{"id":4230,"date":"2017-03-08T00:00:00","date_gmt":"2017-03-07T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/reckitt-benckiser-durex-08-03-2017-decision-de-modificationarret\/"},"modified":"2017-03-08T00:00:00","modified_gmt":"2017-03-07T23:00:00","slug":"reckitt-benckiser-durex-08-03-2017-decision-de-modificationarret","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/reckitt-benckiser-durex-08-03-2017-decision-de-modificationarret\/","title":{"rendered":"Reckitt Benckiser – Durex 08-03-2017: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: RECKITT BENCKISER<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Gel Durex Orgasm\u2019Intense<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: TV<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

Le spot montre une femme se lever du lit o\u00f9 elle se trouve avec un homme pour prendre le gel qu\u2019elle met sur le doigt.
VO : \u00ab Deux femmes sur trois n’atteignent pas l’orgasme quand elles font l\u2019amour. Cela doit changer. \u00bb
On voit la femme se coucher au milieu du lit qui se retourne et diff\u00e9rentes parties de son corps se colorent. Ensuite, une image du corps de la femme avec huit bras puis une image o\u00f9 la femme se d\u00e9multiplie dans diff\u00e9rentes positions. On la revoit ensuite dans le lit avec l\u2019homme.
VO : \u00ab Nouveau gel Durex Orgasm\u2019Intense permet d\u2019intensifier les sensations et d\u2019amplifier le plaisir. Pour des orgasmes d\u2019une intensit\u00e9 explosive pour toutes. \u00bb
L\u2019\u00e9cran final montre le produit en question et le texte \u00ab Pour des orgasmes d’une intensit\u00e9 explosive #orgasmsforall \u00bb.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

1) Le plaignant a signal\u00e9 que lors de la diffusion \u00e0 20h d\u2019un film regard\u00e9 par de nombreux enfant (Jurassic Park), a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e \u00e0 deux reprises une publicit\u00e9 pour un gel lubrifiant. Le contenu et l\u2019objet de cette publicit\u00e9 ne lui semblent pas du tout en ad\u00e9quation avec l\u2019heure de diffusion et le programme choisi.<\/p>\n

2) La plainte a \u00e9t\u00e9 introduite pour les motifs suivants :
– \u00ab Deux femmes sur trois n\u2019atteignent pas l\u2019orgasme \u00bb : voici une information pr\u00e9sent\u00e9e comme si elle reposait sur une \u00e9tude scientifique ou autre mais qui n’est nullement mentionn\u00e9e et est donc tr\u00e8s contestable.
– Cela doit changer donc appliquez le gel : cela laisse supposer que le probl\u00e8me r\u00e9sulte de la femme. Ce message renforce l’id\u00e9e des hommes que c’est la femme qui est frigide. Or des \u00e9tudes scientifiques ont prouv\u00e9 que la majorit\u00e9 des femmes n’\u00e9taient en rien frigides mais qu’il fallait plut\u00f4t y voir une “maladresse masculine”. Le plaignant trouve honteux de faire v\u00e9hiculer un tel message.
– Viennent ensuite des images de mains qui entourent cette femme. Selon le plaignant, cela sugg\u00e8re qu\u2019elle est nymphomane et qu\u2019un seul partenaire n’est pas suffisant (dans ses fantasmes bien s\u00fbr).<\/p>\n

En conclusion, pour le plaignant, cette publicit\u00e9 est non seulement mensong\u00e8re quant \u00e0 l’obtention d’un orgasme gr\u00e2ce au gel mais de surcro\u00eet elle v\u00e9hicule un message discriminatoire et insultant envers les femmes.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging\/stopzetting<\/strong>
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat<\/strong><\/h3>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a constat\u00e9 que la publicit\u00e9 TV montre un couple qui utilise le produit dont il est fait la promotion sans pour autant montrer de rapports sexuels \u00e0 l\u2019\u00e9cran. Le Jury a \u00e9galement constat\u00e9 que la femme n\u2019est pas nue et que c\u2019est toujours la m\u00eame femme qui est repr\u00e9sent\u00e9e dans la suite du spot, avec huit bras et ensuite dans des poses diff\u00e9rentes.<\/p>\n

Compte tenu du contexte social actuel, le Jury est tout d\u2019abord d\u2019avis que la publicit\u00e9 ne contient pas de d\u00e9claration ni de repr\u00e9sentation visuelle susceptible d\u2019offenser la d\u00e9cence selon les normes couramment admises et n\u2019est pas de nature \u00e0 pouvoir causer un pr\u00e9judice moral \u00e0 des enfants ou \u00e0 des adolescents.<\/p>\n

Le Jury est \u00e9galement d\u2019avis que la publicit\u00e9 ne pr\u00e9sente pas la femme de mani\u00e8re n\u00e9gative et n\u2019est pas de nature \u00e0 porter atteinte \u00e0 sa dignit\u00e9 ni \u00e0 perp\u00e9tuer d\u2019images st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es allant \u00e0 l\u2019encontre de l\u2019\u00e9volution de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Il a d\u00e8s lors estim\u00e9 que le spot TV n\u2019est pas contraire aux R\u00e8gles du JEP relatives \u00e0 la repr\u00e9sentation de la personne et a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ce point.<\/p>\n

En ce qui concerne la fonction et les propri\u00e9t\u00e9s du produit dont il est fait la promotion, le Jury a not\u00e9 suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur qu\u2019une \u00e9tude aupr\u00e8s de consommateurs a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e, dont les r\u00e9sultats peuvent d\u00e9montrer que le produit permet \u00ab d\u2019intensifier les sensations et d\u2019amplifier le plaisir \u00bb et donc de favoriser les orgasmes f\u00e9minins.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance des r\u00e9sultats communiqu\u00e9s et est d\u2019avis qu\u2019ils \u00e9tayent suffisamment la pr\u00e9sentation du produit en question.<\/p>\n

Dans ce contexte et eu \u00e9gard notamment au postulat de d\u00e9part de la publicit\u00e9 (\u00ab Deux femmes sur trois n’atteignent pas l’orgasme quand elles font l\u2019amour. \u00bb), il est \u00e9galement d\u2019avis que la mention, en fin de spot, \u00ab Pour des orgasmes d\u2019une intensit\u00e9 explosive pour toutes. \u00bb n\u2019est pas formul\u00e9e de mani\u00e8re trop absolue.<\/p>\n

Il a d\u00e8s lors estim\u00e9 que la publicit\u00e9 n\u2019est pas de nature \u00e0 tromper le consommateur moyen sur ce point et n\u2019a pas formul\u00e9 de remarques \u00e0 cet \u00e9gard.<\/p>\n

Enfin, en ce qui concerne la mention au d\u00e9but du spot TV \u00ab Deux femmes sur trois n’atteignent pas l’orgasme quand elles font l\u2019amour. \u00bb, le Jury a pris bonne note du fait que l\u2019annonceur, pour soutenir cette all\u00e9gation chiffr\u00e9e, se r\u00e9f\u00e8re dans sa r\u00e9ponse \u00e0 une \u00e9tude sur le bien-\u00eatre sexuel men\u00e9e par un institut externe sur une population totale de 717 personnes sexuellement actives dont 340 femmes.<\/p>\n

Le Jury a not\u00e9 que l\u2019annonceur a \u00e9galement communiqu\u00e9 que, au moment o\u00f9 la voix-off \u00e9nonce l\u2019all\u00e9gation en question, le disclaimer suivant aurait d\u00fb figurer \u00e0 l\u2019\u00e9cran : \u00ab *Etude Externe Harris Interactive Inc- Global Sexual Wellbeing Survey 2011, 340 femmes interrog\u00e9es \u00bb.<\/p>\n

Le Jury a en effet constat\u00e9 que, dans la version du spot TV vue par les plaignants, aucune r\u00e9f\u00e9rence n\u2019est faite \u00e0 cette \u00e9tude. Or, il est d\u2019avis qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un \u00e9l\u00e9ment pertinent qui aurait d\u00fb \u00eatre signal\u00e9 pour permettre aux consommateurs de le prendre en consid\u00e9ration, conform\u00e9ment \u00e0 l\u2019article 3 du code de la Chambre de Commerce Internationale.<\/p>\n

Eu \u00e9gard \u00e0 ce qui pr\u00e9c\u00e8de et sur la base de la disposition susmentionn\u00e9e, le Jury a demand\u00e9 \u00e0 l\u2019annonceur de modifier la publicit\u00e9 en y ajoutant le disclaimer et \u00e0 d\u00e9faut de ne plus la diffuser.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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