{"id":4176,"date":"2016-10-26T00:00:00","date_gmt":"2016-10-25T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/fairtrade-belgium-26-10-2016-decision-de-modificationarret\/"},"modified":"2016-10-26T00:00:00","modified_gmt":"2016-10-25T23:00:00","slug":"fairtrade-belgium-26-10-2016-decision-de-modificationarret","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/fairtrade-belgium-26-10-2016-decision-de-modificationarret\/","title":{"rendered":"Fairtrade Belgium 26-10-2016: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: FAIRTRADE BELGIUM<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Week van de Fair Trade \/ Semaine du commerce \u00e9quitable<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: Internet (Website + Facebook)<\/strong><\/h3>\n

 <\/h3>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

Op de Facebookpagina \u201cGuilt-Free Pleasure Week\u201d van Fairtrade Belgium bevindt zich een afbeelding met de foto van een man met 4 chocoladekoekjes in de mond en de tekst \u201cGuilt-Free Pleasure Week \/ Semaine des plaisirs non coupables, 5>15.10.2016, # plaisirsnoncoupables, # guiltfreepleasures\u201d  en het Fairtrade logo.<\/p>\n

Daaronder de tekst:
\u201cstiekem goesting?
Deze week van de fair trade mag het!
Je derde latte met een extra klontje suiker, je zoveelste praline of een giga bananasplit met chocoladesaus \u2026 Laat je deze week helemaal gaan. Weg met dat schuldgevoel! De Week van de Fair Trade wordt dit jaar guilt-free pleasure week.
Guilt-free, want \u2018t is niet voor jezelf, maar voor de boeren in het Zuiden. Ga voor Fairtrade tussendoortjes. Zo krijgen de boeren een eerlijk inkomen \u00e9n een premie om te investeren in betere werkomstandigheden en milieuvriendelijke productiemiddelen.\u201d<\/p>\n

Vervolgens een link naar de pagina van de website Fairtrade Belgium over de Week van de Fair Trade waar men dezelfde afbeelding vindt maar met een vrouw waarvan de vingers en de mond bedekt zijn met chocolade.
Daaronder een video met beelden van personen die drinken en eten terwijl het voedsel van hen afdruipt.<\/p>\n

VO: \u201cLaat je deze week maar eens helemaal gaan en zeg volmondig ja tegen al die guilt-free pleasures. Niet voor jezelf maar voor de boeren in het zuiden. Want Fairtrade biedt hen een eerlijk inkomen zodat ook zij niet langer op hun honger blijven zitten. Val aan op guiltfreepleasures.be.\u201d
Tekst op het scherm: \u201cLaat je gaan. Guilt-free pleasures. Week van de fair trade. Guilt-free pleasure week. Val aan op guiltfreepleasures.be. 5-15 oktober. #guiltfreepleasures\u201d en Fairtrade logo.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Sur la page Facebook \u00ab Guilt-Free Pleasure Week \u00bb de Fairtrade Belgium, se trouve un visuel avec la photo d\u2019un homme avec 4 biscuits au chocolat en bouche et le texte \u00ab Guilt-Free Pleasure Week \/ Semaine des plaisirs non coupables, 5>15.10.2016, # plaisirsnoncoupables, # guiltfreepleasures \u00bb et le logo Fairtrade.<\/p>\n

En dessous, le texte :
\u00ab Vous en avez secr\u00e8tement envie ? Pendant cette semaine du commerce \u00e9quitable, c\u2019est permis !
Un sucre en plus dans votre troisi\u00e8me cappuccino, une \u00e9ni\u00e8me praline ou un banana split g\u00e9ant d\u00e9goulinant de sauce au chocolat… Cette semaine, faites-vous plaisir et oubliez la culpabilit\u00e9 ! La Semaine du commerce \u00e9quitable devient cette ann\u00e9e la Semaine des plaisirs non coupables.
Non coupables, car vous ne le faites pas pour vous mais pour les producteurs du Sud. Optez pour des en-cas issus du commerce \u00e9quitable. Les producteurs re\u00e7oivent ainsi un revenu correct et une prime \u00e0 investir dans de meilleures conditions de travail et des moyens de production plus \u00e9cologiques. \u00bb<\/p>\n

Ensuite, un lien vers la page du site de Fairtrade Belgium d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la Semaine du commerce \u00e9quitable o\u00f9 on trouve le m\u00eame visuel mais avec une femme qui a les doigts et la bouche couverts de chocolat.
En dessous, un film avec des images de personnes qui boivent ou mangent en laissant d\u00e9gouliner la nourriture.
VO : \u00ab Cette semaine faites-vous plaisir et dites oui sans r\u00e9serve \u00e0 tous ces plaisirs non coupables. Vous ne le faites pas pour vous mais pour les producteurs du sud. Fairtrade leur offre un revenu correct ce qui leur permet enfin de manger \u00e0 leur faim. Attaquez vite sur plaisirsnoncoupables.be. \u00bb
Texte \u00e0 l\u2019\u00e9cran : \u00ab Faites-vous plaisir. Plaisirs non coupables. La semaine du commerce \u00e9quitable. Semaine des plaisirs non coupables. A l\u2019attaque sur plaisirsnoncoupables.be. 5-15 octobre. #plaisirsnoncoupables \u00bb et logo Fairtrade.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

Le plaignant trouve choquant d\u2019inciter les gens \u00e0 se gaver sans honte et \u00e0 gaspiller de la nourriture pour faire la publicit\u00e9 du commerce \u00e9quitable. Il trouve la publicit\u00e9 racoleuse, vulgaire et ind\u00e9cente.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging\/stopzetting
D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: D\u00e9cision de modification\/arr\u00eat<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft vastgesteld dat de campagne ter gelegenheid van de week van de fair trade als thema \u201cguilt-free pleasure week\u201d heeft en met name een video bevat met beelden van personen die rijkelijk drinken of eten terwijl de drank of de voeding van hen afdruipt, evenals de afbeelding van een man met vier chocoladekoekjes in de mond en van een vrouw waarvan de vingers en de mond bedekt zijn met chocolade.<\/p>\n

De Jury heeft ook vastgesteld dat de betrokken Facebookpagina onder meer de volgende tekst bevat : \u201cJe derde latte met een extra klontje suiker, je zoveelste praline of een giga bananasplit met chocoladesaus \u2026\u201d.<\/p>\n

Ingevolge het antwoord van de adverteerder, heeft de Jury genoteerd dat de video humoristisch bedoeld was en dat het doel van de campagne was om op een ludieke manier te tonen dat Fairtrade producten lekker zijn en dat de wereld verbeteren plezierig kan zijn. Zij heeft eveneens genoteerd dat verspilling indruist tegen de waarden die de adverteerder uitdraagt.<\/p>\n

De Jury is evenwel van mening dat de campagne, in de afbeeldingen en in de teksten, overconsumptie en verspilling toont. De Jury is eveneens van mening dat, door dit te doen, de campagne een gebrek aan respect toont tegenover de producten in kwestie en hun producenten.<\/p>\n

Volgens de Jury is de campagne aldus ook in strijd met de waarden en doelstellingen van fair trade.<\/p>\n

De Jury is derhalve van mening dat deze campagne getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef.<\/p>\n

Gelet op het voorgaande en op basis van artikel 1 van de Code van de Internationale Kamer van Koophandel, heeft de Jury de adverteerder derhalve verzocht om deze reclame niet meer te verspreiden.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a constat\u00e9 que la campagne \u00e0 l\u2019occasion de la semaine du commerce \u00e9quitable a pour th\u00e8me \u00ab la semaine des plaisirs non coupables \u00bb et contient notamment un film avec des images de personnes qui boivent ou mangent abondamment en laissant d\u00e9gouliner la boisson ou la nourriture, ainsi qu\u2019un visuel d\u2019un homme avec quatre biscuits au chocolat en bouche et celui d\u2019une femme qui a les doigts et la bouche couverts de chocolat.<\/p>\n

Le Jury a \u00e9galement not\u00e9 que la page Facebook concern\u00e9e contient entre autres le texte suivant : \u00ab Un sucre en plus dans votre troisi\u00e8me cappuccino, une \u00e9ni\u00e8me praline ou un banana split g\u00e9ant d\u00e9goulinant de sauce au chocolat… \u00bb.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, le Jury a bien not\u00e9 que le film se voulait humoristique et que le but de la campagne \u00e9tait de montrer de mani\u00e8re ludique que ses produits sont bons et qu\u2019am\u00e9liorer le monde peut procurer du plaisir. Il a aussi not\u00e9 que le gaspillage va \u00e0 l\u2019encontre des valeurs pr\u00f4n\u00e9es par l\u2019annonceur.<\/p>\n

Le Jury est n\u00e9anmoins d\u2019avis que la campagne, dans les visuels et dans les textes, met en sc\u00e8ne la surconsommation et le gaspillage. Le Jury est \u00e9galement d\u2019avis que, ce faisant, la campagne montre un manque de respect par rapport aux produits en question et \u00e0 leurs producteurs.<\/p>\n

Selon le Jury, la campagne est ainsi \u00e9galement en contradiction avec les valeurs et les objectifs du commerce \u00e9quitable.<\/p>\n

Le Jury a d\u00e8s lors estim\u00e9 que cette campagne t\u00e9moigne d\u2019un manque de juste sens de la responsabilit\u00e9 sociale.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de et sur la base de l\u2019article 1 du Code de la Chambre de Commerce Internationale, le Jury a d\u00e8s lors demand\u00e9 \u00e0 l\u2019annonceur de ne plus diffuser cette publicit\u00e9.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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