Adverteerder / Annonceur: LOVANIUM
Product-Dienst / Produit-Service: Sportclub – studentenactie
Media / Média: Andere (folder)
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De folder “Lovanium Tennis-Squash Leuven” voor een studentenactie toont bovenaan de afbeelding van een vrouw die men langs achter ziet. Zij leunt naar voren en draagt een topje, een zeer korte short en houdt een squashracket in de hand. Op de foto, de tekst “squash – 6euro”.
De foto onderaan toont een man die springt met een tennisracket in hand. Hij draagt een wit T-shirt en short.
Op de foto, de tekst “tennis – 12euro”.
Klacht(en) / Plainte(s)
De klaagster vindt de afbeelding van de vrouw suggestief en zonder enige meerwaarde voor het overbrengen van de boodschap. Zij vindt de reclame ongepast en zelfs grenzen aan seksisme.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging/stopzetting
Décision Jury de première instance: Décision de modification/arrêt
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft vastgesteld dat de vrouw die een zeer korte short draagt, in een suggestieve pose afgebeeld wordt. Daarentegen wordt de man onderaan in een sportieve pose afgebeeld.
Zij is van mening dat de reclame in kwestie het beeld van het lichaam van de vrouw op een onbehoorlijke manier uitbuit en haar tot een seksueel object herleidt.
Gelet hierop is de Jury van mening dat het gebruik van de afbeelding van de aldus voorgestelde vrouw misplaatst is om een commerciële boodschap over te brengen betreffende een studentenactie in een sportclub.
Rekening houdend met de manier waarop de vrouw in casu afgebeeld is, is de Jury van oordeel dat de reclame denigrerend is voor de vrouw en haar menselijke waardigheid aantast.
Op basis van artikel 4, alinea 1 en artikel 12 van de Code van de Internationale Kamer van Koophandel en punten 3 en 4 van de JEP Regels inzake de afbeelding van de mens, heeft de Jury de adverteerder derhalve verzocht om de reclame in kwestie te wijzigen, en bij gebreke daaraan de reclame niet meer te verspreiden.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.