Position de l'annonceur
L'annonceur communique qu'il utilise en haut sur toutes ses bières une citation dont une partie est barrée. Il s'agit d'un élément stylistique délibéré qui invite le lecteur à s'attarder un instant sur le message, qu'il soit léger, poétique ou littéraire. Dans le cas de la bière en question, la célèbre phrase de l'auteur Charles Bukowski a été choisie : « Find what you love and let it kill you. » Sur l'étiquette, seule la partie « let it kill you » est barrée, mais elle reste lisible et conforme au concept visuel de toutes ses étiquettes.
Il précise également que cette citation n'a en aucun cas pour but d'encourager la consommation excessive d'alcool ou des comportements imprudents. Au contraire, l'utilisation de cette citation littéraire, provenant d'un écrivain/poète de renommée mondiale, s'inscrit dans l'identité culturelle et créative de la marque. Selon l'annonceur, la citation de Bukowski a souvent été interprétée comme une métaphore poétique de la passion et du dévouement, et non comme une instruction littérale.
Il souligne que cette étiquette a également été évaluée au niveau international, notamment par la Food and Drug Administration (FDA) américaine, une des autorités les plus strictes en matière d'étiquetage et d'allégations de santé, et qu'elle a été approuvée sans objection.
L'annonceur estime qu'il s'agit ici d'un élément artistique dans un contexte clairement littéraire, et non d'une incitation à la surconsommation ou à un comportement à risque.
