{"id":4244,"date":"2017-03-28T00:00:00","date_gmt":"2017-03-27T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/van-de-velde-28-03-2017-pas-de-remarques\/"},"modified":"2017-03-28T00:00:00","modified_gmt":"2017-03-27T23:00:00","slug":"van-de-velde-28-03-2017-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/van-de-velde-28-03-2017-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"Van De Velde 28-03-2017: Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: VAN DE VELDE<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Lingerie PrimaDonna<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: Affiche<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

L\u2019affiche montre le buste d\u2019une femme avec un soutien en dentelle. Son visage est coup\u00e9 au-dessus de la bouche.
Texte: \u00ab PrimaDonna \u2013 Celebrating curves since 1865 \u00bb.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

1) Le plaignant se r\u00e9f\u00e8re \u00e0 l\u2019affiche qui montre une poitrine, tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9reuse, d’une femme pour laquelle on n’a pas jug\u00e9 utile de montrer le visage. L’accent (et le regard) est donc mis sur la poitrine, qui est fort imposante.
Selon le plaignant, cette publicit\u00e9 est une violence faite aux femmes pour les raisons suivantes :<\/p>\n

– Elle met un corps f\u00e9minin visible dans l’espace public, disponible aux regards, en l\u2019occurrence masculins, dans un monde o\u00f9 l’on n’a pas encore d\u00e9truit l’objectification des femmes. On utilise encore et toujours le corps des femmes pour accrocher le regard, faire parler de soi, et donc vendre.
– L’image en elle-m\u00eame, cadr\u00e9e uniquement sur la poitrine et le d\u00e9collet\u00e9, d’une femme \u00e0 qui on a “coup\u00e9 la t\u00eate”, renforce ce sentiment d’objectification et de d\u00e9shumanisation. Il ne s’agit pas d’une femme, il s’agit d’une paire de seins en soutien-gorge. Certes, le produit en question est de la lingerie, mais il n’y a ici aucun respect, ni aucune humanit\u00e9.
– La forte concentration de cette publicit\u00e9 cr\u00e9e, si pas de l\u2019\u00e9c\u0153urement, un ras-le-bol g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9.
La publicit\u00e9 qui met en avant la femme-objet nuit aux femmes et cr\u00e9e de l’ins\u00e9curit\u00e9. Elle v\u00e9hicule un message d\u00e9gradant, dans un contexte o\u00f9 les femmes doivent encore se battre contre les st\u00e9r\u00e9otypes sexistes et r\u00e9ducteurs qui sont \u00e0 l’origine de violences que celles-ci ne peuvent plus tol\u00e9rer. On lutte contre le harc\u00e8lement de rue, contre la violence conjugale et le viol, et en parall\u00e8le on exhibe de mani\u00e8re omnipr\u00e9sente et insistante la femme d\u00e9nud\u00e9e et sexualis\u00e9e. C’est totalement contre-productif.<\/p>\n

De plus, ces images d\u00e9gradantes sont \u00e9galement nocives pour les enfants, qui n’ont pas encore le recul n\u00e9cessaire pour les g\u00e9rer, et que l’on s’\u00e9vertue pourtant \u00e0 prot\u00e9ger tant bien que mal. C’est aussi malsain pour les jeunes qui sont en pleine construction identitaire et sexuelle, et r\u00e9ducteur pour les hommes que l’on rabaisse au rang d’obs\u00e9d\u00e9s rustres et machos.<\/p>\n

Le plaignant souligne ensuite le d\u00e9s\u00e9quilibre entre le traitement des hommes et des femmes dans la publicit\u00e9 pour de la lingerie ou des maillots. Selon lui, aucun argument de vente comme \u00ab C’est pour de la lingerie donc c’est justifi\u00e9 \u00bb ne peut d\u00e8s lors \u00eatre valable.<\/p>\n

2) Le plaignant a communiqu\u00e9 que sur l\u2019affiche, on voit un zoom sur une grosse poitrine de femme, m\u00eame pas un corps entier, la photo est coup\u00e9e \u00e0 la hauteur du cou. Il a \u00e9galement soulign\u00e9 que les affiches sont omnipr\u00e9sentes et nous obligent \u00e0 regarder \u00e7a.
Selon lui, il s\u2019agit d\u2019hypersexualisation omnipr\u00e9sente et forc\u00e9e, d\u2019objectification et de sexualisation de la femme et \u00e9galement d\u2019atteinte \u00e0 la libert\u00e9 et aux droits de la femme.<\/p>\n

3) Le plaignant renvoie \u00e0 l\u2019affiche qui montre juste des seins, sans t\u00eate. Il a soulign\u00e9 que les femmes sont bien plus qu’une paire de seins dans un joli soutien-gorge et qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une utilisation sexiste du corps des femmes.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen<\/strong>
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft vastgesteld dat de affiche met de tekst \u201cPrimaDonna \u2013 Celebrating curves since 1865\u201d de boezem van een vrouw toont met een kanten beha en met het gezicht boven de mond weggeknipt.<\/p>\n

De Jury heeft kennis genomen van de klachten en de verschillende elementen die ze benadrukken.<\/p>\n

Vooreerst, met betrekking tot het feit dat de affiche de (weelderige) boezem toont van een vrouw met een beha, verwijst de Jury naar de Regels inzake de afbeelding van de mens die onder andere bepalen dat de voorstelling van het menselijk lichaam of een gedeelte ervan niet onfatsoenlijk of obsceen mag zijn, noch vernederend of onterend, wat volgens haar hier niet het geval is. In dit opzicht heeft zij met name rekening gehouden met het feit dat de voorstelling van het menselijk lichaam een verband vertoont met het product en zijn karakteristieken. Zij heeft eveneens rekening gehouden met de opmerkingen van de klagers met betrekking tot het feit dat de affiche het gezicht van de vrouw niet (volledig) toont.<\/p>\n

In dit geval was de Jury van mening dat de voorstelling in kwestie de vrouw niet in diskrediet brengt en de vrouw evenmin op een onbehoorlijke manier uitbuit. Volgens haar wordt de vrouw niet op een negatieve of onderdanige manier voorgesteld, maar toont de reclame op een esthetische manier het deel van het menselijk lichaam dat in verband staat met het product waarvoor reclame wordt gemaakt. De Jury is derhalve eveneens van mening dat de reclame niet van aard is om de vrouw te instrumentaliseren of haar waardigheid of integriteit aan te tasten.<\/p>\n

Rekening houdend met de huidige sociale context, is de Jury vervolgens van mening dat de foto niet choquerend is en evenmin indruist tegen de geldende fatsoensnormen en dat de reclame veeleer verleiding dan seksisme oproept.<\/p>\n

Volgens de Jury draagt de reclame evenmin bij tot het bestendigen van sociale vooroordelen die indruisen tegen de maatschappelijke evolutie, noch wat betreft vrouwen, noch wat betreft mannen.<\/p>\n

De Jury is tot slot van oordeel dat deze reclame geen boodschap uitdraagt die kinderen of jongeren zou schaden en dat ze derhalve niet van aard is om hen mentale of morele schade te kunnen toebrengen.<\/p>\n

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a constat\u00e9 que l\u2019affiche avec le texte \u00ab PrimaDonna \u2013 Celebrating curves since 1865 \u00bb montre le buste d\u2019une femme avec un soutien en dentelle et avec le visage coup\u00e9 au-dessus de la bouche.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance des plaintes et des diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments qu\u2019elles soulignent.<\/p>\n

Tout d\u2019abord, par rapport au fait que l\u2019affiche montre la poitrine (g\u00e9n\u00e9reuse) d\u2019une femme avec un soutien, le Jury se r\u00e9f\u00e8re aux R\u00e8gles relatives \u00e0 la repr\u00e9sentation de la personne qui stipulent entre autres que la repr\u00e9sentation du corps humain en g\u00e9n\u00e9ral ou d\u2019une partie de celui-ci ne peut rev\u00eatir aucun caract\u00e8re ind\u00e9cent ou obs\u00e8ne ni ne peut \u00eatre avilissante ou ali\u00e9nante, ce qui n\u2019est pas le cas ici selon lui. A cet \u00e9gard, il a notamment tenu compte du fait que la repr\u00e9sentation du corps humain est en lien avec le produit et ses caract\u00e9ristiques. Il a \u00e9galement tenu compte des remarques des plaignants par rapport au fait que l\u2019affiche ne montre pas le visage de la femme (en entier).<\/p>\n

En l\u2019occurrence, le Jury a consid\u00e9r\u00e9 que la repr\u00e9sentation en question n\u2019est pas d\u00e9valorisante pour la femme et ne constitue pas non plus une exploitation abusive de la femme. Selon lui, la femme n\u2019est pas pr\u00e9sent\u00e9e de mani\u00e8re n\u00e9gative ou soumise mais la publicit\u00e9 montre de mani\u00e8re esth\u00e9tique la partie du corps humain en lien avec le produit dont il est fait la promotion. Le Jury est donc \u00e9galement d\u2019avis que la publicit\u00e9 n\u2019est pas de nature \u00e0 instrumentaliser la femme ni \u00e0 porter atteinte \u00e0 sa dignit\u00e9 ou \u00e0 son int\u00e9grit\u00e9.<\/p>\n

Compte tenu du contexte social actuel, le Jury est ensuite d\u2019avis que la photo n\u2019est pas choquante ni contraire aux normes de d\u00e9cence couramment admises et que la publicit\u00e9 \u00e9voque davantage la s\u00e9duction que le sexisme.<\/p>\n

Selon le Jury, la publicit\u00e9 ne contribue pas non plus \u00e0 perp\u00e9tuer des pr\u00e9jug\u00e9s sociaux allant \u00e0 l\u2019encontre de l\u2019\u00e9volution de la soci\u00e9t\u00e9, ni en ce qui concerne les femmes, ni en ce qui concerne les hommes.<\/p>\n

Le Jury a enfin estim\u00e9 que cette publicit\u00e9 ne v\u00e9hicule pas de message qui nuirait aux enfants ou aux adolescents et qu\u2019elle n\u2019est d\u00e8s lors pas de nature \u00e0 pouvoir leur causer un pr\u00e9judice mental ou moral.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ces points.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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