{"id":4232,"date":"2017-03-08T00:00:00","date_gmt":"2017-03-07T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/lidl-08-03-2017-pas-de-remarques\/"},"modified":"2017-03-08T00:00:00","modified_gmt":"2017-03-07T23:00:00","slug":"lidl-08-03-2017-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/lidl-08-03-2017-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"Lidl 08-03-2017: Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Annonceur: LIDL<\/strong><\/h3>\n

Produit-Service: Lidl<\/strong><\/h3>\n

M\u00e9dia: Radio, TV<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

La campagne audiovisuelle contient 6 spots radio et 2 spots TV.<\/p>\n

Dans le spot radio \u2018ketchup\u2019, on entend deux hommes en voix-off :<\/p>\n

\u00ab H\u00e9 vous l\u00e0, vous aimez bien le ketchup app\u00e9tissant, hein ?
Du ketchup onctueux qui rougit tout seul quand il vous donne du plaisir.
Et les femmes app\u00e9tissantes, vous aimez \u00e7a aussi hein ?
Mais \u00e7a co\u00fbte cher les femmes app\u00e9tissantes.
Ah oui, chaque semaine, elles vont chez le coiffeur. Vous ne voyez jamais la diff\u00e9rence, mais elles y vont.
Elles vont aussi se faire faire les ongles. Vous payez pour chaque ongle.
Et des ongles, elles en ont \u00e0 chaque doigt, 20 !
20 ? Ben oui, faut pas oublier les pieds.
2 pieds, \u00e7a fait beaucoup de chaussures \u00e0 payer !
Alors, vous voulez toujours vous payer une femme app\u00e9tissante ?
Si oui, Lidl a pour vous du ketchup qui va vous laisser assez d\u2019argent pour l\u2019entretenir.
Le Lidl Kania ketchup \u00e0 69 centimes.
Mais si vous ne voulez plus vous payer une femme app\u00e9tissante, chez Lidl on a aussi le ketchup Heinz.
Chez Lidl, vous avez le choix : grandes marques et marques propres fortes.
Ben oui, Lidl, c\u2019est la meilleure qualit\u00e9 au prix le plus bas.
Lidl, pour tous ceux qui comptent. \u00bb<\/p>\n

Dans le spot radio \u2018lessive liquide\u2019, on entend deux hommes en voix-off :<\/p>\n

\u00ab Dites, vous aimez avoir des v\u00eatements bien propres, hein ?
Mais le propre de l\u2019homme, c\u2019est aussi vouloir une femme propre sur elle. On est d\u2019accord ?
Mais \u00e7a co\u00fbte cher les femmes propres sur elles, hein !
Oh oui, elles veulent se d\u00e9tendre dans des spas !
Et quand vous voyez le prix des saunas, vous transpirez !
Et la transpiration, elles aiment pas sentir.
Elles pr\u00e9f\u00e8rent les fleurs.
Que vous leur achetez. Avec votre argent. Dans un magasin.
Alors que vous pourriez les cueillir vous-m\u00eame.
Dans le bois.
Mais \u00e7a, elles veulent pas.
Mais bon, vous voulez toujours vous payer une femme propre sur elle ?
Si oui, Lidl a pour vous une lessive liquide qui va vous laisser assez d\u2019argent pour l\u2019entretenir.
La lessive Lidl Formil \u00e0 4 euros 99.
Mais si vous ne voulez plus vous payer une femme propre sur elle, chez Lidl on a aussi la lessive Dash.
Chez Lidl, vous avez le choix : grandes marques et marques propres fortes.
Ben oui, Lidl, c\u2019est la meilleure qualit\u00e9 au prix le plus bas.
Lidl, pour tous ceux qui comptent. \u00bb<\/p>\n

Dans le spot radio \u2018cola\u2019, on entend deux hommes en voix-off :<\/p>\n

\u00ab H\u00e9 l\u00e0-bas, vous aimez boire un d\u00e9licieux cola ?
Le cola qui fait pschiiiit pour vous dire : t\u2019as soif, baby ?
Et une femme d\u00e9licieuse, vous aimez \u00e7a aussi hein ?
Mais \u00e7a co\u00fbte cher les femmes d\u00e9licieuses hein ?
Elles veulent des belles sacoches.
Elles aiment aller au restaurant.
Tous les week-ends !
\u00ab Au comme chez G\u00e9rard \u00bb par exemple qui co\u00fbte bonbon.
Mais elles veulent aussi partir en week-end.
Tous les week-ends !
Et pas en Ardennes, oh non ! Aux Canaries, \u00e0 Duba\u00ef, \u00e0 New York, Bangkok, ou pire : Knokke-le-Zoute.
Alors, vous voulez toujours vous payer une femme d\u00e9licieuse ?
Si oui, Lidl a pour vous du cola qui va vous laisser assez d\u2019argent pour l\u2019entretenir.
Le Lidl Freeway Cola \u00e0 66 centimes les 2 litres.
Mais si vous ne voulez plus vous payer une femme d\u00e9licieuse, chez Lidl on a aussi du Coca Cola.
Chez Lidl, vous avez le choix : grandes marques et marques propres fortes.
Ben oui, Lidl, c\u2019est la meilleure qualit\u00e9 au prix le plus bas.
Lidl, pour tous ceux qui comptent. \u00bb<\/p>\n

Dans le spot TV \u2018cola\u2019, on entend \u00e9galement les deux hommes en voix-off et on voit un \u00e9cran partag\u00e9 en deux avec deux figures anim\u00e9es qui hochent la t\u00eate de mani\u00e8re affirmative au d\u00e9but du spot.
A gauche, l\u2019homme continue \u00e0 hocher la t\u00eate de mani\u00e8re affirmative et r\u00e9agit de mani\u00e8re positive \u00e0 la voix-off. A la fin du spot, on voit appara\u00eetre le Freeway Cola en regard.
A droite, l\u2019homme hoche la t\u00eate de mani\u00e8re n\u00e9gative quand la voix-off dit que \u00e7a co\u00fbte cher les femmes d\u00e9licieuses et jusqu\u2019\u00e0 ce que la voix-off annonce \u00ab Chez Lidl, on a aussi ce cola-ci \u00bb et on voit alors une bouteille de la marque Coca-Cola.<\/p>\n

Dans le spot radio \u2018fishsticks\u2019, on entend deux femmes en voix-off :<\/p>\n

\u00ab Dites-moi, vous aimez les fishsticks plein de go\u00fbt, n\u2019est-ce pas ?
Des fishsticks qui vous donnent envie de vous l\u00e9cher les doigts.
Comme s\u2019ils \u00e9taient des fishsticks sans poisson mais avec doigts.
Et un mec plein de go\u00fbt, \u00e7a vous plairait aussi, non ?
Mais \u00e7a co\u00fbte cher un mec qui a plein de go\u00fbt !
Il lui faut une montre hors de prix pour son charisme. M\u00eame s\u2019il est toujours \u00e0 l\u2019heure avec sa voiture qui fait du 0 \u00e0 100 en 2 secondes, avec un prix qui fait du 100.000 !
Vous savez \u00e0 quoi vous attendre maintenant !
Mais bon, vous aimez avoir un mec qui a plein de go\u00fbt. C\u2019est votre choix.
\u00c7a tombe bien parce que Lidl a pour vous des fishsticks qui vont vous laisser assez d\u2019argent pour l\u2019entretenir.
Des fishsticks Lidl Ocean Sea \u00e0 1 euro 45.
Mais si vous ne voulez plus vous payez un mec plein de go\u00fbt, pas de probl\u00e8me ! Chez Lidl, on a aussi des fishsticks Iglo.
Chez Lidl, vous avez le choix : grandes marques et marques propres fortes.
Ben oui, Lidl, c\u2019est la meilleure qualit\u00e9 au prix le plus bas.
Lidl, pour tous ceux qui comptent. \u00bb<\/p>\n

Dans le spot radio \u2018margarine\u2019, on entend deux femmes en voix-off :<\/p>\n

\u00ab Heu, vous l\u00e0-bas, vous aimez bien une margarine qui a du go\u00fbt, hein ?
Pour dorer plein de bonnes choses. Bon, pas vos fesses\u2026
Et un mec qui a du go\u00fbt, vous aimez \u00e7a aussi, hein ?
Mais \u00e7a co\u00fbte cher un mec qui a du go\u00fbt !
Ah ben oui. Surtout avec des plaquettes de chocolat. Aussi dures que \u2026 Enfin, bref !
Pour \u00e7a, faudra lui payer le fitness 3 fois par semaine.
Et pour le mettre en valeur, faudra lui faire un costume. Evidemment !
Pas un costume de carnaval, hein ! Un vrai costume sur mesure, \u00e0 prix d\u00e9mesur\u00e9.
Mais bon, vous aimez avoir un mec qui a du go\u00fbt ?
Alors \u00e7a tombe bien, parce que chez Lidl, vous avez une margarine qui va vous laisser assez d\u2019argent pour l\u2019entretenir.
La margarine Lidl Vita d\u2019Or \u00e0 69 centimes.
Mais si vous ne voulez plus vous payez un mec qui a du go\u00fbt, pas de probl\u00e8me ! Chez Lidl, on a aussi Solo.
Chez Lidl, vous avez le choix : grandes marques et marques propres fortes.
Ben oui, Lidl, c\u2019est la meilleure qualit\u00e9 au prix le plus bas.
Lidl, pour tous ceux qui comptent. \u00bb<\/p>\n

Dans le spot radio \u2018tablettes lave-vaisselle\u2019, on entend deux femmes en voix-off :<\/p>\n

\u00ab H\u00e9 vous l\u00e0-bas, vous aimez la vaisselle toute belle ?
Si propre et belle que vous pouvez voir dedans si vous avez un truc entre les dents.
Du persil par exemple, un poulet r\u00f4ti.
Et avoir un mec tout beau, \u00e7a vous dit aussi ?
Mais attention, \u00e7a co\u00fbte cher un mec tout beau, hein !
Parce que pour ses belles fesses bien rebondies, faut acheter un v\u00e9lo de course, of course.
Avec des roues en carbone qui co\u00fbtent plus cher que votre armoire \u00e0 chaussures.
Et apr\u00e8s le v\u00e9lo, faudra une moto !
Avec tous les exc\u00e8s de vitesse qui vont avec !
Mais bon, vous aimez bien les mecs tout beaux.
\u00c7a tombe bien, Lidl a pour vous des tablettes pour lave-vaisselle qui vont vous laisser assez d\u2019argent pour l\u2019entretenir.
Les tablettes Lidl W5 \u00e0 2 euro 99
Mais si vous ne voulez plus vous payer un mec tout beau, chez Lidl on a aussi Finish.
Chez Lidl, vous avez le choix : grandes marques et marques propres fortes.
Ben oui, Lidl, c\u2019est la meilleure qualit\u00e9 au prix le plus bas.
Lidl, pour tous ceux qui comptent. \u00bb<\/p>\n

Dans le spot TV \u2018tablettes lave-vaisselle\u2019, on entend \u00e9galement les deux femmes en voix-off et on voit un \u00e9cran partag\u00e9 en deux avec deux figures anim\u00e9es qui hochent la t\u00eate de mani\u00e8re affirmative au d\u00e9but du spot.
A gauche, la femme continue \u00e0 hocher la t\u00eate de mani\u00e8re affirmative et r\u00e9agit de mani\u00e8re positive \u00e0 la voix-off. A la fin du spot, on voit appara\u00eetre un paquet de tablettes W5 en regard.
A droite, la femme hoche la t\u00eate de mani\u00e8re n\u00e9gative quand la voix-off dit que \u00e7a co\u00fbte cher un mec tout beau et jusqu\u2019\u00e0 ce que la voix-off annonce \u00ab Chez Lidl, on a aussi ces tablettes-ci \u00bb et on voit alors un paquet de la marque Finish.<\/p>\n

 <\/p>\n

Plainte(s) \/ Klacht(en) <\/strong><\/h3>\n

1) De klager vindt deze reclame zeer seksistisch en stereotiep en volgens hem draagt dit soort reclames bij aan kwalijke gevolgen op de lange termijn: als mensen (vooral kinderen en jongeren, maar ook volwassenen) maar vaak genoeg van dit soort stereotiepe uitingen horen, gaan ze het aanvaarden in hun mindset: \u2018de\u2019 vrouwen houden van handtassen en manicures en uiteraard betalen ze dat niet zelf maar draait de man daarvoor op.<\/p>\n

2) Selon le plaignant, cette publicit\u00e9 se veut humoristique sur les femmes et \u00e0 prendre au second degr\u00e9 mais il la trouve clairement sexiste car elle v\u00e9hicule la sempiternelle image de l’homme qui “entretient” la femme et r\u00e9duit cette derni\u00e8re \u00e0 l’\u00e9tat d’une simple potiche. L’expression “entretenir la femme” est explicitement utilis\u00e9e dans l’annonce. Selon lui, cette publicit\u00e9 est \u00e9galement ridicule et d’un autre temps.<\/p>\n

3) Selon le plaignant, cette publicit\u00e9 r\u00e9duit les femmes \u00e0 des choses pouvant \u00eatre achet\u00e9es et contribue \u00e0 banaliser cette image. L’utilisation d’un tel clich\u00e9, contre lequel des millions de femmes tentent de se battre \u00e0 travers le monde, \u00e0 des fins publicitaires est purement scandaleuse.<\/p>\n

4) Le plaignant se r\u00e9f\u00e8re au spot TV o\u00f9 la voix off annonce que si l’on “veut se payer une femme d\u00e9licieuse” on peut acheter des produits \u00e0 bas prix et ajoute qu’une femme d\u00e9licieuse est difficile et n’aime que les choses ch\u00e8res. C’est sexiste et d\u00e9gradant selon le plaignant. Se payer une femme ? Parle-t-on de prostitu\u00e9e ? Ou cela ram\u00e8ne-t-il toute femme \u00e0 l’\u00e9tat d’objet qui peut \u00eatre achet\u00e9 ? Peu importe l’interpr\u00e9tation, \u00e7a n’\u00e9vite pas l’\u00e9cueil du clich\u00e9 de la femme mat\u00e9rialiste, c’est d\u00e9gradant et de tr\u00e8s mauvais go\u00fbt. Sous couvert de l’humour, de graphiques “amusants”, peut-on en arriver \u00e0 ce genre de discours pour vendre du soda ?<\/p>\n

5) Selon le plaignant, cette publicit\u00e9 n’invoque aucun second degr\u00e9, elle impose une discrimination multidirectionnelle envers les femmes. Sous couvert d’une imagerie ‘Deschiens’, elle divulgue tous les st\u00e9r\u00e9otypes discriminants.<\/p>\n

6) Le plaignant trouve que la publicit\u00e9, qui vante les m\u00e9rites des produits de l\u2019annonceur qui ne sont pas chers par rapport \u00e0 une femme qui co\u00fbte tr\u00e8s cher \u00e0 entretenir parce qu’elle aime tout ce qui co\u00fbte cher, est misogyne, sexiste et porte atteinte aux femmes en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n

7) Le plaignant a communiqu\u00e9 que la publicit\u00e9 v\u00e9hicule une image limitative des femmes, des hommes et des relations homme\/femme. Elle est avilissante, contient des clich\u00e9s sexistes et d\u00e9gradants pour les femmes autant que pour les hommes. Elle maintient les femmes dans un r\u00f4le d’idiotes mat\u00e9rialistes et joue en la d\u00e9faveur de l’\u00e9galit\u00e9 homme\/femme.<\/p>\n

8) Pour le plaignant, les spots publicitaires sont sexistes – m\u00eame s\u2019ils sont cens\u00e9s \u00eatre pris au second degr\u00e9.<\/p>\n

9) Le plaignant a communiqu\u00e9 qu\u2019il y a une objectivisation de la femme qui est d’une certaine mani\u00e8re consid\u00e9r\u00e9e comme aussi d\u00e9licieuse qu\u2019un produit alimentaire et que les femmes sont vues comme des personnes entretenues par les hommes. Selon lui, il s\u2019agit de discrimination et de sexisme.<\/p>\n

10) De klager vindt de reclame denigrerend tegenover alle vrouwen die hard werken om de eindjes aan elkaar te knopen, of om hun eigen extraatjes en uitspattingen te financieren. Natuurlijk is het leuk om eens een cadeautje te krijgen of in de watten gelegd te worden. Maar geldt dit niet voor iedereen? Het is seksistisch om vrouwen voor te stellen als wezens die hun man op kosten jagen met al hun decadente excessen.<\/p>\n

Plusieurs plaintes suppl\u00e9mentaires de m\u00eame nature\/port\u00e9e n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 trait\u00e9es s\u00e9par\u00e9ment, conform\u00e9ment \u00e0 l\u2019article 5, alin\u00e9a 5 du R\u00e8glement du JEP. Au total, le Jury a re\u00e7u 16 plaintes relatives \u00e0 la publicit\u00e9 en question.<\/p>\n

 <\/p>\n

D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance des diff\u00e9rents spots radio et TV qui font partie de la campagne et des plaintes y relatives.<\/p>\n

Le Jury est d\u2019avis que le contenu de cette campagne humoristique est \u00e0 ce point d\u00e9cal\u00e9, absurde et irr\u00e9aliste que cette derni\u00e8re ne peut raisonnablement pas \u00eatre per\u00e7ue au premier degr\u00e9 par le consommateur moyen (ton et langage utilis\u00e9s par les intervenants dans les spots, \u00e9vocation \u00e0 la cha\u00eene d\u2019affirmations loufoques \u00e0 propos des femmes et des hommes, mise en sc\u00e8ne de personnages irr\u00e9els dans les spots TV, etc.).<\/p>\n

Il est \u00e9galement d\u2019avis que cette campagne ne sera pas interpr\u00e9t\u00e9e par le consommateur moyen comme v\u00e9hiculant une image sp\u00e9cifique des femmes et des hommes dans un contexte r\u00e9aliste.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, le Jury a estim\u00e9 que cette campagne n\u2019est pas de nature \u00e0 d\u00e9nigrer ou \u00e0 discriminer une cat\u00e9gorie de personnes et qu\u2019elle ne contribue pas non plus \u00e0 perp\u00e9tuer de st\u00e9r\u00e9otypes. <\/p>\n

Le Jury a donc estim\u00e9 que cette campagne n\u2019est pas contraire aux R\u00e8gles du JEP relatives \u00e0 la repr\u00e9sentation de la personne et n\u2019a donc pas formul\u00e9 de remarques sur ce point.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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