Adverteerder / Annonceur: BRASSERIE SEBASTIAAN
Product-Dienst / Produit-Service: Brasserie Sebastiaan
Media / Média: Internet (Instagram)
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De reel toont twee vrouwen op het terras van een restaurant.
Man: “Goedendag dames, de kaart, alstublieft.”
Vrouw 1: “Serveren jullie ook mosseltjes?”
Man: “Ah, spijt me madam. Kumme maar één per keer gereed maken. En dat duurt te lang eer we een volledige pot hebben.”
Vrouw 2: “Geef mij maar een croque monsieur.”
Vrouw 1: “Salade geitenkaas.”
Man: “Ja, ok.”
Klacht(en) / Plainte(s)
De klager verwijst naar de dubbelzinnige boodschap over mosselen, wat hij voor een eigenaar van een restaurant heel wansmakelijke en erg seksistisch vindt.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Advies van voorbehoud
Décision Jury de première instance: Avis de réserve
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury neemt nota van de Instagramreel, waarbij twee vrouwen in het restaurant van de adverteerder zitten en vragen of zij mosseltjes kunnen eten, waarop zij als antwoord krijgen: “Ah, het spijt me madam. Kunnen we maar één per keer gereed maken. En dat duurt te lang eer we een volledige pot hebben.”.
Ingevolge het antwoord van de adverteerder noteert de Jury dat de adverteerder deze korte, laconieke filmpjes maakt om een glimlach op de mensen hun gezicht te laten verschijnen en dat deze bij het grootste deel van het publiek gesmaakt worden.
De Jury is van mening dat deze reclame, gelet op de humoristische ondertoon en de duidelijke karikaturale voorstelling van de situatie, niet van dien aard is om vrouwen in diskrediet te brengen, noch discriminerend is op basis van geslacht.
De Jury is niettemin van mening dat de dubbelzinnige betekenis van de scène, niet getuigt van de beste smaak en in de huidige tijdsgeest als ongepast kan worden beschouwd.
Bijgevolg heeft de Jury gemeend een advies van voorbehoud te moeten formuleren conform artikel 1 van haar Reglement en doet zij een beroep op de verantwoordelijkheid van de adverteerder.
Een advies van voorbehoud impliceert dat de adverteerder vrij is op het vlak van het gevolg dat hij hieraan wenst te verlenen.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.