{"id":4227,"date":"2017-02-22T00:00:00","date_gmt":"2017-02-21T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/cora-22-02-2017-decision-de-modificationarret\/"},"modified":"2017-02-22T00:00:00","modified_gmt":"2017-02-21T23:00:00","slug":"cora-22-02-2017-decision-de-modificationarret","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/cora-22-02-2017-decision-de-modificationarret\/","title":{"rendered":"Cora 22-02-2017: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: CORA<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Cora<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: Folder, journal toutes-bo\u00eetes, internet (site web)<\/strong><\/h3>\n

 <\/p>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

L\u2019annonce pr\u00e9sente diff\u00e9rents costumes, pour filles \u00e0 droite sur fond bleu et jaune et pour femmes \u00e0 gauche sur fond noir. Entre les deux, un \u00ab Costume religieuse ou infirmi\u00e8re \u00bb avec l\u2019indication \u00ab Taille unique \u00bb. La femme repr\u00e9sent\u00e9e porte des jarretelles et une mini robe avec un d\u00e9collet\u00e9.
A droite, diff\u00e9rents costumes dont un \u00ab Costume de luxe pour fille \u00bb avec l\u2019indication \u00ab A partir de 3 ans \u00bb. La fillette repr\u00e9sent\u00e9e porte une robe d\u2019infirmi\u00e8re et un st\u00e9thoscope.
A gauche, \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du texte \u00ab Costume adulte pour femme \u00bb, on voit deux femmes, l\u2019une en robe noire style Charleston et l\u2019autre en tenue de soubrette avec un plumeau.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

Le plaignant a renvoy\u00e9 \u00e0 une femme adulte avec un costume de \u00ab religieuse ou infirmi\u00e8re \u00bb et \u00e0 une autre portant un \u00ab costume adulte pour dame \u00bb v\u00e9hiculant les codes de la pornographie sur une page de d\u00e9guisement de carnaval destin\u00e9e aux parents et \u00e0 leurs enfants. Il n\u2019est pas sp\u00e9cifi\u00e9 que le costume de religieuse ou d\u2019infirmi\u00e8re s\u2019adresse aux adultes. De plus, son positionnement sur la page laisse croire que le costume d\u2019infirmi\u00e8re pourrait s\u2019adresser aussi aux enfants et aux adolescents : premi\u00e8rement, le mod\u00e8le est autant dans la partie fonc\u00e9e que la partie claire et deuxi\u00e8mement, alors que la partie fonc\u00e9e est identifi\u00e9e en page 53 (costumes masculins) comme \u00ab adulte \u00bb, elle ne l\u2019est plus en page 55 (costumes f\u00e9minins).
Le plaignant a ajout\u00e9 qu\u2019un enfant porte un \u00ab costume de luxe pour fille \u00bb similaire \u00e0 celui de la femme adulte portant le costume d\u2019infirmi\u00e8re sur la m\u00eame page. Ceci est choquant et oriente explicitement ses choix de consommation vers une connotation pornographique. La petite fille est clairement victime d\u2019une hypersexualisation. Si le costume n\u2019est pas explicitement identifi\u00e9 comme celui d\u2019une \u00ab infirmi\u00e8re \u00bb, il le sugg\u00e8re, et le port de bas r\u00e9sille rouges est un d\u00e9tail qui ne correspond pas vraiment \u00e0 l\u2019univers hospitalier mais plut\u00f4t \u00e0 celui de la s\u00e9duction adulte, de l\u2019\u00e9rotisme, de l\u2019intime, de la pornographie.<\/p>\n

Selon le plaignant, cette pr\u00e9sentation alimente et renforce les st\u00e9r\u00e9otypes de genre dans le chef des parents et des enfants.<\/p>\n

Ces images sont diffus\u00e9es \u00e0 travers un magazine toutes-boites susceptible d\u2019atteindre un large public et donc potentiellement de nombreux enfants et adolescents. L\u2019int\u00e9gration de ces images dans leur d\u00e9veloppement psycho-social a des cons\u00e9quences sans pr\u00e9c\u00e9dent sur la l\u00e9gitimation de ces st\u00e9r\u00e9otypes \u00e0 l\u2019\u00e9chelle sociale, mettant en cause la responsabilit\u00e9 sociale de ceux les diffusant.
M\u00e9langer des d\u00e9guisements d\u2019enfants et des costumes qui font appel \u00e0 l\u2019imaginaire pornographique sur la m\u00eame page contribue r\u00e9solument \u00e0 alimenter n\u00e9gativement les repr\u00e9sentations que peuvent avoir les enfants \u2013 et leur entourage \u2013 des femmes. Autrement dit, ce genre de costumes risquent d\u2019\u00eatre identifi\u00e9s par l\u2019enfant, par ses parents et par un public plus large comme \u00e9tant ceux qu\u2019une femme adulte doit normalement porter.
La normalisation de ces traits esth\u00e9tiques et identitaires alimente les discriminations li\u00e9es au genre dont souffrent de nombreuses femmes en soci\u00e9t\u00e9. Alors qu\u2019il faut les combattre, une telle publicit\u00e9 leur conf\u00e8re une dangereuse l\u00e9gitimit\u00e9, et ce d\u00e8s l\u2019enfance ainsi qu\u2019au c\u0153ur de la relation parents-enfants.
Cela banalise l\u2019image de la \u00ab femme-objet \u00bb, r\u00e9duisant celle-ci \u00e0 un objet de consommation et de d\u00e9sir.
Selon le plaignant, cette publicit\u00e9 semble enfreindre plusieurs articles du code ICC (2, 4 et 18).
Il refuse la banalisation des codes pornographiques. Il estime qu\u2019une soci\u00e9t\u00e9 commerciale a la responsabilit\u00e9 de respecter certaines r\u00e8gles morales et \u00e9thiques, surtout quand le public est constitu\u00e9 d\u2019enfants ou de jeunes en pleine phase de construction de leurs repr\u00e9sentations identitaires et sociales.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging\/stopzetting
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat<\/strong><\/h3>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance de la publicit\u00e9 pr\u00e9sentant diff\u00e9rents costumes \u00e0 l\u2019occasion du carnaval et de la plainte qui y a trait.<\/p>\n

Le Jury a constat\u00e9 que la publicit\u00e9 pr\u00e9sente \u00e0 gauche des costumes pour filles et \u00e0 droite des costumes pour femmes. Entre les deux, une femme est repr\u00e9sent\u00e9e avec des jarretelles et une mini robe d\u00e9collet\u00e9e, avec les textes \u00ab Costume religieuse ou infirmi\u00e8re \u00bb et \u00ab Taille unique \u00bb. Dans les costumes pour filles, on voit entre autres une fillette avec une robe d\u2019infirmi\u00e8re qui rappelle celle de la femme susmentionn\u00e9e et un st\u00e9thoscope, avec les textes \u00ab Costume de luxe pour fille \u00bb et \u00ab A partir de 3 ans \u00bb.<\/p>\n

Le Jury a \u00e9galement constat\u00e9 que dans la partie gauche de la publicit\u00e9, on voit entre autres deux femmes, l\u2019une en robe noire style Charleston et l\u2019autre en tenue de soubrette avec un plumeau.<\/p>\n

Le Jury est d\u2019avis que les costumes pour femmes de l\u2019infirmi\u00e8re avec des jarretelles et une mini robe d\u00e9collet\u00e9e et de la soubrette sexy font davantage r\u00e9f\u00e9rence au monde adulte de la s\u00e9duction ou de l\u2019\u00e9rotisme et comportent des connotations ne convenant pas aux enfants. Le Jury est d\u00e8s lors d\u2019avis que la juxtaposition des costumes en question et des costumes pour filles est d\u00e9plac\u00e9e. Il est \u00e9galement d\u2019avis qu\u2019\u00e9tablir un lien entre le costume adulte de l\u2019infirmi\u00e8re tel que repr\u00e9sent\u00e9 et sa version enfant ne convient pas non plus.<\/p>\n

Le Jury a estim\u00e9 que cette pr\u00e9sentation contribue \u00e0 perp\u00e9tuer aupr\u00e8s des enfants des images st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9es allant \u00e0 l\u2019encontre de l\u2019\u00e9volution de la soci\u00e9t\u00e9 au sens du point 4 des R\u00e8gles du JEP relatives \u00e0 la repr\u00e9sentation de la personne.<\/p>\n

Le Jury a \u00e9galement estim\u00e9, conform\u00e9ment \u00e0 l\u2019article 18 du code de la Chambre de Commerce Internationale, qu\u2019un soin particulier doit \u00eatre mis en \u0153uvre dans la communication commerciale faisant appara\u00eetre des enfants et qu\u2019un produit ne convenant pas aux enfants doit \u00eatre clairement identifi\u00e9 en tant que tel.<\/p>\n

Eu \u00e9gard \u00e0 ce qui pr\u00e9c\u00e8de et sur la base des dispositions susmentionn\u00e9es, le Jury a demand\u00e9 \u00e0 l\u2019annonceur de modifier la publicit\u00e9 et \u00e0 d\u00e9faut de ne plus la diffuser.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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