sa peau et met en avant un \u00e9l\u00e9ment positif qui la caract\u00e9rise.<\/p>\n

Il est \u00e9galement d\u2019avis que la publicit\u00e9 ne contient pas d\u2019\u00e9l\u00e9ment de nature choquante ou blessante.<\/p>\n

Le Jury a d\u00e8s lors estim\u00e9 que la publicit\u00e9 n\u2019est pas de nature \u00e0 \u00eatre per\u00e7ue par le consommateur moyen comme d\u00e9nigrante \u00e0 l\u2019\u00e9gard d\u2019une certaine cat\u00e9gorie de personnes et qu\u2019elle ne porte pas atteinte \u00e0 la dignit\u00e9 humaine.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, le Jury a estim\u00e9 que la publicit\u00e9 n\u2019est pas contraire aux R\u00e8gles du JEP en mati\u00e8re de repr\u00e9sentation de la personne et ne t\u00e9moigne pas non plus d\u2019un manque de juste sens de la responsabilit\u00e9 sociale dans le chef de l\u2019annonceur.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ce point.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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