Adverteerder / Annonceur: VOLVO
Product-Dienst / Produit-Service: Volvo EX90
Media / Média: TV
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De spot toont een jonge vrouw die belt om aan te kondigen dat zij zwanger is. Beelden van de bevalling, van de baby en van datzelfde kind op iets latere leeftijd worden eveneens getoond.
We zien dan de vrouw op straat, waar zij bijna wordt aangereden door een bestuurster achter het stuur van het gepromote voertuig. Het veiligheidssysteem detecteert de overstekende voetganger en de wagen remt automatisch af, waardoor een aanrijding wordt vermeden.
Voice-over en tekst op scherm: “Voor momenten die er echt toe doen. Maak kennis met de Volvo EX90. Ontworpen voor uw veiligheid en die van iedereen om u heen.”
Tekst in kleine letters onderaan: “Scènes die de detectietechnologie van het voertuig tonen, dienen uitsluitend ter illustratie en vormen geen echte beelden of een getrouwe weergave van de veiligheidstechnologie van de wagen, die bestaat uit een geheel van interne en externe sensoren.”
Klacht(en) / Plainte(s)
De klaagster vraagt zich af waarom de persoon die afgeleid is terwijl ze aan het rijden is, een vrouw moet zijn. Volgens haar zijn vele mannen meer afgeleid dan vrouwen tijdens het rijden en hadden ze evengoed voor een jongere bestuurder kunnen kiezen Ze deelt mee dat het echt een reclame is om vooroordelen te bevestigen dat vrouwen slecht rijden.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en van de geviseerde TV-spot.
Zij stelt vast dat de spot een jonge vrouw op straat toont die dankzij het veiligheidssysteem van het gepromote voertuig niet aangereden wordt door een bestuurster achter het stuur, met daarbij de tekst “Voor momenten die er echt toe doen. Maak kennis met de Volvo EX90. Ontworpen voor uw veiligheid en die van iedereen om u heen.”.
De Jury is van mening dat de enscenering dient om een specifiek kenmerk van het voertuig naar voor te brengen in een bepaalde situatie (“momenten die er echt toe doen”) en dat de keuze voor de persoon aan het stuur daarbij helemaal niet bepalend is.
Volgens haar suggereert de reclame nergens dat onoplettendheid aan het stuur inherent is aan het vrouwelijk geslacht en bevat ze geen elementen die van aard zijn om vrouwen te kleineren.
Gelet op het voorgaande is de Jury van oordeel dat de betrokken reclame niet als seksistisch dient te worden beschouwd en evenmin van aard is om bij te dragen tot het bestendigen van stereotypen of sociale vooroordelen die indruisen tegen de maatschappelijke evolutie.
Zij is derhalve van oordeel dat de betrokken reclame niet indruist tegen de JEP-Regels inzake de afbeelding van de mens.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.