{"id":4157,"date":"2016-09-13T00:00:00","date_gmt":"2016-09-12T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\/"},"modified":"2016-09-13T00:00:00","modified_gmt":"2016-09-12T23:00:00","slug":"unilever-12-09-2016-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jep.be\/fr\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"Unilever 12-09-2016: Pas de remarques"},"content":{"rendered":"<h3><strong>Adverteerder \/ Annonceur: UNILEVER<\/strong><\/h3>\n<h3><strong>Product-Dienst \/ Produit-Service: Hellmann\u2019s Real<\/strong><\/h3>\n<h3><strong>Media \/ M\u00e9dia: TV<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n<p>De TV-spot begint met nostalgische beelden van een dame die, 100 jaar geleden, in de winkel van Mr. Hellmann in New York een pot \u201cHellmann\u2019s Mayonnaise\u201d koopt.<br \/>Tekst op het scherm: \u201cNew York, meer dan 100 jaar geleden.\u201d<br \/>Daarna springt de film vooruit in de tijd, naar de jaren 50-60, waarin een moeder het eten op tafel zet en het dochtertje volgt met een pot \u201cHellmann\u2019s Mayonnaise\u201d in de hand, die ze op tafel zet.<br \/>VO: \u201cRichard Hellmann had geen idee dat het recept dat hij 100 jaar geleden had bedacht, zou uitgroeien tot \u2019s werelds favoriet.\u201d<br \/>Dan volgt nog een tijdssprong naar het heden en ziet men een hedendaagse jongeman het product uit een pot \u201cHellmann\u2019s Real\u201d zoals die in Belgi\u00eb verkrijgbaar is op een toast smeren en op de sofa van zijn belegde broodje genieten.<br \/>VO: \u201cEn nu, verkrijgbaar in Belgi\u00eb.<br \/>Ontdek nu zelf de unieke smaak van Hellmann\u2019s.<br \/>Hellmann\u2019s, bring out the best.\u201d<\/p>\n<p>\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n<p>Le spot TV commence avec les images nostalgiques d\u2019une dame qui ach\u00e8te un pot de \u00ab Hellmann\u2019s Mayonnaise \u00bb dans le magasin de Mr. Hellmann \u00e0 New York il y a 100 ans.<br \/>Texte \u00e0 l\u2019\u00e9cran : \u00ab New York, 100 ans plus t\u00f4t. \u00bb<br \/>Le film fait ensuite un bond en avant dans le temps, dans les ann\u00e9es 50-60, o\u00f9 une m\u00e8re apporte le d\u00eener \u00e0 table et o\u00f9 la fille suit avec un pot de \u00ab Hellmann\u2019s Mayonnaise \u00bb en main et le met \u00e0 table.<br \/>VO : \u00ab Richard Hellmann \u00e9tait loin d\u2019imaginer que sa recette cr\u00e9\u00e9e il y a plus de 100 ans deviendrait la plus appr\u00e9ci\u00e9e au monde. \u00bb<br \/>Ensuite, il y a un nouveau bond en avant jusqu\u2019\u00e0 aujourd\u2019hui et on voit un jeune homme tartiner un toast avec le produit d\u2019un pot \u00ab Hellmann\u2019s Real \u00bb tel qu\u2019il est disponible en Belgique et il d\u00e9guste ensuite son sandwich sur le divan.<br \/>VO : \u00ab Et vous pouvez d\u00e9sormais la retrouver aussi en Belgique.<br \/>D\u00e9couvrez la saveur d\u2019une mayonnaise incomparable. \u00bb<br \/>Texte en bas de l\u2019\u00e9cran : \u00ab \u00ab Mayonnaise \u00bb, selon la recette anglaise. \u00bb<br \/>VO : \u00ab Hellmann\u2019s, bring out the best. \u00bb<\/p>\n<h3><strong>Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n<p>De klager haalt aan dat het etiket van de laatst getoonde pot van \u201cHellmann\u2019s Real\u201d in Belgi\u00eb het woord \u201cmayonaise\u201d niet bevat en concludeert hieruit dat het product deze naam niet mag hebben volgens de Belgische wetgeving. Desalniettemin toont men gedurende de reclamespot verschillende potten waar het woord \u201cmayonaise\u201d wel zeer zichtbaar vermeld is. Hij meent derhalve dat dit een manoeuvre is om de consument te misleiden en te laten geloven dat het om mayonaise gaat, terwijl dit volgens de normen niet het geval is.<\/p>\n<h3><strong>Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen<br \/>D\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n<p>De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n<p>De Jury heeft kennis genomen van de Nederlands- en Franstalige versies van de TV-spot in kwestie die reclame maken voor het product \u201cHellmann\u2019s Real\u201d.<\/p>\n<p>De Jury heeft er ingevolge het antwoord van de adverteerder nota van genomen dat het product in kwestie een mayonaise naar Engels recept is en dat het in Groot-Brittanni\u00eb geproduceerd wordt.<\/p>\n<p>Zij heeft er eveneens nota van genomen dat het recente Belgische Koninklijk Besluit van 26 mei 2016 betreffende mayonaise \u2013 dat de benaming \u201cmayonaise\u201d voorbehoudt aan producten waarvan het totale vetgehalte minimum 70% en het technisch zuiver eigeelgehalte minimum 5% bedraagt \u2013 derhalve niet van toepassing is op dit product, maar noteerde uit het antwoord van de adverteerder tevens dat het vetgehalte in Hellmann\u2019s Real 73 g\/100 ml is wat overeenkomt met 77,7 g\/100g en dus voldoet aan het minimum vetgehalte van 70% en dat het eigeelgehalte van Hellmann\u2019s met 4,9 gewichtsprocenten net onder het minimum van 5% ligt.<\/p>\n<p>Zij heeft er ten slotte nota van genomen dat de adverteerder er desalniettemin \u2013 en ofschoon in de Europese lidstaat waar het levensmiddel op de markt wordt gebracht, gebruik mag worden gemaakt van de benaming waaronder het product in de lidstaat van productie legaal geproduceerd en in de handel is gebracht \u2013 voor geopteerd heeft om voor de Belgische markt het woord \u201cmayonaise\u201d niet vooraan op het etiket te vermelden, maar achteraan de vermelding \u201cmayonaise naar Engels recept\u201d op te nemen, teneinde verwarring met zogenaamde \u201ctraditionele (Belgische) mayonaise\u201d te vermijden.<\/p>\n<p>Mede gelet op het voorgaande, is de Jury van oordeel dat de spot, die weliswaar in zijn historische evocatie verpakkingen toont die het woord \u201cmayonnaise\u201d vermelden maar bij de commerci\u00eble hoofdboodschap de huidige Belgische verpakking op de voorgrond plaatst, niet van aard is om de consument te misleiden over de aard of de kenmerken van het product.<\/p>\n<p>Zij is van mening dat dit ook geldt voor de Franstalige versie van de spot, waar het gebruik van het woord \u201cmayonaise\u201d door de commentaarstem gepaard gaat met de vermelding \u201c\u00ab Mayonnaise \u00bb, selon la recette anglaise\u201d.<\/p>\n<p>Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.<\/p>\n<p>Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adverteerder \/ Annonceur: UNILEVER Product-Dienst \/ Produit-Service: Hellmann\u2019s Real Media \/ M\u00e9dia: TV &nbsp; Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 De TV-spot begint met nostalgische beelden van een dame die, 100 jaar geleden, in de winkel van Mr. Hellmann in New York een pot \u201cHellmann\u2019s Mayonnaise\u201d koopt.Tekst op het scherm: \u201cNew York, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-4157","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Unilever 12-09-2016: Pas de remarques - JEP - Jury d&#039;Ethique Publicitaire<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/jep.be\/fr\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Unilever 12-09-2016: Pas de remarques - JEP - Jury d&#039;Ethique Publicitaire\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Adverteerder \/ Annonceur: UNILEVER Product-Dienst \/ Produit-Service: Hellmann\u2019s Real Media \/ M\u00e9dia: TV &nbsp; Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 De TV-spot begint met nostalgische beelden van een dame die, 100 jaar geleden, in de winkel van Mr. Hellmann in New York een pot \u201cHellmann\u2019s Mayonnaise\u201d koopt.Tekst op het scherm: \u201cNew York, [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/jep.be\/fr\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"JEP - Jury d&#039;Ethique Publicitaire\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-09-12T23:00:00+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"admin\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"admin\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"admin\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/aea9991e293d54ca68e4b3efac102789\"},\"headline\":\"Unilever 12-09-2016: Pas de remarques\",\"datePublished\":\"2016-09-12T23:00:00+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\\\/\"},\"wordCount\":878,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/#organization\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\\\/\",\"name\":\"Unilever 12-09-2016: Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2016-09-12T23:00:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Unilever 12-09-2016: Pas de remarques\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/\",\"name\":\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/#organization\",\"name\":\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\",\"url\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/app\\\/uploads\\\/2023\\\/04\\\/cropped-jep-logo-favicon.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/app\\\/uploads\\\/2023\\\/04\\\/cropped-jep-logo-favicon.png\",\"width\":512,\"height\":512,\"caption\":\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/aea9991e293d54ca68e4b3efac102789\",\"name\":\"admin\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/160841793d8b0c550b0f2ce3a58c1bbe3961e4d3d94bf48f3cc7ceb3164cb0f1?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/160841793d8b0c550b0f2ce3a58c1bbe3961e4d3d94bf48f3cc7ceb3164cb0f1?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/160841793d8b0c550b0f2ce3a58c1bbe3961e4d3d94bf48f3cc7ceb3164cb0f1?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"admin\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.jep.be\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/jep.be\\\/fr\\\/author\\\/admin_ydfgswor\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Unilever 12-09-2016: Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/jep.be\/fr\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Unilever 12-09-2016: Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","og_description":"Adverteerder \/ Annonceur: UNILEVER Product-Dienst \/ Produit-Service: Hellmann\u2019s Real Media \/ M\u00e9dia: TV &nbsp; Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 De TV-spot begint met nostalgische beelden van een dame die, 100 jaar geleden, in de winkel van Mr. Hellmann in New York een pot \u201cHellmann\u2019s Mayonnaise\u201d koopt.Tekst op het scherm: \u201cNew York, [&hellip;]","og_url":"https:\/\/jep.be\/fr\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\/","og_site_name":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","article_published_time":"2016-09-12T23:00:00+00:00","author":"admin","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"admin","Est. reading time":"4 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/jep.be\/fr\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/jep.be\/fr\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\/"},"author":{"name":"admin","@id":"https:\/\/jep.be\/#\/schema\/person\/aea9991e293d54ca68e4b3efac102789"},"headline":"Unilever 12-09-2016: Pas de remarques","datePublished":"2016-09-12T23:00:00+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/jep.be\/fr\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\/"},"wordCount":878,"publisher":{"@id":"https:\/\/jep.be\/#organization"},"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/jep.be\/fr\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\/","url":"https:\/\/jep.be\/fr\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\/","name":"Unilever 12-09-2016: Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","isPartOf":{"@id":"https:\/\/jep.be\/#website"},"datePublished":"2016-09-12T23:00:00+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/jep.be\/fr\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/jep.be\/fr\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/jep.be\/fr\/unilever-12-09-2016-pas-de-remarques\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/jep.be\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Unilever 12-09-2016: Pas de remarques"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/jep.be\/#website","url":"https:\/\/jep.be\/","name":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/jep.be\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/jep.be\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/jep.be\/#organization","name":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","url":"https:\/\/jep.be\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/jep.be\/app\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png","contentUrl":"https:\/\/jep.be\/app\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png","width":512,"height":512,"caption":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire"},"image":{"@id":"https:\/\/jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/jep.be\/#\/schema\/person\/aea9991e293d54ca68e4b3efac102789","name":"admin","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/160841793d8b0c550b0f2ce3a58c1bbe3961e4d3d94bf48f3cc7ceb3164cb0f1?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/160841793d8b0c550b0f2ce3a58c1bbe3961e4d3d94bf48f3cc7ceb3164cb0f1?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/160841793d8b0c550b0f2ce3a58c1bbe3961e4d3d94bf48f3cc7ceb3164cb0f1?s=96&d=mm&r=g","caption":"admin"},"sameAs":["https:\/\/www.jep.be"],"url":"https:\/\/jep.be\/fr\/author\/admin_ydfgswor\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4157","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4157"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4157\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4157"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4157"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4157"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}