Adverteerder / Annonceur: ETHIAS
Product-Dienst / Produit-Service: Assurance habitation
Media / Média: Radio
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
Dans le spot, on entend le téléphone sonner puis la conversation suivante :
Conseillère Ethias : « Marie d’Ethias, bonjour, comment puis-je vous aider ? »
Homme : « Bonjour Mathilde, oh on est samedi pardon ! »
Conseillère Ethias : « On est dimanche Monsieur, mais on est à votre service 7 jours sur 7. »
Homme : « Extra le dimanche c’est bien aussi …. Alors je vais vous expliquer qu’est ce qui s’est passé. J’étais en train de raconter une blague à des amis en débouchant une bouteille et à un moment donné, j’ai fait un vilain geste et la bouteille, dans la baie vitrée ! »
Conseillère Ethias : « Oh la mauvaise blague. »
Homme : « Ah, c’est pour ça que ma femme n’a pas ri. » (rire).
Klacht(en) / Plainte(s)
Selon le plaignant, la publicité est perfidement sexiste. Il est évident que le personnage considère que s’il casse une bouteille de vin, c’est sa femme qui va ramasser et nettoyer, et cela semble aller de soi. Selon lui, cette publicité encourage et cautionne les comportements machistes au quotidien.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a constaté que dans le spot radio on entend une conversation téléphonique fictive entre un homme et une conseillère d’Ethias afin de promouvoir les services de l’annonceur.
Le Jury est d’avis que le ton de la publicité est léger et qu’elle ne contient pas d’élément de nature sexiste.
Il est dès lors d’avis que le spot radio n’est pas de nature à être compris par le consommateur moyen dans le sens que le plaignant lui donne.
Vu ce contexte, le Jury a estimé que le spot radio n’est pas de nature à dénigrer les femmes et ne porte pas non plus atteinte à leur dignité.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ces points.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.